鋼琴比賽營銷活動(dòng)一般包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是直接向參賽選手營銷鋼琴產(chǎn)品或服務(wù)，即鋼琴比賽本身的營銷，如比賽門票的銷售、紀(jì)念品的銷售等；二是借助鋼琴比賽對其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的營銷，即作為廣告載體的鋼琴比賽營銷，如企業(yè)贊助、場內(nèi)外企業(yè)廣告宣傳、賽事無形資產(chǎn)銷售等。

從線上到線下，網(wǎng)絡(luò)到衛(wèi)視，音樂相關(guān)的綜藝選秀賽事層出不窮，嘻哈、電子等細(xì)分領(lǐng)域隨著泛娛樂、偶像文化、粉絲經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢而造成的迅速崛起，也讓不同形式和種類的比賽信息呈現(xiàn)幾何爆炸增長。目前，國際性鋼琴比賽仍是主流。其中，由香港國際音樂家協(xié)會(huì)主辦的2018李斯特紀(jì)念獎(jiǎng)香港國際鋼琴公開賽同時(shí)獲得了AAF國際賽事基金會(huì)和TQUK認(rèn)證。

鋼琴比賽的營銷推廣活動(dòng)涉及方方面面，主要包括鋼琴比賽品牌推廣、賽事票務(wù)推廣、賽事贊助營銷等。鋼琴比賽營銷的手段也豐富多彩，主要有品牌營銷、綠色營銷、關(guān)系營銷、新聞營銷、事件營銷、體驗(yàn)式營銷、大眾傳媒營銷、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷等。

針對我國鋼琴比賽網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，提出如下策略：1、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)，加大賽事網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品開發(fā)力度；2、整合傳統(tǒng)營銷方式，制定賽事網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；3、以參賽選手為中心，有效結(jié)合“4P”與“4c”策略；4、完善賽事站點(diǎn)建設(shè)，通過差異化吸引參賽選手；5、建立賽事網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)體系。

?本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù)，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號(hào)。 本報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報(bào)告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報(bào)告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。 本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中商產(chǎn)業(yè)研究院原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。 在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法。