近期，國(guó)內(nèi)外上市企業(yè)陸續(xù)公布了2018年上半年（第二季度）財(cái)報(bào)，iziRetail將已披露業(yè)績(jī)的企業(yè)和品牌，按照品類分為七大類，對(duì)其業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)進(jìn)行歸納、總結(jié)，供各位參考。

2018年第二季度，國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌的整體表現(xiàn)積極，尤其是亞太/中國(guó)地區(qū)，銷售表現(xiàn)可觀。

本文除了對(duì)品牌業(yè)績(jī)進(jìn)行橫向?qū)Ρ戎?，更總結(jié)了各品類上半年的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)，以便大家對(duì)其市場(chǎng)發(fā)展有更全面的認(rèn)識(shí)。

奢侈品

據(jù)《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告 2018年春季版》報(bào)告顯示，2018年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售收入按不變匯率計(jì)算，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6%-8%。而同期，中國(guó)大陸市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷售收入預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)20%-22%。

全球個(gè)人奢侈品銷售收入約三分之一為中國(guó)消費(fèi)者所貢獻(xiàn)，成為了推動(dòng)奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。

Gucci領(lǐng)跑奢侈品，其余品牌有升有降

從集團(tuán)角度來(lái)看，Kering集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)26.8%，明顯高于LVMH集團(tuán)的10%，不過(guò)和LVMH皮革時(shí)裝部門25%的增長(zhǎng)率相差不大。

單品牌的業(yè)績(jī)?nèi)缦聢D所示：

2018年上半年部分奢侈品全球銷售額一覽表

注：上表及后文（如未特殊說(shuō)明）中的同比漲幅率均為財(cái)報(bào)中的“reported change”。

奢侈品品牌動(dòng)態(tài)&市場(chǎng)總結(jié)

1、進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，多品牌價(jià)格調(diào)整

今年7月，國(guó)家再次下調(diào)部分商品的進(jìn)口關(guān)稅，包括將服裝鞋帽等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%。據(jù)媒體分析，新政策有利于縮小價(jià)差，促進(jìn)中國(guó)奢侈品消費(fèi)回流。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，Louis Vuitton的部分商品價(jià)格有所下調(diào)；Gucci調(diào)整了中國(guó)內(nèi)地所有直營(yíng)零售門店的商品零售價(jià)格，平均降幅5％。

2、不遺余力地年輕化

8月初， Burberry發(fā)布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花圖案。新 logo用無(wú)襯線字體取代了之前圓潤(rùn)的字體，最新的 monogram字母印花圖案也采用了更加年輕鮮亮的顏色組合。

舊丨新

當(dāng)然，也有企業(yè)采取更快速的收購(gòu)策略，Ermenegildo Zegna集團(tuán)就以約5億美元的價(jià)格收購(gòu)了時(shí)下大熱的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne的85%股份。

3、開(kāi)啟全渠道營(yíng)銷

越來(lái)越多的廣告投放從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)視頻廣告的增長(zhǎng)尤其顯著。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)移動(dòng)視頻的廣告支出將同比增長(zhǎng)36.2%。

同時(shí)，奢侈品品牌對(duì)社交平臺(tái)展現(xiàn)了極大的熱情，比如：Dior在8月正式入駐抖音，截至目前共發(fā)布了13條短視頻，獲得4.3萬(wàn)粉絲。7月，Chanel在抖音上線了13條J12腕表的廣告視頻，累積獲80萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

七夕期間，Dior，Burberry，Cartier，Givenchy，Valentino，Miu Miu等多個(gè)品牌都推出了七夕限定產(chǎn)品，并把主戰(zhàn)場(chǎng)放在了微信生態(tài)圈。

4、線上多元化，線下謹(jǐn)慎

從上半年奢侈品品牌的拓店情況來(lái)看，整體還是持謹(jǐn)慎態(tài)度，而線上渠道卻越來(lái)越開(kāi)放、多樣化，越來(lái)越多的奢侈品進(jìn)駐天貓、京東打造的奢侈品平臺(tái)。Louis Vuitton也正式推出了中國(guó)官方線上旗艦店。

國(guó)際精品

2018年第二季度，在該品類已披露業(yè)績(jī)的品牌中，Tommy Hilfiger、Calvin Klein的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，其余品牌則表現(xiàn)平平，多呈個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

單品牌的業(yè)績(jī)?nèi)缦聢D所示：

從集團(tuán)角度看，所調(diào)研的4個(gè)集團(tuán)業(yè)績(jī)均獲得不同程度增長(zhǎng)，其中Tapestry和Michael Kors集團(tuán)業(yè)績(jī)高漲的原因主要來(lái)自品牌的收購(gòu)。

2018年上半年部分國(guó)際精品全球銷售額一覽表

注：Moschino母公司Aeffe集團(tuán)的數(shù)據(jù)為2018.01-2018.06期間6個(gè)月的數(shù)據(jù)

國(guó)際精品品牌動(dòng)態(tài)

1、品牌風(fēng)格不斷革新

自Raf Simons加入CalvinKlein后，便開(kāi)始了包括更換品牌Logo在內(nèi)的一系列品牌革新舉措。

在Calvin Klein 205W39NYC 2018秋季大片中，以美國(guó)的年輕時(shí)代為主題，展示盔式絨帽與太陽(yáng)鏡成為秋季系列的焦點(diǎn)，風(fēng)格獨(dú)特。

2、積極擁抱線上渠道

7月24日，Michael Kors正式上線了長(zhǎng)期的、擁有全商品類目的微信小程序。消費(fèi)者可以在上面瀏覽并選購(gòu)手袋、服飾等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品。

國(guó)際化妝品

2018年第二季度，調(diào)研的7個(gè)化妝品集團(tuán)業(yè)績(jī)均獲得增長(zhǎng)，其中雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)業(yè)績(jī)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。

各集團(tuán)業(yè)績(jī)?nèi)缦聢D所示：

2018年上半年部分國(guó)際精品全球銷售額一覽表

化妝品品牌動(dòng)態(tài)

1、新品牌&新產(chǎn)品

8月20日，Chanel宣布將在9月1日在韓國(guó)推出其第一條男士彩妝產(chǎn)品線，包括粉底液、護(hù)唇膏和眉筆三種產(chǎn)品，這或許預(yù)示著“男妝”時(shí)代的到來(lái)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌Darphin、香水品牌Aerin分別在杭州武林銀泰總店、南京德基廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)中國(guó)首家旗艦店/精品店。

Aerin@南京德基廣場(chǎng)

2、“全渠道”策略勢(shì)不可擋

據(jù)iziRetail調(diào)研40余個(gè)國(guó)際高端化妝品，80%的品牌都開(kāi)通了天貓或京東旗艦店，50%的品牌開(kāi)通了微信小程序。（詳情點(diǎn)擊：2018上半年化妝品市場(chǎng)研究及趨勢(shì)報(bào)告）

3、快閃店又出新花樣

YSL于七夕節(jié)在香港開(kāi)設(shè)了為期4天的YSL Beauty Hotel快閃店。該酒店不能真實(shí)入住，而是用一些彩妝作為裝飾，設(shè)置了“酒店大堂”、不同風(fēng)格的房間等，同時(shí)還有游戲區(qū)、自動(dòng)售貨機(jī)等。