農(nóng)副產(chǎn)品，由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所帶來的副產(chǎn)品，包括農(nóng)、林、牧、副、漁五業(yè)產(chǎn)品，分為糧食、經(jīng)濟(jì)作物、竹木材、工業(yè)用油及漆膠、禽畜產(chǎn)品、蠶繭蠶絲、干鮮果、干鮮菜及調(diào)味品、藥材、土副產(chǎn)品、水產(chǎn)品等若干大類，每個(gè)大類又分若干小類。農(nóng)副產(chǎn)品是指種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、水產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行初級(jí)加工形成的產(chǎn)品就是農(nóng)副產(chǎn)品。農(nóng)副產(chǎn)品市場的產(chǎn)生、發(fā)展是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需求,同時(shí)也為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收等諸多方面發(fā)揮出了應(yīng)有的作用。肉、禽蛋、蔬果、水產(chǎn)品、副食等各類農(nóng)副產(chǎn)品是滿足和保證人們基本生活的基礎(chǔ),各類農(nóng)副產(chǎn)品能否有效的供應(yīng)和調(diào)度,關(guān)系到國計(jì)民生。自改革開放以來,我國農(nóng)副產(chǎn)品市場建設(shè)更是在不斷發(fā)展、培育和規(guī)范。2016年，中國農(nóng)副食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到5.8萬億元，較上年增長9.4%，預(yù)計(jì)2017-2022年，我國農(nóng)副食品市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2022年，中國農(nóng)副食品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到7.6萬億元。當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度亟待提升，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)效率低下。在傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品流通體系中農(nóng)副產(chǎn)品存在產(chǎn)供銷結(jié)構(gòu)性矛盾，究其原因主要不管在時(shí)間還是空間上的信息流、商流、物流和資金流都沒有得到科學(xué)統(tǒng)一的規(guī)劃，使農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展受到嚴(yán)重制約。當(dāng)下國內(nèi)很多農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)的信息化水平參差不齊、行業(yè)內(nèi)又缺乏統(tǒng)一的信息共享平臺(tái)，使得供求信息溝通不暢，導(dǎo)致信息傳遞的不準(zhǔn)確性和延時(shí)性，導(dǎo)致生產(chǎn)和市場供需不平衡，和物流配送資源不必要的浪費(fèi)以及不符合市場規(guī)律的價(jià)格波動(dòng)。其次銷售端信息收集、加工分析、再次反饋的信息流反應(yīng)遲鈍且準(zhǔn)確度低，造成難以隨時(shí)調(diào)整營銷模式和組織化的產(chǎn)品開發(fā)。加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，通過提高信息化水平縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息流通，以農(nóng)業(yè)信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，對于進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有重要意義，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。 近年來，我國農(nóng)副食品電商渠道滲透率持續(xù)增長，農(nóng)副食品電商交易規(guī)模由2011年的191億元增長到2016年的1151億元，年復(fù)合增長率達(dá)到43.2%。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副食品”的推進(jìn)，以及企業(yè)與京東、天貓、1號(hào)店等電商平臺(tái)的合作與產(chǎn)品推廣，我國的農(nóng)副食品電商交易規(guī)模將在很長一段時(shí)期內(nèi)保持較快的增長趨勢，預(yù)計(jì)到2022年，我國的農(nóng)副食品電商交易規(guī)模將達(dá)到2548億元。
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 8
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 8
一、電子商務(wù)基本定義 8
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 8
三、電子商務(wù)基本特征 9
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 10
五、電子商務(wù)基本模式 13
（一）電子商務(wù)分類 13
（二）電子商務(wù)功能 14
（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式 16
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 19
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 19
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 19
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 20
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價(jià) 23
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 26
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)副食品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 27
第一節(jié) 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 27
一、網(wǎng)民基本情況分析 27
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 29
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 33
（一）基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用發(fā)展 33
（二）商務(wù)交易類應(yīng)用發(fā)展 36
（三）網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用發(fā)展 38
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 39
（五）公共服務(wù)類應(yīng)用發(fā)展 42
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)副食品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 44
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 44
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 45
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 46
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 48
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)副食品行業(yè)的改造與重構(gòu) 48
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 48
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 49
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 49
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局 49
第四節(jié) 農(nóng)副食品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 50
一、電商政策變化趨勢分析 50
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析 51
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 52
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 53
第三章 農(nóng)副食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 54
第一節(jié) 農(nóng)副食品行業(yè)概況 54
一、農(nóng)副食品行業(yè)定義 54
二、農(nóng)副食品產(chǎn)品分類 54
第二節(jié) 農(nóng)副食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
一、農(nóng)副食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 58
二、農(nóng)副食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
三、農(nóng)副食品行業(yè)主要企業(yè)分析 61
四、農(nóng)副食品行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析 74
