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內(nèi)容概括

水下攝影，顧名思義即在水中攝影。攝影者攜帶有潛水防護(hù)罩的攝影機(jī)或?qū)I(yè)的防水相機(jī)，潛入水中直接拍攝。水下攝影可真實地反映水下景象，如水生動植物的生活、海底和河床的地質(zhì)資料、考古發(fā)現(xiàn)等。水下攝影除了在海底、湖泊拍攝外，還有在魚缸、泳池等小環(huán)境里的水中拍攝。要進(jìn)行水下攝影，必須要有水下攝影設(shè)備。水下攝影用的相機(jī)大體上可以分為三類：一類是以奧林巴斯TG-3為代表的不用任何附件的水下相機(jī)；一類是用防水殼罩起來使用的單反相機(jī)；再一類是比較簡易的具有一般防水功能的“傻瓜”相機(jī)。其中，“傻瓜”相機(jī)和水下相機(jī)主要用于滿足消費者在淺水中拍攝水下風(fēng)光的要求，而要到更深的深海中去拍攝并達(dá)到專業(yè)級的拍攝水平，則要使用專門的防水罩。上述水下相機(jī)和防水外殼產(chǎn)品構(gòu)成了水下攝影設(shè)備的整體市場。近年來，中國水下攝影設(shè)備市場規(guī)模不斷增長，到2013年，我國包括防水相機(jī)和相機(jī)防水外殼在內(nèi)的水下攝影設(shè)備市場規(guī)模已達(dá)到21.8億元。如今，越來越多的已人不滿足于精致的室內(nèi)攝影，不再貪戀靜謐唯美的外景寫真，也不會留連大型的攝影基地和陽光景棚。而在海邊拍攝，僅僅是湛藍(lán)的海平面和壯闊的沙灘已經(jīng)不夠用來表達(dá)內(nèi)心的那份驚喜，于是很多人開始傾心水下拍攝。從國內(nèi)水下攝影設(shè)備市場的需求現(xiàn)狀來看，包括防水相機(jī)、相機(jī)防水外殼等在內(nèi)的水下攝影設(shè)備目前在國內(nèi)市場的滲透率還非常低，喜歡進(jìn)行水下攝影或?qū)⑺聰z影作為職業(yè)的人占整體消費者的比例還不高，行業(yè)市場空間有限。但在未來幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)快速發(fā)展，人口數(shù)量的不斷增長，居民對戶外攝影尤其是水下攝影的興趣日益濃厚，以及水下婚紗攝影等相關(guān)下游市場的迅速發(fā)展，水下攝影設(shè)備的市場需求將得到進(jìn)一步增長。特別是性能優(yōu)越的防水相機(jī)以及中低檔的防水外殼，將越來越受到喜歡到海邊旅游的消費者的歡迎?？傮w來看，我國水下攝影設(shè)備市場具有極大的市場潛力，行業(yè)發(fā)展前景看好。

報告目錄

第一章水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況 10

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展概況 10

一、水下攝影相關(guān)概述 10
二、水下攝影裝備分析 10
三、水下攝影設(shè)備用途 15

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備行業(yè)社會環(huán)境分析 15

一、人口環(huán)境分析 15
二、中國城鎮(zhèn)化率 17
三、消費者收入水平 18
四、居民照相機(jī)擁有量 19

第二章中國水下攝影設(shè)備市場供需分析 20

第一節(jié) 中國水下攝影設(shè)備市場供給狀況 20

一、中國照相機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)量分析 20
二、水下攝影設(shè)備的生產(chǎn)情況 21

第二節(jié) 中國水下攝影設(shè)備市場需求狀況 21

一、中國水下攝影設(shè)備需求分析 21
二、中國水下攝影設(shè)備需求預(yù)測 22

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備區(qū)域市場需求分析 23

一、東部地區(qū)市場需求分析 23
二、中部地區(qū)市場需求分析 23
三、西部地區(qū)市場需求分析 23

第四節(jié) 中國水下攝影設(shè)備市場價格狀況 24

一、防水相機(jī)的市場價格情況 24
二、專業(yè)單反防水罩售價奇高 25

第三章水下攝影設(shè)備行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 26

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 26

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 26
二、水下攝影設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈分析 26

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 27

一、電子元器件行業(yè)分析 27
（一）行業(yè)發(fā)展概況 27
（二）行業(yè)生產(chǎn)情況 30
（三）行業(yè)發(fā)展方向 30
二、塑料原材料行業(yè)分析 31
（一）行業(yè)發(fā)展概述 31
（二）行業(yè)生產(chǎn)情況 32
（三）塑料價格分析 33

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備下游市場發(fā)展?fàn)顩r分析 33

一、婚紗攝影行業(yè)分析 33
（一）行業(yè)發(fā)展概況 33
（二）行業(yè)變遷透析 34
（三）行業(yè)需求狀況 35
（四）行業(yè)需求前景 35
二、水下攝影設(shè)備消費者分析 36
（一）消費者人群分類情況 36
（二）職業(yè)攝影師人群分析 36
（三）業(yè)余水下攝影愛好者 37
（四）普通數(shù)碼相機(jī)消費者 37
（五）消費級相機(jī)市場調(diào)研 38

第四章水下攝影設(shè)備所屬產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 44

第一節(jié) 中國普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)出口狀況分析 44

一、中國普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口分析 44
（一）普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口數(shù)量情況 44
（二）普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口金額情況 44
（三）普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口來源分析 45
（四）普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口均價分析 45
二、中國普通數(shù)字照相機(jī)出口分析 46
（一）普通數(shù)字照相機(jī)出口數(shù)量情況 46
（二）普通數(shù)字照相機(jī)出口金額情況 46
（三）普通數(shù)字照相機(jī)出口流向分析 47
（四）普通數(shù)字照相機(jī)出口均價分析 48

