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內(nèi)容概括

2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長48.7%，仍然維持在較高的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。在此背景下，中商通過iclick調(diào)研社區(qū)，于2014年12月針對(duì)在2014年內(nèi)通過PC端和移動(dòng)端進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)購物行為的用戶進(jìn)行在線調(diào)研，推出《2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶調(diào)研報(bào)告》。希望通過對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶的基礎(chǔ)屬性、網(wǎng)購用戶PC端和移動(dòng)端購物行為、網(wǎng)購用戶熱門商品購買與偏好以及網(wǎng)購滿意度的研究分析，為中國網(wǎng)購企業(yè)及移動(dòng)網(wǎng)購企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各方提供決策參考和智力支持。

報(bào)告目錄

1 2014年中國網(wǎng)購用戶基礎(chǔ)屬性
1.1 網(wǎng)購用戶性別分布
1.2 網(wǎng)購用戶年齡分布
1.3 網(wǎng)購用戶學(xué)歷與收入分布
2 2014年中國網(wǎng)購用戶PC端和移動(dòng)端購物行為分析
2.1 網(wǎng)購用戶購物頻次分布
2.2 網(wǎng)購用戶購物場景分布
2.3 網(wǎng)購用戶累計(jì)購物金額分布
2.4 網(wǎng)購用戶電商App使用情況
3 2014年中國網(wǎng)購用戶熱門商品購買與偏好
3.1 用戶網(wǎng)購品類分布
3.2 大宗家電網(wǎng)購用戶智能家電購買及偏好
3.3 通訊產(chǎn)品網(wǎng)購用戶網(wǎng)購手機(jī)的需求及偏好
3.4 醫(yī)藥保健網(wǎng)購用戶購買品類分布
4 2014年中國網(wǎng)購用戶偏好及滿意度分析
4.1 網(wǎng)購用戶影響因素分析
4.2 網(wǎng)購用戶功能偏好分析
4.3 網(wǎng)購用戶滿意度分析
圖表目錄：
圖1-1iUserTracker-2014年中國PC端網(wǎng)購用戶性別分布
圖1-2 mUserTracker-2014年中國網(wǎng)購App用戶性別分布
圖1-3 iUserTracker&mUserTracker-2014年中國PC端和移動(dòng)App端網(wǎng)購用戶婚姻分布
圖1-4iUserTracker&mUserTracker-2014年中國PC端和移動(dòng)App端網(wǎng)購用戶年齡分布
圖1-5iUserTracker&mUserTracker-2014年中國PC端和移動(dòng)App端網(wǎng)購用戶學(xué)歷分布
圖1-6iUserTracker&mUserTracker-2014年中國PC端和移動(dòng)App端網(wǎng)購用戶收入分布
圖2-1 2014年中國網(wǎng)購用戶在PC端和移動(dòng)端的購物頻次分布
圖2-2 2014年中國男性和女性網(wǎng)購用戶在PC端購物頻次分布
圖2-3 2014年中國男性和女性網(wǎng)購用戶在移動(dòng)端購物頻次分布
圖2-42014年中國網(wǎng)購用戶在PC端和移動(dòng)端購物時(shí)的場景分布
圖2-52014年中國網(wǎng)購用戶在PC端和移動(dòng)端累計(jì)購物的金額分布
圖2-62014年中國網(wǎng)購用戶電商App使用個(gè)數(shù)分布
圖2-72014年使用電商App不同個(gè)數(shù)的網(wǎng)購用戶在移動(dòng)端購物頻次分布
圖2-82014年使用電商App不同個(gè)數(shù)的網(wǎng)購用戶在移動(dòng)端購物場景分布
圖2-92014年使用電商App不同個(gè)數(shù)的網(wǎng)購用戶在移動(dòng)端購物金額分布
圖2-102014年中國網(wǎng)購用戶進(jìn)入移動(dòng)電商App或主頁的方式
圖3-12014年中國網(wǎng)購用戶已購商品類別
圖3-22014年中國網(wǎng)購用戶商品類別偏好
圖3-32014年中國大宗家電網(wǎng)購用戶及潛在用戶對(duì)智能家電的需求及潛在需求調(diào)研
圖3-42014年中國智能家電網(wǎng)購用戶性別特征
圖3-52014年中國男性大家電網(wǎng)購用戶對(duì)智能家電品類偏好
圖3-62014年中國女性大家電網(wǎng)購用戶對(duì)智能家電品類偏好
圖3-72014年中國大家電網(wǎng)購用戶智能家電品類偏好
圖3-82014年中國大家電網(wǎng)購用戶計(jì)劃購買智能家電的時(shí)間
圖3-92014年中國大家電網(wǎng)購用戶不購買的原因
圖3-102014年中國網(wǎng)購?fù)ㄓ嵲O(shè)備用戶更換手機(jī)的頻率及偏好
圖3-112014年中國醫(yī)藥保健網(wǎng)購用戶品類選擇
圖4-1 2014年影響中國網(wǎng)購用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的因素
圖4-22014年中國網(wǎng)購用戶功能偏好
圖4-3 2014年中國男性和女性網(wǎng)購用戶“最希望改進(jìn)”功能偏好差異
圖4-4 2014年中國網(wǎng)購用戶滿意度分析

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