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中國(guó)輕奢市場(chǎng)規(guī)模超1200億 2018中國(guó)輕奢市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析（圖）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-09-06 14:37

奢侈品

銷(xiāo)售渠道：線(xiàn)上奢侈品購(gòu)物尚未興起

富裕起來(lái)的中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越精明老到，在購(gòu)買(mǎi)輕奢時(shí)他們保持著慣有的謹(jǐn)慎，對(duì)正品和品質(zhì)的要求很高，同時(shí)對(duì)價(jià)格一如既往的敏感。消費(fèi)者傾向于在百貨商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等官方渠道或免稅店購(gòu)物。輕奢銷(xiāo)售中，僅有7%來(lái)自線(xiàn)上官方渠道。未來(lái)，隨著輕奢品牌加碼 “O2O”，進(jìn)一步打造線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的無(wú)縫體驗(yàn)，輕奢的線(xiàn)上銷(xiāo)量有望得到提升。

城市布局：積極布局二三線(xiàn)城市

隨著一線(xiàn)城市商業(yè)地產(chǎn)的紅利逐步消失，輕奢門(mén)店也趨向飽和。大型商超中心對(duì)輕奢品牌的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策逐漸向二三線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移，從開(kāi)店成本和收益方面綜合考量，很多輕奢品牌開(kāi)始選擇在二三線(xiàn)城市入駐。

在輕奢牌首選的入駐城市方面，成都、西安、武漢一直是公認(rèn)的潛力城市，成都在輕奢消費(fèi)水平上一直排在全國(guó)前列，而西安和武漢有眾多高校，匯聚了龐大的千禧一代年輕群體。長(zhǎng)沙則在近年來(lái)異軍突起。隨著當(dāng)?shù)貖蕵?lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，長(zhǎng)沙聚集了一批高消費(fèi)水平的年輕群體。

我國(guó)自主輕奢品牌扎根本土市場(chǎng)數(shù)十年，時(shí)間的力量賦予了本土品牌一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。更加成熟的消費(fèi)者對(duì)本土品牌偏好的提升也將為自主輕奢品牌的成長(zhǎng)壯大提供廣闊的土壤。吸取國(guó)際品牌擴(kuò)張策略、運(yùn)營(yíng)管理、渠道把控等方面的經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)有望誕生優(yōu)秀的本土輕奢品牌。

更多內(nèi)容請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)情景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。