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2021年中國化妝品行業(yè)市場前景及投資研究報告（簡版）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-11-12 14:49

化妝品

中商情報網(wǎng)訊：由于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大，同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴散等因素的多重影響下，我國化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長。

一、化妝品定義及分類

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

化妝品是指美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類：護膚品、護發(fā)用品、彩妝品、口腔護理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。

二、化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

化妝品上游原材料主要包括化工材料和包裝材料。化妝品的原材料主要為甘油、乳化劑、表面活性劑等，占護膚品成本的比例一般在70%到80%之間。我國護膚品原材料發(fā)展還不成熟，生產(chǎn)實力較高的板塊有低端合成護膚油脂、保濕劑、單體活性物（提?。?、防曬劑等。化妝品生產(chǎn)成本中，上游化工原料及包材成本所占的比重較高。根據(jù)品牌定位的不同，化妝品企業(yè)對于原料配方、包材的選擇也不同。

化妝品中游為化妝生產(chǎn)，生產(chǎn)模式為自主生產(chǎn)和代工生產(chǎn)（ODM、OEM、OBM）。據(jù)悉，我國化妝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)較為成熟，主要由于早期人力成本低，大型化妝品生產(chǎn)商都在華設(shè)立工廠，導(dǎo)致這個賽道的技術(shù)水平積累較為成熟。

化妝品行業(yè)下游商品流通渠道由線上和線下兩方面構(gòu)成。近年來，隨著我國電商行業(yè)趨于穩(wěn)定，線上渠道模式逐漸多元化，化妝品線上渠道包括垂直電商平臺、社交電商平臺、綜合B2C平臺和部分新興渠道等。