第二節(jié) 中國單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)出口狀況分析 48

一、中國單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口分析 48
（一）單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口數(shù)量情況 48
（二）單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口金額情況 49
（三）單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口來源分析 49
（四）單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口均價分析 50
二、中國單反數(shù)字照相機(jī)出口分析 50
（一）單反數(shù)字照相機(jī)出口數(shù)量情況 50
（二）單反數(shù)字照相機(jī)出口金額情況 51
（三）單反數(shù)字照相機(jī)出口流向分析 51
（四）單反數(shù)字照相機(jī)出口均價分析 52

第五章中國水下攝影設(shè)備行業(yè)競爭格局及戰(zhàn)略分析 53

第一節(jié) 中國水下攝影設(shè)備行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 53

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 53
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 53
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 54
四、上游供應(yīng)商討價還價能力 54
五、下游用戶討價還價的能力 54

第二節(jié) 中國水下攝影設(shè)備行業(yè)競爭力分析 54

一、品牌競爭分析 54
二、成本競爭分析 55
三、價格競爭分析 56
四、技術(shù)競爭分析 56

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)投資兼并與重組分析 57

一、國內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢 57
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)并購整合風(fēng)險 58
三、水下攝影設(shè)備行業(yè)并購與重組對策建議 60

第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)資本市場運作建議 61

一、水下攝影設(shè)備企業(yè)投資并購對象選擇 61
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)融資方式選擇建議 62
三、水下攝影設(shè)備企業(yè)海外市場運作建議 64

第六章水下攝影設(shè)備分銷渠道及營銷策略分析 65

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備分銷渠道分析 65

一、水下攝影設(shè)備市場分銷模式比較 65
（一）直效分銷模式 65
（二）代理經(jīng)銷模式 66
（三）關(guān)聯(lián)營銷模式 67
（四）混合營銷模式 68
二、水下攝影設(shè)備的營銷渠道結(jié)構(gòu) 69
（一）營銷渠道結(jié)構(gòu)的概念 69
（二）水下攝影設(shè)備營銷渠道形式 70
（三）水下攝影設(shè)備營銷渠道特點 70

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備市場營銷策略分析 71

一、市場營銷策略分析 71
二、營銷策略組合分析 72
（一）產(chǎn)品策略分析 72
（二）價格營銷策略 72
（三）渠道營銷策略 73
（四）銷售促進(jìn)策略 74
（五）市場拓展策略 76

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備營銷創(chuàng)新策略分析 76

一、體驗營銷策略分析 76
二、關(guān)系營銷策略分析 77
三、服務(wù)營銷策略分析 78
四、深度營銷策略分析 78
五、精確營銷策略分析 78
六、文化營銷策略分析 79
七、差異化營銷策略分析 80

第七章水下攝影設(shè)備主要生產(chǎn)廠商競爭力分析 81

第一節(jié) 佳能（中國）有限公司 81

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 83
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 83
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 83

第二節(jié) 索尼（中國）有限公司 84

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 86
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 86

第三節(jié) 理光（中國）投資有限公司 86

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 86
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 87
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 88
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 89

第四節(jié) 松下電器（中國）有限公司 90

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 90
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 90
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 91
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 92

第五節(jié) 奧林巴斯（中國）有限公司 92

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 95
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 95

第六節(jié) 富士膠片（中國）投資有限公司 95

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 95
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 97
四、企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 97

第七節(jié) 尼康映像儀器銷售（中國）有限公司 97

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 97
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 98
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 98

第八節(jié) 深圳一電科技有限公司 99

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 100
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 101
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 101
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 102

第八章 2018-2023年中國水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 103

第一節(jié) 2018-2023年中國水下攝影設(shè)備行業(yè)投資環(huán)境分析 103

第二節(jié) 2018-2023年中國水下攝影設(shè)備行業(yè)投資前景分析 104

一、水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景 104
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)投資前景 104
三、水下攝影設(shè)備產(chǎn)品需求趨勢 105

第三節(jié) 2018-2023年中國水下攝影設(shè)備行業(yè)投資風(fēng)險分析 105

一、產(chǎn)業(yè)政策分析 105
二、市場競爭風(fēng)險 105
三、技術(shù)風(fēng)險分析 105
四、經(jīng)營管理風(fēng)險 106

第四節(jié) 2018-2023年水下攝影設(shè)備行業(yè)投資策略及建議 106

一、堅守企業(yè)的核心主業(yè) 106
二、堅持企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新戰(zhàn)略 106
三、實施品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 106

第九章水下攝影設(shè)備企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 108

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 108

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 108
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 108
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 108

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 108

一、科學(xué)性 108
二、實踐性 109
三、前瞻性 109
四、創(chuàng)新性 109
五、全面性 109
六、動態(tài)性 110

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 110

一、國家產(chǎn)業(yè)政策 110
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 110
三、企業(yè)資源與能力 110
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 110

第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 111

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 111
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 111
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 111
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 112
五、營銷品牌戰(zhàn)略 112
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 112

第十章水下攝影設(shè)備企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 114

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 114

一、企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 114
二、企業(yè)上市需滿足的條件 115
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 115
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 116
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 117

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 119

一、企業(yè)該不該上市 119
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 119
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 120
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 120
（一）企業(yè)上市前綜合評估 120
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 120
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 120
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 121

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 121

一、上市費用規(guī)劃和團(tuán)隊組建 121
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 124
三、改制重組需關(guān)注重點問題 128
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 131
五、上市申報材料制作及要求 133
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 134

第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市審核工作流程 136

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 136
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 136
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 139

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