為了全面而準確地反映手機電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國手機電商業(yè)現(xiàn)狀、手機電商市場供需狀況、手機電商產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、手機電商重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對手機電商市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為手機電商產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解手機電商業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 13
第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 13
一、電子商務(wù)基本定義 13
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 13
三、電子商務(wù)基本特征 14
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 15
五、電子商務(wù)基本模式 18
（一）電子商務(wù)分類 18
（二）電子商務(wù)功能 19
（三）電子商務(wù)運營模式 21
第二節(jié) 中國電子商務(wù)規(guī)模分析 24
一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 24
二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析 24
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 25
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 26
第三節(jié) 中國電子商務(wù)細分行業(yè)分析 27
一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 27
（一）B2B市場規(guī)模分析 27
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 28
（三）B2B市場營收分析 29
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規(guī)模分析 30
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析 30
（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 30
（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場占比 31
（三）網(wǎng)絡(luò)零售市場份額 32
（四）網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 32
（五）移動網(wǎng)購交易規(guī)模 33
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下手機行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 34
第一節(jié) 2015年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 34
一、網(wǎng)民基本情況分析 34
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 34
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 34
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 35
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 37
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 40
（一）信息獲取情況分析 40
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 43
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 50
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 52
三、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況 56
（一）移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 56
（二）移動互聯(lián)網(wǎng)流量情況 57
（三）移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 57
（四）移動互聯(lián)網(wǎng)主要特點 58
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下手機行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 59
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 59
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 61
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 62
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)的改造與重構(gòu) 63
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 63
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 63
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 64
第四節(jié) 手機與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 64
一、電商政策變化趨勢分析 64
二、電子商務(wù)消費環(huán)境趨勢分析 65
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 66
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 66
第三章 手機行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 67
第一節(jié) 手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 67
一、手機行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 67
二、手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 68
三、手機行業(yè)生產(chǎn)情況分析 69
四、國內(nèi)手機的出貨量分析 69
五、智能手機的出貨量分析 70
六、手機行業(yè)銷售情況分析 71
七、手機行業(yè)發(fā)展前景分析 71
第二節(jié) 手機電商市場規(guī)模與滲透率 72
一、手機電商總體開展情況 72
二、手機電商交易規(guī)模分析 72
三、手機電商渠道滲透率分析 73
第三節(jié) 手機電商行業(yè)盈利能力分析 73
一、手機電子商務(wù)發(fā)展有利因素 73
二、手機電子商務(wù)發(fā)展制約因素 74
三、手機電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 75
四、手機電商行業(yè)盈利模式分析 76
五、手機電商行業(yè)盈利水平分析 76
第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 76
一、手機電商行業(yè)市場空間預(yù)測 76
二、手機電商市場規(guī)模預(yù)測分析 76
三、手機電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析 77
第四章 手機企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 78
第一節(jié) 手機企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析 78
一、前期投入成本優(yōu)勢 78
二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢 78
三、渠道管控優(yōu)勢分析 79
四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢 79
第二節(jié) 手機企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 79
一、網(wǎng)站運營流程管理 79
二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理 80
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 81
四、采購管理流程管理 82
五、訂單銷售流程管理 83
六、庫房操作流程管理 85
七、訂單配送流程管理 86
第三節(jié) 手機企業(yè)電子商務(wù)成本分析 87
一、手機電商成本構(gòu)成分析 87
二、手機電商采購成本分析 88
三、手機電商運營成本分析 89
四、手機電商履約成本分析 89
五、手機電商交易成本分析 89
第五章 手機企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺選擇 90
第一節(jié) 手機企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 90
一、手機電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 90
（一）產(chǎn)品采購與組織 90
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 90
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 90
（四）服務(wù)體系 90
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 90
二、手機企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 91
（一）網(wǎng)站域名申請 91
（二）網(wǎng)站運行模式 91
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 93
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 94
第二節(jié) 手機企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 94
一、電商B2B發(fā)展模式 94
二、電商B2C發(fā)展模式 95
三、電商C2C發(fā)展模式 96
四、電商O2O發(fā)展模式 97
第三節(jié) 手機企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 98
一、手機企業(yè)電商建設(shè)模式 98
二、自建商城網(wǎng)店平臺 98
（一）自建商城概況分析 98
