2017年度中國(guó)精品酒店市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告（精華版）
來(lái)源：邁點(diǎn) 發(fā)布日期：2017-12-21 09:34
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品牌影響力變化

品牌主動(dòng)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)：微信為主要運(yùn)營(yíng)渠道

就精品酒店主動(dòng)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)方面來(lái)看，其運(yùn)營(yíng)的主要優(yōu)勢(shì)集中于微信端。與其他類型酒店相比，由于規(guī)模相對(duì)較小、受眾相對(duì)較窄，精品酒店往往難以形成龐大的會(huì)員體系，而其主要預(yù)訂渠道也非官網(wǎng)或APP，酒店入住多來(lái)自于固定人群，甚至不乏部分酒店早在半年前就已預(yù)訂滿房。因此，官網(wǎng)及APP對(duì)于精品酒店而言并非重要運(yùn)營(yíng)渠道。相反，微博微信等自媒體才是其主要傳播渠道。自媒體平臺(tái)憑借傳播便利性的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒕肪频曜陨淼淖∷摅w驗(yàn)通過(guò)文字、圖片、視頻等形式分享給更多的人，對(duì)品牌曝光、影響力的積累起到了重要作用。

品牌知名度趨勢(shì)：走過(guò)“用戶教育期”

從近三年精品酒店整體搜索情況與平均搜索情況的下滑態(tài)勢(shì)可以看出，與精品酒店增長(zhǎng)趨勢(shì)一致的是，近三年中，隨著精品酒店市場(chǎng)規(guī)模漸趨穩(wěn)定，精品酒店對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言也不再神秘，市場(chǎng)發(fā)展階段也逐漸走過(guò)最初的“用戶教育期”。

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