隨著中國家庭可支配收入的不斷提高，消費觀念的提檔升級，家庭旅游已成為當(dāng)下的市場熱點。根據(jù)中國旅游研究院的《中國城鄉(xiāng)居民出游意愿調(diào)查》，2016年家庭出游人次占到總出游人次的46.90%，已成為當(dāng)下旅游消費的主導(dǎo)力量。隨著更多80、90后進入家庭生活，中國家庭的消費習(xí)慣也在發(fā)生明顯的變化：家庭旅游消費開支逐年攀升，家庭出游的深度和廣度不斷擴展；同時，簽證政策的放寬、航線開拓等出行渠道的發(fā)展、房屋分享帶來了新的住宿方式、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下信息獲取的便利性等，都讓家庭出游有了更多選擇的空間。

Airbnb愛彼迎等住房分享平臺恰好為中國家庭的出游創(chuàng)造了新的選擇和體驗，也正重塑著家庭旅游的消費模式。據(jù)中國旅游研究院與Airbnb愛彼迎的《中國分享住宿消費趨勢報告2017》，有半數(shù)受訪者表示曾與家人同行使用海外分享住宿，有30%的受訪者表示選擇使用海外分享住宿的原因在于適合家庭/親友出行。

1.以Airbnb愛彼迎為代表的分享住宿正在改變家庭旅行的方式

通過Airbnb愛彼迎等平臺，人們不僅可以入住當(dāng)?shù)厝说姆课?，更可以借此貼近當(dāng)?shù)厣睿惺芏鄻拥奈幕?。Airbnb愛彼迎的房源遍及全球的191個國家和地區(qū)、6.5萬個城市，在全球目之所及的旅行目的地，當(dāng)?shù)厝丝梢猿ㄩ_胸懷歡迎包括中國游客在內(nèi)的世界各地的旅行者，至今已經(jīng)有超過2億人次通過這種方式深入了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，其中包括了相當(dāng)比例的家庭。在過去的暑假里，超過4500萬人次的房客入住了Airbnb愛彼迎的全球房源，其中有800萬人次為家庭出游。全世界范圍內(nèi)最受Airbnb愛彼迎房客歡迎的目的地包括美國、法國、意大利和西班牙。

住宿分享和體驗分享為家庭旅行度假創(chuàng)造了新的體驗：父母帶著孩子們?nèi)胱≡O(shè)施齊全的房屋，可以遵循往日的作息和生活習(xí)慣，為孩子準備豐盛的早餐、帶他們在后院玩耍。同時，他們還可以在房東提供的信息指引下發(fā)現(xiàn)除了熱門景點之外的好去處。此外，去年11月起Airbnb愛彼迎陸續(xù)在全球的30多個城市上線了“體驗”項目，家庭游客可以在當(dāng)?shù)剡_人的帶領(lǐng)下參與其中，深入體驗當(dāng)?shù)匚幕?/p>

2.與國內(nèi)游家庭相比，中國出境游家庭更偏愛分享類住宿

根據(jù)Airbnb愛彼迎平臺2017年1月1日至9月1日的數(shù)據(jù)，我國通過Airbnb愛彼迎攜兒童出游的出境人次占出境總?cè)舜蔚?7%，而以親子游為目的的國內(nèi)出游人次約占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?%，且這一比例還在不斷攀升中。與國內(nèi)游家庭相比，中國出境游家庭更偏愛Airbnb，以親子游為目的的出境游游客入住Airbnb愛彼迎的比例較國內(nèi)游高出9個百分點，人次多出136%。

3.亞洲目的地更吸引中國家庭

Airbnb愛彼迎的數(shù)據(jù)顯示，日本、中國臺灣和香港等亞洲國家和地區(qū)對中國親子游家庭最具吸引力。其中，入住日本房源的中國家庭房客占到了中國家庭出境游房客的30%左右，大阪、東京和京都吸引了最多的中國家庭。同時，大阪和京都也是中國家庭游房客占總體出游比例最高的目的地。馬上到來的國慶黃金周，大阪、京都、東京和臺北將繼續(xù)吸引中國家庭前往。