2011-2015年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)調(diào)研咨詢報(bào)告

第一章　植入式廣告相關(guān)概述

第一節(jié) 植入式廣告簡(jiǎn)介

一、植入式廣告特性分析

二、植入式廣告的主要形式

三、植入式廣告的發(fā)展階段

第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)

一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

二、植入式廣告的劣勢(shì)

第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次

一、簡(jiǎn)單植入

二、整合植入

三、焦點(diǎn)植入

第二章　2010-2011年中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP分析

二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位分析

三、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

四、城鄉(xiāng)居民收入分析

五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

六、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

七、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析

四、存貸款利率變化

五、財(cái)政收支狀況

第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析

一、《中華人民共和國(guó)廣告法》

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》

五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析

一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革

二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)

三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟

第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析

一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

二、中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

三、我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第三章　2010-2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析

第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析

一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降

二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏

三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制

第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況

一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析

二、我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機(jī)

三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展

四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟

第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告深度剖析

一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變

第四節(jié) 2010-2011年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析

一、媒體與廠商信息不對(duì)稱(chēng)

二、廣告植入過(guò)于生硬

三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失

四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展

第五節(jié) 2010-2011年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議

一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路

二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系

四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議

第四章　2009-2010年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作分析

第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)優(yōu)秀植入式廣告的特性

一、不可分割性

二、真實(shí)性

三、多贏性

四、靈活性

第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式

一、場(chǎng)景植入

二、對(duì)白植入

三、情節(jié)植入

四、形象植入

第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、植入式廣告不可掌控

三、接觸點(diǎn)不等于一切

四、尋找合適機(jī)會(huì)植入

第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作策略

一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號(hào)意義的和諧

四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第五章　2010-2011年中國(guó)影視植入式廣告運(yùn)行分析

第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述

一、電影的傳播特點(diǎn)

二、電影植入式廣告的分類(lèi)

三、電影與植入式廣告的融合

第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、電視植入式廣告運(yùn)作模式

二、植入式廣告與電視作品的審美沖突

三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響

四、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題

一、企業(yè)方存在的問(wèn)題

二、影視娛樂(lè)資源方存在的問(wèn)題

三、第三方公司存在的問(wèn)題

四、定價(jià)體系亟待完善

第五節(jié) 2010-2011年中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略

一、保證影視作品質(zhì)量

二、植入廣告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃

三、品牌植入與劇情深度融合

四、全方位整合營(yíng)銷(xiāo)

五、植入廣告的重復(fù)策略

第六章　2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析

第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況

一、網(wǎng)游植入式廣告的興起

二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模

三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起

四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

第二節(jié) 2010-2011年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略

一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類(lèi)別和場(chǎng)所

三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第七章　2010-2011年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)綜述

一、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析

二、廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系

三、我國(guó)廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)

四、我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化

五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)代

六、中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析

七、中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

八、廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析

第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告業(yè)深度剖析

一、近幾年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析

二、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模進(jìn)入世界前列

三、我國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)

四、中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象

第三節(jié)2010-2011年中國(guó)電視廣告發(fā)展分析

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)

三、中國(guó)電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展

四、中國(guó)電視媒體國(guó)際化道路分析

五、我國(guó)高端電視媒體的建設(shè)

六、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第八章　2010-2011年中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新形態(tài)

第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、中國(guó)影視業(yè)發(fā)展成就

二、中國(guó)影視業(yè)需求旺盛

三、內(nèi)地影視基地日趨錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)

四、中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段

五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電影業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)電影業(yè)將迎來(lái)整合時(shí)代

二、中國(guó)低成本影片發(fā)展分析

三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革

四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析

第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電影市場(chǎng)探析

一、電影市場(chǎng)資本大行其道

二、中國(guó)電影市場(chǎng)及消費(fèi)分析

三、中國(guó)電影應(yīng)走市場(chǎng)化運(yùn)作模式

第九章　2010-2011年中國(guó)電視劇市場(chǎng)深度評(píng)估

第一節(jié)2010-2011年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)綜述

一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新

二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式

第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)概況

一、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期

二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起

三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析

第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視劇市場(chǎng)分析

一、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

二、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展演變歷程

三、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)

四、我國(guó)電視劇市場(chǎng)呈出的東北現(xiàn)象分析

五、中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

六、電視劇市場(chǎng)訂單化發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

第十章　2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告的新興載體透析

一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著

二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)

三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額

四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧

五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域

第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告客戶分析

一、汽車(chē)廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)

二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)

三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群

四、植入式廣告開(kāi)創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑

第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)

一、金融危機(jī)成我國(guó)植入式廣告發(fā)展商機(jī)

二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇

三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算

四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)

五、植入式廣告投資建議

第十一章　2011-2015年中國(guó)植入式廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望

第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

一、發(fā)展全球化

二、涉及領(lǐng)域廣泛化

三、媒體運(yùn)用多樣化

四、運(yùn)作模式復(fù)雜化

第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望

一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/font>