中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，新西蘭網(wǎng)紅代購(gòu)奶粉品牌A2中國(guó)經(jīng)銷商因使用未滿十周歲未成年人形象進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被處以10萬元罰款。自從三氯氰胺事件發(fā)生，中國(guó)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉依舊保持不信任態(tài)度。近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)以及“全面二胎”政策的利好，我國(guó)奶粉行業(yè)需求回暖，國(guó)產(chǎn)奶粉能從中獲利嗎？

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：由于政策紅利凸顯，使得我國(guó)奶粉產(chǎn)量三年間產(chǎn)量增長(zhǎng)了5萬噸，增速逐年上升。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2018年我國(guó)奶粉產(chǎn)量將繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量將突破150萬噸。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

本土奶粉企業(yè)海外建廠反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

面對(duì)中國(guó)龐大奶粉的市場(chǎng)，為了提升品牌價(jià)值、重獲消費(fèi)者信任，包括伊利、雅士利、圣元在內(nèi)的乳企紛紛開始海外建廠。近日中國(guó)飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌接受媒體采訪時(shí)稱，飛鶴在加拿大金斯頓投資建設(shè)的嬰幼兒奶粉廠已于今年6月破土動(dòng)工，將于2019年下半年完工并投入生產(chǎn)。這一項(xiàng)目總投資額為3億加元（約合人民幣15.8億）。

這是這家東北奶粉生產(chǎn)企業(yè)的第八家生產(chǎn)工廠，也是其在美國(guó)工廠外第二個(gè)海外工廠。據(jù)加拿大國(guó)際廣播電臺(tái)稱，飛鶴在金斯頓生產(chǎn)的牛奶粉和羊奶粉85%將運(yùn)回中國(guó)銷售。

各大奶粉品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)

2018年1月1日“史上最嚴(yán)奶粉新政”全面實(shí)施，這次奶粉新政預(yù)計(jì)將帶來一場(chǎng)行業(yè)大清理。預(yù)計(jì)新政實(shí)施后，奶粉數(shù)量將從2000個(gè)配方縮減到500個(gè)甚至更少，70%以上的奶粉品牌被淘汰。

2018年作為嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政真正實(shí)施落地的第一年。在整體業(yè)務(wù)布局上，各大乳企則加快全球化的步伐。

各大奶粉品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)的具體舉措

資料來源：公開資料整理

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：2018年5月嬰幼兒奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力前三甲依次為惠氏、愛他美以及美素佳兒。其中，惠氏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力為11.3，愛他美以11.13的競(jìng)爭(zhēng)力緊隨惠氏之后。5月嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)力前十的品牌還有美贊臣、雅培、飛鶴、諾優(yōu)能、雀巢、伊利以及貝因美。值得提出的是，在前十品牌中，有3個(gè)中國(guó)品牌上榜，其中飛鶴以6.11的競(jìng)爭(zhēng)力位列國(guó)內(nèi)第一，伊利和貝因美分別第二和第三。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理