（二）自建商城優(yōu)勢分析 98
三、借助第三方網(wǎng)購平臺 99
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 99
（二）電商平臺盈利模式 102
四、電商服務(wù)外包模式分析 103
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 103
（二）電商服務(wù)外包可行性 103
（三）電商服務(wù)外包前景 104
五、手機企業(yè)電商平臺選擇策略 105
第六章 手機行業(yè)電子商務(wù)運營模式分析 107
第一節(jié) 手機電子商務(wù)B2B模式分析 107
一、手機電子商務(wù)B2B盈利模式 107
二、手機電子商務(wù)B2B客戶分析 108
三、手機電子商務(wù)B2B采購分析 108
四、手機電子商務(wù)B2B物流分析 109
第二節(jié) 手機電子商務(wù)B2C模式分析 109
一、手機電子商務(wù)B2C市場概況 109
二、手機電子商務(wù)B2C盈利模式 110
三、手機電子商務(wù)B2C物流模式 112
四、手機電商B2C物流模式選擇 113
第三節(jié) 手機電子商務(wù)C2C模式分析 114
一、手機電子商務(wù)C2C盈利模式 114
二、手機電子商務(wù)C2C信用體系 115
三、手機電子商務(wù)C2C物流特征 116
第四節(jié) 手機電子商務(wù)O2O模式分析 117
一、手機電子商務(wù)O2O市場概況 117
二、手機電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 117
三、手機電子商務(wù)O2O營銷模式 118
四、手機電子商務(wù)O2O潛在風險 119
第七章 手機行業(yè)電子商務(wù)營銷推廣模式分析 121
第一節(jié) 搜索引擎營銷 121
一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 121
二、搜索引擎營銷推廣模式 121
三、搜索引擎營銷收益分析 122
四、搜索引擎營銷競爭分析 123
第二節(jié) 論壇營銷 124
一、論壇營銷概述分析 124
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 124
三、論壇營銷策略分析 125
第三節(jié) 博客營銷 126
一、博客營銷概況分析 126
二、博客營銷優(yōu)勢分析 127
三、博客營銷模式分析 128
第四節(jié) 微博營銷 128
一、微博營銷概況分析 128
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 129
三、微博營銷模式分析 129
四、微博營銷競爭分析 132
第五節(jié) 視頻營銷 133
一、視頻營銷概述分析 133
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 133
三、視頻營銷策略分析 135
四、視頻營銷競爭分析 136
第六節(jié) 問答營銷 136
一、問答營銷概述分析 136
二、問答營銷運營模式 136
三、問答營銷競爭分析 137
第七節(jié) 權(quán)威百科營銷 138
一、權(quán)威百科營銷概況 138
二、權(quán)威百科營銷優(yōu)勢 138
三、權(quán)威百科營銷形式 139
第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 140
一、企業(yè)新聞營銷概況 140
二、企業(yè)新聞營銷方式 141
三、企業(yè)新聞營銷策略 143
四、新聞營銷競爭分析 144
第八章 手機行業(yè)電商運營優(yōu)秀案例研究 145
第一節(jié) 蘋果 145
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 145
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 145
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 146
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 147
五、總訪問時長區(qū)域特征 148
第二節(jié) 小米 149
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 149
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 150
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 151
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 152
五、總訪問時長區(qū)域特征 153
第三節(jié) 華為 154
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 154
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 155
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 155
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 156
五、總訪問時長區(qū)域特征 157
第四節(jié) 魅族 158
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 158
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 159
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 159
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 160
五、總訪問時長區(qū)域特征 161
第五節(jié) 機鋒市場 162
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 162
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 163
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 163
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 164
五、總訪問時長區(qū)域特征 165
第九章 手機主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 167
第一節(jié) 天貓商城 167
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 167
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 167
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 168
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 169
五、總訪問時長區(qū)域特征 170
六、手機品牌入駐情況 171
第二節(jié) 京東商城 172
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 172
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 173
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 174
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 174
五、總訪問時長區(qū)域特征 175
六、手機品牌入駐情況 176
第三節(jié) 蘇寧易購 179
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 179
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 180
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 180
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 181
五、總訪問時長區(qū)域特征 182
六、手機品牌入駐情況 183
第四節(jié) 1號店 186
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 186
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 187
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 188
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 188
五、總訪問時長區(qū)域特征 189
六、手機品牌入駐情況 190
第五節(jié) 國美在線 192
一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 192
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 193
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 194
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 195
五、總訪問時長區(qū)域特征 196
六、手機品牌入駐情況 197
第十章 手機企業(yè)進入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 200
第一節(jié) 手機企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 200
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 200
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標的確定 201
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認知確定 202
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 204
第二節(jié) 手機企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 205
一、手機企業(yè)電商自建物流分析 205
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 205
（二）電商自建物流的負面影響 207
二、手機企業(yè)電商外包物流分析 208
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 208
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 212
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 216
三、手機電商物流構(gòu)建策略分析 219
（一）入庫質(zhì)量檢查 219
（二）在庫存儲管理 220
（三）出庫配貨管理 220
（四）發(fā)貨和派送 221
（五）退貨處理分析 221
第三節(jié) 手機企業(yè)電商市場策略分析 221
一、電商化總策略 221
二、O2O電商模式 222
三、專業(yè)B2B網(wǎng)站 222
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