三、電商行業(yè)布局下沉市場(chǎng)

近年來(lái)，受到疫情的影響、政策的扶持、網(wǎng)絡(luò)基建逐漸完善，三線(xiàn)及以下城鄉(xiāng)地區(qū)的電商發(fā)展迅猛。2016年到2020年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模在逐漸上升，從2016年的2.01億人增長(zhǎng)2020年的3.09億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.35%，2021年上半年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到了2.97億人?，F(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模正在上漲，下沉市場(chǎng)吸引了眾多電商企業(yè)的目光，電商平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量也逐漸攀升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2016年的0.89萬(wàn)億元增長(zhǎng)2020年的1.79萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.09%，受益于下沉市場(chǎng)的推動(dòng)，2021年第二季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.32%，下沉市場(chǎng)潛力巨大，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

下沉市場(chǎng)，指的是三線(xiàn)以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)，范圍大而分散，且服務(wù)成本更高是這個(gè)市場(chǎng)的基本特征。由于收支水平，下沉市場(chǎng)的整體消費(fèi)仍然以“商品滿(mǎn)足基本功能”為主，但依舊追求商品的良好品質(zhì)。下沉市場(chǎng)單體消費(fèi)能力相對(duì)較弱、熟人社會(huì)特征明顯，同時(shí)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者依然青睞線(xiàn)下實(shí)體店的購(gòu)物方式，線(xiàn)下和線(xiàn)上相結(jié)合更容易吸引消費(fèi)者。

相較于傳統(tǒng)電商，下沉市場(chǎng)更注重“性?xún)r(jià)比”。各大主流平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)資源，制定下沉市場(chǎng)的發(fā)展定位。淘寶推出以C2M定制商品為核心供給，主打“低價(jià)+品類(lèi)”的淘特、拼多多則主攻“社交電商”的賣(mài)點(diǎn)迎合下沉市場(chǎng)重社交的屬性、京東推出“特價(jià)+多場(chǎng)景觸達(dá)”的京喜、蘇寧采用“供應(yīng)鏈+門(mén)店+社交玩法”模式大力推動(dòng)零售云模式等等。各大電商平臺(tái)都在加速供應(yīng)鏈下沉市場(chǎng)，差異化布局下沉市場(chǎng)電商平臺(tái)生態(tài)。

四、電商行業(yè)前景

1、社交電商成為新消費(fèi)趨勢(shì)

隨著無(wú)線(xiàn)端流量爆發(fā)的結(jié)束，電商行業(yè)流量增長(zhǎng)放緩，流量紅利逐漸逝去，通過(guò)下沉市場(chǎng)滲透、垂直領(lǐng)域延伸加強(qiáng)電商平臺(tái)的發(fā)展，加大新渠道投入和延伸。傳統(tǒng)電商已趨于穩(wěn)定發(fā)展，新零售業(yè)務(wù)逐漸興起。線(xiàn)上線(xiàn)下融合成為大勢(shì)所趨，社交電商具有許多價(jià)值。

社交電商平臺(tái)就是“分享經(jīng)濟(jì)+粉絲經(jīng)濟(jì)+新零售”。社交電商的出現(xiàn)增加了消費(fèi)者與企業(yè)之間的僵化和互動(dòng)，并隨著市場(chǎng)的擴(kuò)展有效地保持了受眾群體。近年來(lái)，社交電商交易規(guī)模一直保持增長(zhǎng)狀態(tài)，社交電商交易規(guī)模從2016年的3607.4億元增長(zhǎng)2020年的2300.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)58.93%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到28650.5億元。社交電商從根本上重建了人與人之間的關(guān)系，改變了生產(chǎn)和生活方式，也改變了人們的消費(fèi)觀念和就業(yè)方式，已然成為當(dāng)下勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、電商行業(yè)受到政策加持

由于電商行業(yè)影響力不斷擴(kuò)大，央企電商聯(lián)盟制定了2021-2023《國(guó)企電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，旨在全力打造以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心、以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為支撐、以產(chǎn)業(yè)融合為特征的數(shù)字化發(fā)展生態(tài)體系，努力成為企業(yè)深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康可持續(xù)發(fā)展的新引擎。重點(diǎn)推進(jìn)深化聯(lián)合采購(gòu)集約共享、優(yōu)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、共建共享現(xiàn)代物流體系、推動(dòng)跨境電商協(xié)同發(fā)展、支持民營(yíng)企業(yè)高效發(fā)展、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地、釋放企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值、促進(jìn)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化、確保核心技術(shù)自主可控、培育國(guó)際一流聯(lián)盟品牌等十項(xiàng)任務(wù)落地。

未來(lái)在監(jiān)管常態(tài)下，競(jìng)爭(zhēng)將更加公平有序，有助于行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電商市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。