房地產企業(yè)為何紛紛轉型大健康領域？
粗放式“拿地、建樓、銷售”模式難以維繼，行業(yè)需要重新思考操作模式及增值價值；
樓市瘋狂背后，房地產業(yè)發(fā)展風險也步入敏感期，跨界資源整合，有助于均衡開發(fā)風險；
地產商精益化、特色化轉型，謀求新方向與原地產價值協(xié)同，提升保值/增值能力。
居民醫(yī)療健康需求日益增加，成為地產升級的內生性動力；
“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，社會資本進入康養(yǎng)領域頂層環(huán)境趨于成熟；
健康意識加強,現(xiàn)行醫(yī)健資源無法全面滿足全民豐富需求,具有廣闊提升空間。
房企轉型大健康，一方面是經濟“新常態(tài)”逼迫房地產企業(yè)開啟轉型探索模式。
另一方面健康醫(yī)療市場需求前景及政策利好剛好能為地產轉型提供良好落腳點，兩大因素共同推進房地產行業(yè)“健康+地產”結合發(fā)展趨勢。
房企轉型大健康主要布局方向
醫(yī)療地產開發(fā)
萬科地產
世榮兆業(yè)
珠江地產
醫(yī)院投資運營
萬達集團
綠景控股
恒大集團
醫(yī)藥/器械與服務
宜華健康
運盛醫(yī)療
宋都股份
華業(yè)資本
非診療服務
宜華健康
華業(yè)資本
房企轉型大健康主要布局方向
在各地方經濟“地產泡沫化、產業(yè)空心化”背景下，以單純住宅開發(fā)拿地，絕對住宅開發(fā)主體的階段將會過去，和產業(yè)升級有關的更為細分領域如醫(yī)療、養(yǎng)生、教育、旅游地產等將成為新的行業(yè)富礦。根據行業(yè)變化進行轉型升級，“健康+地產”融合發(fā)展對地產商價值巨大：
拿地價值：在地方政府對產業(yè)發(fā)展迫切需求下，醫(yī)療健康資源對洽談拿地、地塊升值有巨大助力
盈利價值：健康資源的導入，能促進地產項目品牌、品質、配套服務價值，提升項目利潤空間；
轉型價值：轉型養(yǎng)生、養(yǎng)老、健康和旅游地產，既輔助地產主業(yè)，同時能探索培育新的業(yè)務增長點。
房企轉型大健康主要布局方向
養(yǎng)老康復地產
以老年人口為目標客戶群體，是以滿足老年人日常生活一般需求與特殊需求而設計的適老性地產項目。
養(yǎng)生旅游地產
選址多集中具有豐富旅游資源地區(qū)，旅游養(yǎng)生、康體健身和休閑娛樂配套設施完善，居住形式具有時令特征。
健康服務地產
在傳統(tǒng)地產的基礎上引入社區(qū)健康管理，是滿足全齡醫(yī)療需求的綜合性社區(qū)健康地產項目。
醫(yī)療健康產業(yè)城
從城市戰(zhàn)略發(fā)展目標和戰(zhàn)略規(guī)劃層面出發(fā)的綜合最廣泛健康業(yè)態(tài)（康、醫(yī)、養(yǎng)、教、研、游），配備完善設施的大型地產項目。| 健康地產升級方向 | 目標客群 | 服務內容 | 適宜地塊 | 代表項目 | 主要開發(fā)商 | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 康 | 醫(yī) | 養(yǎng) | 教研 | 旅 | |||||
| 養(yǎng)老康復地產 | 老年人口 | √ | √ | √ | 城市近郊 | 天地健康城，泰康之家 | 保險機構，傳統(tǒng)地產商，境內外投資機構 | ||
| 養(yǎng)生旅游地產 | 退休人群候鳥族 | √ | √ | √ | 旅游風景區(qū) | 三亞恒大養(yǎng)生谷，杭州富春山居度假村 | 傳統(tǒng)地產商，控股集團 | ||
| 健康服務地產 | 全齡人口 | √ | √ | √ | 城市中心或近郊 | 綠城西溪誠園，萬科隨園嘉樹 | 傳統(tǒng)地產商 | ||
| 健康產業(yè)城 | 全齡人口 | √ | √ | √ | √ | √ | 城市近郊 | 燕達國際健康城，珠江生命健康城 | 傳統(tǒng)地產商，控股集團 |
健康地產市場競爭結構
傳統(tǒng)地產轉型健康地產四大壁壘
地產開發(fā)商本身缺乏醫(yī)療服務管理經s驗，和資源儲備，技術、人才、服務三方面要求門檻，需要找準專業(yè)化醫(yī)療運營方合作并不斷自建醫(yī)療技術能力。
醫(yī)療健康行業(yè)屬于前期投資大、回收周期長的產業(yè)，需要良好的資金能力支撐。這對地產開發(fā)商的資金運作能力與資本實力提出了較高要求。
醫(yī)療健康服務的品牌與聲譽是優(yōu)質醫(yī)療技術及成功案例長期積累的結果，也是客群選擇服務的重要因素。地產開發(fā)商在醫(yī)療健康品牌的打造上面臨瓶頸。
