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2017年度中國(guó)高端酒店市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告（精簡(jiǎn)版）

來(lái)源：邁點(diǎn) 發(fā)布日期：2017-11-17 10:56

酒店住宿

消費(fèi)定位與類型：大眾消費(fèi)是主流，服飾、餐飲、生活成三大消費(fèi)項(xiàng)

通過(guò)分析高端酒店消費(fèi)者基本屬性后，我們已經(jīng)圈定了高端酒店的目標(biāo)消費(fèi)人群，那么這些人群在實(shí)際線下消費(fèi)過(guò)程中有哪些偏好呢?從宏觀消費(fèi)類型來(lái)看，服飾鞋帽、餐飲、生活服務(wù)是高端酒店消費(fèi)者主要消費(fèi)的三種產(chǎn)品類型。這些消費(fèi)多以大眾品牌消費(fèi)為主，占比達(dá)46%，奢侈品牌僅占10%，與國(guó)內(nèi)平均消費(fèi)水平基本吻合。

線上APP應(yīng)用整體類型分析：教育、家居使用頻率提高

對(duì)于高端酒店經(jīng)營(yíng)者而言，僅圍繞消費(fèi)者已產(chǎn)生的消費(fèi)需求進(jìn)行服務(wù)展開(kāi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。通過(guò)對(duì)高端酒店消費(fèi)者APP應(yīng)用偏好進(jìn)行分析，可以幫助酒店更有效地進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷，從而擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體。從2017年前三個(gè)季度高端酒店消費(fèi)者的整體APP應(yīng)用類型上來(lái)看，通訊、影音和生活是其主要使用的三大類APP。但就增長(zhǎng)率而言，教育、家居類型的APP在2017年的使用頻率明顯提升，增長(zhǎng)幅度超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，而娛樂(lè)型APP的偏好度則出現(xiàn)大幅下滑。