2013-2017年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)研及行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告

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【報(bào)告描述】：

目 錄

第一章 中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 1
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、改革開(kāi)放三十年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 1
二、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級(jí)關(guān)鍵期 1
三、跨國(guó)藥企中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展 1
四、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用 4
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 8
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 10
一、醫(yī)藥企業(yè) 10
1、跨國(guó)藥企加速在華布局 10
2、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥類(lèi)企業(yè)收益情況 11
3、中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 15
二、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)流通 16
三、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減 16
四、中國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)分析 18
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥商品主要對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)分析 19
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場(chǎng)分析 19
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 20
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 20
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 21
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 21

第二章 中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 24
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 24
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 24
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 31
三、2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 33
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 36
一、中華人民共和國(guó)廣告法 36
二、廣告管理?xiàng)l例 44
三、廣播電視廣告播出管理辦法 47
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法 53
五、藥品廣告審查辦法 58
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 63

第三章 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析 67
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析 67
一、“虛假醫(yī)藥廣告”競(jìng)價(jià)排名 再次將百度推上風(fēng)口浪尖 67
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主 稱(chēng)將加大打擊力度 67
三、國(guó)家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 68
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告 被集中曝光 68
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥廣告 69
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 70
一、中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模 70
二、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 70
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn) 藥品安全專(zhuān)項(xiàng)整治顯成效 71
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)熱點(diǎn)問(wèn)題聚焦 72

第四章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 74
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 74
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 74
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 75

第五章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 76
第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 76
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 76
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 77
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 77
四、市場(chǎng)集中度分析 78
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 78
第二節(jié) 中國(guó)戶(hù)外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 79
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 79
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 79
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 80
四、市場(chǎng)集中度分析 80
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 81
第三節(jié) 中國(guó)電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 81
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 81
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 83
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 83
四、市場(chǎng)集中度分析 84
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 84
第四節(jié) 中國(guó)廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 85
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 85
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 85
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 86
四、市場(chǎng)集中度分析 86
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 86
第五節(jié) 中國(guó)報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 87
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 87
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 88
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 88
四、市場(chǎng)集中度分析 88
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 89
第六節(jié) 中國(guó)雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 89
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 89
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 90
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 90
四、市場(chǎng)集中度分析 91
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 91

第六章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)分析 92
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場(chǎng)分析 92
一、發(fā)展環(huán)境分析 92
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 92
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 93
四、市場(chǎng)集中度分析 93
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 94
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場(chǎng)分析 94
一、發(fā)展環(huán)境分析 94
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 95
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 96
四、市場(chǎng)集中度分析 96
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 96
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場(chǎng)分析 97
一、發(fā)展環(huán)境分析 97
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 100
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 100
四、市場(chǎng)集中度分析 101
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 101
第四節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場(chǎng)分析 101
一、發(fā)展環(huán)境分析 101
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 103
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 104
四、市場(chǎng)集中度分析 104
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 105
第五節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場(chǎng)分析 105
一、發(fā)展環(huán)境分析 105
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 107
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 107
四、市場(chǎng)集中度分析 107
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 108
第六節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場(chǎng)分析 108
一、發(fā)展環(huán)境分析 108
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 109
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 109
四、市場(chǎng)集中度分析 110
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 110

第七章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)主體分析 111
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 111
一、企業(yè)概況 111
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 111
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 112
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 112
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 113
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)國(guó)際廣告有限公司 114
一、企業(yè)概況 114
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 114
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 115
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 115
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 115
第三節(jié) 江蘇大賀國(guó)際廣告有限公司 116
一、企業(yè)概況 116
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 116
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 116
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 117
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
第四節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒有限公司 117
一、企業(yè)概況 117
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 118
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 119
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 119
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 120
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 120
一、企業(yè)概況 120
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 121
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 121
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 121
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 122
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 122
一、企業(yè)概況 122
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 122
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 124
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 124
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 125
第七節(jié) 上海廣告有限公司 125
一、企業(yè)概況 125
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 126
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 127
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 127
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 128
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 128
一、企業(yè)概況 128
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 128
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 130
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 131
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 133

第八章 2012-2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)分析 135
第一節(jié) 2010年中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 135
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn) 135
二、醫(yī)藥廣告投資周期 137
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 138
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析 141
一、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 141
二、中國(guó)醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析 143
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析 143
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 145
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 145
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 145
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 145

第九章 2012-2016年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析 147
第一節(jié) 理性的觀念回歸 147
一、廣告的局限性 147
二、廣告的誘惑性 147
三、市場(chǎng)的幼稚性。 147
四、觀念的理性回歸 148
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研 148
一、媒體接觸習(xí)慣研究 148
二、購(gòu)買(mǎi)決策影響因素研究 148
三、理性消費(fèi)程度變化研究 148
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 149
第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位 149
一、挖掘賣(mài)點(diǎn) 149
二、單一訴求 149
三、誠(chéng)實(shí)訴求 149
第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做 150
一、針對(duì)性強(qiáng) 150
二、善于組合 150
三、集中優(yōu)勢(shì) 150
四、智在創(chuàng)新 150
第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告 151
一、生動(dòng)化建設(shè) 151
二、店員培訓(xùn) 151
三、終端促銷(xiāo) 152
四、制度建設(shè) 152
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 152
一、觀念創(chuàng)新 152
二、形式創(chuàng)新 153
三、內(nèi)容創(chuàng)新 153
第七節(jié) 實(shí)效的廣告代理 154
一、分塊代理型 154
二、綜合代理型 154
三、捆綁協(xié)作型 154
四、全面轉(zhuǎn)嫁型 154
第八節(jié) 高效的廣告管理 155
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃 155
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 155
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎(jiǎng)懲分明 156
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝 156
五、務(wù)實(shí)評(píng)估，勇于改進(jìn) 157
第九節(jié) 廣告投資 157
一、目的、意義 157
二、投資形式 157
第十節(jié) 長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造 158
一、挖掘優(yōu)勢(shì)資源 158
二、運(yùn)用整合傳播 158
三、深化品牌形象 158