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2018年11月食品飲料行業(yè)周報(bào)：嬰幼兒奶粉市場格局重大變革首個(gè)百億級品牌誕生（11.12-11.16）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-11-21 09:24

飲料食品嬰幼兒奶粉

二、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、1-10月全國社會消費(fèi)品零售同比增長9.2%

據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2018年10月份，社會消費(fèi)品零售總額35534億元，同比名義增長8.6%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長5.6%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額12479億元，增長3.7%。2018年1-10月份，社會消費(fèi)品零售總額309834億元，同比增長9.2%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額117177億元，增長6.6%。

2018年1-10月中國商品零售額及同比增速

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、嬰幼兒奶粉市場格局重大變革：首個(gè)百億級品牌誕生

截至2018年11月7日，飛鶴已提前實(shí)現(xiàn)年初制定的年銷百億元目標(biāo)，成為國內(nèi)首家營收突破百億元的奶粉企業(yè)。飛鶴業(yè)績的高速增長，主要得益于高端奶粉產(chǎn)品的銷量增長。2018年是奶粉配方注冊制政策實(shí)施的元年，超過半數(shù)的奶粉企業(yè)和品牌退出嬰幼兒奶粉的競爭行列，未來將騰出300億元的市場空間，不管是國產(chǎn)奶粉品牌還是外資奶粉品牌，都鉚足了勁希望占領(lǐng)新的市場空間。毋庸置疑，國產(chǎn)奶粉市場的下半場競爭將更為激烈，也更加精彩。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2018年9月嬰幼兒奶粉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)20.1億元，同比增長0.1%。從品牌來看，9月嬰幼兒奶粉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售市場份額TOP10品牌分別是：愛他美/APTAMIL、惠氏/WYETH、美贊臣/MEADJOHNSON、美素佳兒/FRISO、雅培/ABBOTT、艾爾/A2、諾優(yōu)能/NUTRILON、伊利/YILI、飛鶴/FIRMUS以及雀巢/NESTLE。其中，愛他美/APTAMIL品牌嬰幼兒奶粉市場份額第一，占比達(dá)13.7%。其次為惠氏，占比達(dá)9.7%，美贊臣占比則為9.6%，位列第三。