醫(yī)療的核心是人和技術，而傳統(tǒng)地產開發(fā)的核心是資源和產品，地產行業(yè)多年沉積的開發(fā)團隊和人員、操作及思維習慣，對運營服務類醫(yī)療產業(yè)地產構成強力挑戰(zhàn)。
健康醫(yī)療地產產品布局邏輯
健康醫(yī)療地產區(qū)位布局上呈現(xiàn)出圈層結構，與大型賣場、便利店布局類似。
健康醫(yī)療地產產品布局邏輯
| 地產企業(yè) | 介入方式 | 介入領域 | 角色定位 | 產品 | 商業(yè)模式 |
|---|---|---|---|---|---|
 |
并購、自建、醫(yī)聯(lián)體 | 高端國際?？漆t(yī)院、社區(qū)醫(yī)養(yǎng)、醫(yī)美、互聯(lián)網醫(yī)療 | 開發(fā)商+運營商 | 互聯(lián)網健康管理平臺、?？漆t(yī)院、醫(yī)養(yǎng)社區(qū)、醫(yī)美及抗衰老中心 | 健康服務收益、帶動社區(qū)銷售 |
 |
醫(yī)聯(lián)體、并購、合作共建 | 跨境醫(yī)療、互聯(lián)網+醫(yī)療、健康養(yǎng)老 | 開發(fā)商+運營商 | 養(yǎng)老公寓、跨境健康管理平臺、遠程醫(yī)療服務平臺 | 養(yǎng)老服務、平臺運營租賃和跨境醫(yī)療旅游收益 |
 |
收購、參股、自建 | 醫(yī)療后勤、醫(yī)院管理、?？漆t(yī)療、醫(yī)療器械、高端養(yǎng)老、遠程醫(yī)療 | 產業(yè)投資商+開發(fā)商+運營商 | 互聯(lián)網醫(yī)療平臺、養(yǎng)老公寓、綜合性醫(yī)院 | 投資收益、物業(yè)租售收益、運營收益等 |
 |
收購、合作共建、參股 | 醫(yī)療健康服務、產業(yè)基金、健康教育 | 產業(yè)投資商+運營商+產業(yè)地產開發(fā)商 | 社區(qū)門診、?？漆t(yī)院、綜合性醫(yī)院、健康管理中心 | 物業(yè)租賃、健康服務收益和投資收益 |
 |
收購、參股、自建、共建 | 醫(yī)藥流通、高端養(yǎng)老、互聯(lián)網+醫(yī)療 | 產業(yè)投資商+產業(yè)地產開發(fā)商+運營商為主 | 健康產業(yè)園（在建）、休閑養(yǎng)老基地 | 養(yǎng)老服務收益和投資收益 |
 |
收購、控股 | 醫(yī)療信息化、健康產業(yè)并購基金 | 產業(yè)投資產+運營商為主 | 健康云服務平臺、遠程診療平臺 | 信息技術及平臺服務收益 |
| 產業(yè)園發(fā)展規(guī)劃 | 總體定位 發(fā)展目標 空間布局 產業(yè)規(guī)劃 |
| 發(fā)展優(yōu)勢 | 區(qū)位優(yōu)勢 交通優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 產業(yè)優(yōu)勢 行業(yè)及市場優(yōu)勢 |
| 規(guī)劃背景 | 宏觀政策 項目產業(yè)園概況 相蘭案例分析 |
| 概念規(guī)劃方案 | 基地概況 主導產業(yè) 規(guī)劃構思 用地規(guī)劃 功能結構 道路交通 市政設施 環(huán)境保護規(guī)劃 分期實施 |
| 實施機制和保障措施 | 實施機制 保障措施 |
力求言簡意賅的說明項目基本情況，內容可能包括項目背景，建設單位、地點、性質、規(guī)模、項目條及市場前景等。
給出投資客商在投資方面的估算，包括籌建、施工直至建成投產的全部建設費用等。
根據項目當?shù)氐幕A支持條件、區(qū)位及交通條件，科學分析出項目落戶地點。
根據產業(yè)政策及相關投資政策，具體規(guī)劃項目建設與產出。
從宏觀和微觀角分析項目投產后，產品或服務的市場需求情況，用數(shù)據支持項目發(fā)展前景。
項目都存在投資風險，站在客商的角度提前將投資風險告知，并且給出防范風險的有效對策。
給出專業(yè)、詳細、有依據的盈利預測，并且科學分析出項目資金籌措、項目經濟效益，最終用盈利的比較優(yōu)勢來打動投資客商。
結合項目，確定重點招商的區(qū)域，找到匹配的招商企業(yè)。
根據具體的招商對象，研究適合投資商客的政策和條件，給出具體的招商策略建議。
10000+
累計企業(yè)服務案例
數(shù)據支持
創(chuàng)投推廣
投融對接
多元化
產學研
資源共享
招商合作
100+
政府招商
500+
招商合
1000+
商會
2000萬+
企業(yè)數(shù)
近20年
產業(yè)咨詢經驗
1億+
數(shù)據總量
50+
項目研究模型
100場
項目圓桌會議
5萬+
內部知識庫文件
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