隨著互聯(lián)網與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產業(yè)已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產業(yè)持續(xù)增長。傳媒產業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

傳媒電商是傳媒產業(yè)與電子商務模式聯(lián)姻的時代產物，是把廣告、傳媒、營銷推廣產業(yè)鏈的各種產品和服務搬到網上，利用網絡便捷的實現(xiàn)廣告資源信息流通、在線交易和客戶關系管理的一種商業(yè)模式，是廣告業(yè)營銷模式和渠道的創(chuàng)新。

從目前的發(fā)展情況來看，傳媒電商渠道已經初步建立并獲得了一定的發(fā)展。據了解，當下國內專業(yè)電商平臺有傳播易、易播網、鷹目網等幾家網站，主要提供全國或區(qū)域廣告行業(yè)資訊、廣告媒體資源在線展示等服務。以易播網為例，其總體的平臺下分行業(yè)資訊、資源搜索、需求發(fā)布、廣告團購、客戶管理等模塊，擁有獨立的電商運作團隊，線下則擁有代理行、數據等進行整合服務，其他電商平臺模式雖各有特色，但可謂“百變不離其宗”。廣告商選擇與此類電商平臺合作進行網上的展示或團購，是傳媒業(yè)邁向O2O電商模式最具實質的一步。

2019年，中國傳媒行業(yè)總產值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數，為7.95%，是近十多年最低。在消費需求不足、監(jiān)管繼續(xù)趨嚴的情況下，未來5年的互聯(lián)網與傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)“頭部集中”的格局。2019年步入5G時代下的廣電系，需將傳統(tǒng)產業(yè)領域中的分散資源進行整合，5G時代信息傳輸通道的整合不僅是三網融合以及新舊媒介間的融合，5G時代廣電系將迎來智能電網以及物聯(lián)網和移動互聯(lián)網大融合的新格局。2019年6月6日5G牌照落地，2020年5G投入商用，預計五年5G用戶預計將超過5億戶。隨著5G用戶規(guī)模增多，云游戲用戶規(guī)模也將隨之增長，預計在未來，云游戲也將延續(xù)從輕度到成熟的發(fā)展路徑，開闊出新的市場。5G牌照的落地，再一次將市場目光聚焦在廣電以及超高清視頻產業(yè)鏈，硬件端的革新與發(fā)展均有助于文化傳媒內部分的質的變化，細分行業(yè)中網絡視頻、音頻、數字閱讀、數字音樂、網絡游戲、知識付費等代表未來用戶內容消費需求的細分領域均有望帶來新體驗經濟。

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號。 本報告由中商產業(yè)研究院出品，報告版權歸中商產業(yè)研究院所有。本報告是中商產業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業(yè)研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業(yè)研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。 本報告目錄與內容系中商產業(yè)研究院原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。 在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。