在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作日趨緊密，如騰訊、百度、阿里、360和樂視等紛紛與手機(jī)企業(yè)聯(lián)手合作，以達(dá)到創(chuàng)新營銷和鞏固渠道的目的。如騰訊與互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌大Q開展基于QQ空間營銷的合作；百度提出Baidu Inside計(jì)劃，將在智能硬件生態(tài)鏈上輸出技術(shù)能力；阿里借助魅族的MX4，推出搭載基于阿里YunOS底層的Flyme系統(tǒng)手機(jī)；360向酷派投資4億美元，并與其成立合資公司，欲借助手機(jī)彌補(bǔ)其在移動(dòng)平臺(tái)的弱勢。可以說，目前的手機(jī)行業(yè)已經(jīng)不單單是一個(gè)制造行業(yè)，而是集開發(fā)、制造、服務(wù)于一體的平臺(tái)型行業(yè)。

電商品牌來自互聯(lián)網(wǎng)思維，但要完善電商品牌，必須有完整的產(chǎn)品線，小米誕生后又有紅米，華為自建了榮耀電商品牌，酷派也自年1月發(fā)布電商品牌“大神”以來，至今已在產(chǎn)品線上進(jìn)行了全面布局，先有大神F系列入門級4G手機(jī)，接著又發(fā)布了定位中高端市場的大神X、N系列新品。對于酷派來講，產(chǎn)品線的布局只是發(fā)展電商品牌的一方面，完整的互聯(lián)網(wǎng)電商體系，從產(chǎn)品規(guī)劃、預(yù)算、市場營銷、供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作、增值業(yè)務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)品運(yùn)營都要獨(dú)立運(yùn)作，同時(shí)還包括從硬件到軟件、從銷售到服務(wù)再到粉絲互動(dòng)的完整生態(tài)圈。

在4G時(shí)代，手機(jī)發(fā)展電商渠道成為必然趨勢，這樣可以讓手機(jī)廠商節(jié)省30%以上的成本，但對那些剛剛從走向線下渠道的電商品牌而言，顯然不能一蹴而就?？崤纱笊竦亩嘣娚滩呗?，以低端F系列、中高端N和X系列布局，配合差異化的服務(wù)和完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，或許值得其他手機(jī)廠商學(xué)習(xí)，隨著酷派、聯(lián)想、華為等電商品牌的崛起，勢必有更多的手機(jī)廠商陸續(xù)加入進(jìn)來，年以后，國內(nèi)手機(jī)電商品牌從此進(jìn)入了“混戰(zhàn)”。

年，中國線上手機(jī)市場規(guī)模約為5300萬部；年，國內(nèi)手機(jī)市場的線上銷量達(dá)到8269萬部，占整體手機(jī)銷量的比例達(dá)到18%，年線上手機(jī)市場的增幅高達(dá)56.6%，遠(yuǎn)高于年整體手機(jī)市場的增長幅度。

隨著手機(jī)電商行業(yè)內(nèi)政策法規(guī)逐漸完善、用戶行為習(xí)慣養(yǎng)成、行業(yè)內(nèi)技術(shù)發(fā)展成熟且市場內(nèi)核心企業(yè)數(shù)量增長并大力推動(dòng)的情況下，手機(jī)在線市場銷量將保持連續(xù)幾年的高速增長，預(yù)計(jì)未來幾年，手機(jī)在線市場銷量增速均高于30%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，到中國手機(jī)在線市場銷量將達(dá)到1.48億臺(tái)，到2020年，中國手機(jī)在線市場銷量將達(dá)到4.52億臺(tái)。

?本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù)，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號。 本報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報(bào)告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報(bào)告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。 本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中商產(chǎn)業(yè)研究院原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。 在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法。