日化行業(yè)與人們的日常生活息息相關(guān)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)日化行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。我國(guó)龐大的人口資源決定了國(guó)內(nèi)洗化行業(yè)擁有全球最深廣的市場(chǎng)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展與居民收入的持續(xù)快速增長(zhǎng)，為日化洗滌市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大提供了強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)力，目前中國(guó)已成為全球最大的洗滌劑綜合性市場(chǎng)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2015年1-9月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗滌用品類商品零售額同比下降1.5%，增速相比2014年全年大幅下降20.5個(gè)百分點(diǎn)，也是近年來(lái)增速首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。近幾年，我國(guó)日化洗滌市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)日化洗滌用品零售額突破1200億元。2015年1-10月，我國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)量為1024.51萬(wàn)噸，合成洗衣粉產(chǎn)量為361.88萬(wàn)噸。隨著人民生活水平的提高，人民生活品味也隨之提高，消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)的快速發(fā)展，日化洗滌用品電商渠道滲透率不斷增加，日化洗滌用品電商零售市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2014年，我國(guó)日化洗滌用品電商零售額為95.5億元的市場(chǎng)規(guī)模。電商渠道中，洗衣液銷售主要集中在B2C渠道，C2C和B2C的銷售量占比分別7%和93%；天貓和京東商城仍為兩最大銷售平臺(tái)，其中天貓銷售額最高，達(dá)31.4%，京東商城銷售占比為30.5%。銷售額占比前三甲依次為天貓、京東商城和一號(hào)店。而在銷量占比中，京東商城最大，天貓和一號(hào)店銷量占比旗鼓相當(dāng)。未來(lái)的日化洗滌渠道趨勢(shì)仍將以電商為主，其占比會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，但增速會(huì)有所下滑，品牌廠商需要有清晰的渠道定位，借鑒及利用其他渠道來(lái)促進(jìn)發(fā)展。產(chǎn)品這一塊的集中度會(huì)降低，隨著人群的細(xì)分，產(chǎn)品品類也必須不斷進(jìn)行細(xì)分和創(chuàng)新，才能滿足消費(fèi)者日益精準(zhǔn)的需求。而中端品牌的增加會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更白熱化的階段。隨著我國(guó)日化洗滌用品電商渠道的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來(lái)幾年，我國(guó)日化洗滌用品電商行業(yè)將繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)日化洗滌用品電商零售規(guī)模將有望突破450億元的市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)前景較為樂(lè)觀。

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