中商情報網(wǎng)訊奢侈品主要定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”?！吧莩奁贰敝饕ǜ邫n服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國奢侈品市場前景調(diào)查及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示，中國消費者已撐起了全球奢侈品消費三分之一的貢獻值，2025年中國富裕人群將買下全球44%的奢侈品市場，也就是1萬億的貢獻值。

中國對奢侈品市場有多重要？中商產(chǎn)業(yè)研究院預計到2018年中國百萬富翁的數(shù)量將躍居世界首位，并將在2021年成為全球小康家庭數(shù)量最多的國家。2016年有760萬戶中國家庭購買了奢侈品，超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數(shù)。其中，家庭年均奢侈品消費達7.1萬元，是法國或意大利家庭的兩倍。總體來看，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元，相當于貢獻了近三分之一的全球市場。

至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.68萬億元。中國消費者將繼續(xù)擔當主力軍，估計至2025年將“買下”44%的全球市場。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國奢侈品消費轉變

消費轉變?yōu)樵隽肯M。從2008到2014年，購買奢侈品的中國家庭翻了一番。這要歸因于中國消費者的收入不斷增長，以及愈發(fā)豐富的奢侈品購買渠道。自2015年以來，奢侈品消費增長的主要推手已從首次消費轉變?yōu)樵隽肯M。因此奢侈品業(yè)界應加大投資，著力提高現(xiàn)有客戶的忠誠度，而非一味專注于吸引新客戶。

消費者特征也在不斷變化。過去，中國奢侈品消費者主要來自高收入家庭我們的研究表明，中國富裕人群的消費占比與日俱增。2008年至今，富裕人群在奢侈品客群中的比例從三分之一上升到了50%，其支出占中國奢侈品消費的88%。

值得關注的是，內(nèi)地奢侈品的供需不匹配的情況卻越來越嚴重。境外奢侈品消費熱情高漲，內(nèi)地市場卻持續(xù)低迷，從2008到2016年，中國內(nèi)地奢侈品門店數(shù)量增長了3.3倍，但銷售額卻只增長了2.3倍。80%的奢侈品門店集中在中國GDP排名前15的城市。但消費奢侈品的富裕人士僅有25%者生活在這些城市，奢侈品牌門店覆蓋和奢侈品需求呈現(xiàn)出明顯的不匹配。