三、電商行業(yè)布局下沉市場(chǎng)
近年來(lái),受到疫情的影響、政策的扶持、網(wǎng)絡(luò)基建逐漸完善,三線(xiàn)及以下城鄉(xiāng)地區(qū)的電商發(fā)展迅猛。2016年到2020年,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模在逐漸上升,從2016年的2.01億人增長(zhǎng)2020年的3.09億人,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.35%,2021年上半年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到了2.97億人?,F(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模正在上漲,下沉市場(chǎng)吸引了眾多電商企業(yè)的目光,電商平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量也逐漸攀升。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2016年的0.89萬(wàn)億元增長(zhǎng)2020年的1.79萬(wàn)億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.09%,受益于下沉市場(chǎng)的推動(dòng),2021年第二季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到1.22萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)14.32%,下沉市場(chǎng)潛力巨大,網(wǎng)購(gòu)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)來(lái)源:商務(wù)部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
下沉市場(chǎng),指的是三線(xiàn)以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng),范圍大而分散,且服務(wù)成本更高是這個(gè)市場(chǎng)的基本特征。由于收支水平,下沉市場(chǎng)的整體消費(fèi)仍然以“商品滿(mǎn)足基本功能”為主,但依舊追求商品的良好品質(zhì)。下沉市場(chǎng)單體消費(fèi)能力相對(duì)較弱、熟人社會(huì)特征明顯,同時(shí),下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者依然青睞線(xiàn)下實(shí)體店的購(gòu)物方式,線(xiàn)下和線(xiàn)上相結(jié)合更容易吸引消費(fèi)者。
相較于傳統(tǒng)電商,下沉市場(chǎng)更注重“性?xún)r(jià)比”。各大主流平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)資源,制定下沉市場(chǎng)的發(fā)展定位。淘寶推出以C2M定制商品為核心供給,主打“低價(jià)+品類(lèi)”的淘特、拼多多則主攻“社交電商”的賣(mài)點(diǎn)迎合下沉市場(chǎng)重社交的屬性、京東推出“特價(jià)+多場(chǎng)景觸達(dá)”的京喜、蘇寧采用“供應(yīng)鏈+門(mén)店+社交玩法”模式大力推動(dòng)零售云模式等等。各大電商平臺(tái)都在加速供應(yīng)鏈下沉市場(chǎng),差異化布局下沉市場(chǎng)電商平臺(tái)生態(tài)。
四、電商行業(yè)前景
1、社交電商成為新消費(fèi)趨勢(shì)
隨著無(wú)線(xiàn)端流量爆發(fā)的結(jié)束,電商行業(yè)流量增長(zhǎng)放緩,流量紅利逐漸逝去,通過(guò)下沉市場(chǎng)滲透、垂直領(lǐng)域延伸加強(qiáng)電商平臺(tái)的發(fā)展,加大新渠道投入和延伸。傳統(tǒng)電商已趨于穩(wěn)定發(fā)展,新零售業(yè)務(wù)逐漸興起。線(xiàn)上線(xiàn)下融合成為大勢(shì)所趨,社交電商具有許多價(jià)值。
社交電商平臺(tái)就是“分享經(jīng)濟(jì)+粉絲經(jīng)濟(jì)+新零售”。社交電商的出現(xiàn)增加了消費(fèi)者與企業(yè)之間的僵化和互動(dòng),并隨著市場(chǎng)的擴(kuò)展有效地保持了受眾群體。近年來(lái),社交電商交易規(guī)模一直保持增長(zhǎng)狀態(tài),社交電商交易規(guī)模從2016年的3607.4億元增長(zhǎng)2020年的2300.5億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)58.93%,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到28650.5億元。社交電商從根本上重建了人與人之間的關(guān)系,改變了生產(chǎn)和生活方式,也改變了人們的消費(fèi)觀念和就業(yè)方式,已然成為當(dāng)下勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、電商行業(yè)受到政策加持
由于電商行業(yè)影響力不斷擴(kuò)大,央企電商聯(lián)盟制定了2021-2023《國(guó)企電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》,旨在全力打造以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心、以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為支撐、以產(chǎn)業(yè)融合為特征的數(shù)字化發(fā)展生態(tài)體系,努力成為企業(yè)深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康可持續(xù)發(fā)展的新引擎。重點(diǎn)推進(jìn)深化聯(lián)合采購(gòu)集約共享、優(yōu)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、共建共享現(xiàn)代物流體系、推動(dòng)跨境電商協(xié)同發(fā)展、支持民營(yíng)企業(yè)高效發(fā)展、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地、釋放企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值、促進(jìn)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化、確保核心技術(shù)自主可控、培育國(guó)際一流聯(lián)盟品牌等十項(xiàng)任務(wù)落地。
未來(lái)在監(jiān)管常態(tài)下,競(jìng)爭(zhēng)將更加公平有序,有助于行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電商市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。