五、農(nóng)副食品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析 74
六、農(nóng)副食品行業(yè)市場規(guī)模分析 75
第三節(jié) 農(nóng)副食品行業(yè)市場前景分析 76
一、農(nóng)副食品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 76
二、農(nóng)副食品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 76
三、農(nóng)副食品行業(yè)發(fā)展前景分析 77
第四章 農(nóng)副食品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 78
第一節(jié) 農(nóng)副食品電商市場規(guī)模與滲透率 78
一、農(nóng)副食品電商總體開展情況 78
二、農(nóng)副食品電商交易規(guī)模分析 79
三、農(nóng)副食品電商渠道滲透率分析 79
第二節(jié) 農(nóng)副食品電商行業(yè)盈利能力分析 79
一、農(nóng)副食品電子商務(wù)發(fā)展有利因素 79
二、農(nóng)副食品電子商務(wù)發(fā)展制約因素 80
三、農(nóng)副食品電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 81
四、農(nóng)副食品電商行業(yè)盈利模式分析 81
五、農(nóng)副食品電商行業(yè)盈利水平分析 81
第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 82
一、農(nóng)副食品電商行業(yè)發(fā)展必要性 82
二、農(nóng)副食品電商市場規(guī)模預(yù)測分析 83
三、農(nóng)副食品電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析 83
第五章 農(nóng)副食品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 85
第一節(jié) 農(nóng)副食品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 85
一、農(nóng)副食品電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 85
（一）產(chǎn)品采購與組織 85
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 85
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 85
（四）服務(wù)體系 85
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 85
二、農(nóng)副食品企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 86
（一）網(wǎng)站域名申請 86
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 86
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 88
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 89
第二節(jié) 農(nóng)副食品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 89
一、電商B2B發(fā)展模式 89
二、電商B2C發(fā)展模式 90
三、電商C2C發(fā)展模式 91
四、電商O2O發(fā)展模式 92
第三節(jié) 農(nóng)副食品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 93
一、農(nóng)副食品企業(yè)電商建設(shè)模式 93
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 93
（一）自建商城概況分析 93
（二）自建商城優(yōu)勢分析 93
三、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 94
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢 94
（二）電商平臺(tái)盈利模式 97
四、電商服務(wù)外包模式分析 98
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 98
（二）電商服務(wù)外包可行性 99
（三）電商服務(wù)外包前景 99
五、農(nóng)副食品企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 100
第六章 農(nóng)副食品行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 102
第一節(jié) 農(nóng)副食品電子商務(wù)B2B模式分析 102
一、農(nóng)副食品電子商務(wù)B2B市場概況 102
二、農(nóng)副食品電子商務(wù)B2B盈利模式 102
三、農(nóng)副食品電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式 103
四、農(nóng)副食品電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 104
第二節(jié) 農(nóng)副食品電子商務(wù)B2C模式分析 105
一、農(nóng)副食品電子商務(wù)B2C市場概況 105
二、農(nóng)副食品電子商務(wù)B2C盈利模式 105
三、農(nóng)副食品電子商務(wù)B2C物流模式 107
四、農(nóng)副食品電商B2C物流模式選擇 108
第三節(jié) 農(nóng)副食品電子商務(wù)C2C模式分析 109
一、農(nóng)副食品電子商務(wù)C2C市場概況 109
二、農(nóng)副食品電子商務(wù)C2C盈利模式 109
三、農(nóng)副食品電子商務(wù)C2C信用體系 110
四、農(nóng)副食品電子商務(wù)C2C物流特征 112
第四節(jié) 農(nóng)副食品電子商務(wù)O2O模式分析 112
一、農(nóng)副食品電子商務(wù)O2O市場概況 112
二、農(nóng)副食品電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 112
三、農(nóng)副食品電子商務(wù)O2O營銷模式 113
四、農(nóng)副食品電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 114
第七章 農(nóng)副食品主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 116
第一節(jié) 天貓 116
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 116
二、網(wǎng)站用戶特征分析 116
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 116
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 117
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 117
第二節(jié) 中糧我買網(wǎng) 119
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 119
二、網(wǎng)站用戶特征分析 119
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 119
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 120
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 120
第三節(jié) 京東商城 121
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 121
二、網(wǎng)站用戶特征分析 121
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 121
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 122
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 122
第四節(jié) 1號(hào)店 123
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 123
二、網(wǎng)站用戶特征分析 123
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 123
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 124
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 124
第五節(jié) 中國商品網(wǎng) 124
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 124
二、網(wǎng)站用戶特征分析 125
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 126
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 126
五、網(wǎng)站發(fā)展優(yōu)勢分析 126
第八章 農(nóng)副食品企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 128
第一節(jié) 農(nóng)副食品企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 128
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 128
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 129
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 130
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 132
第二節(jié) 農(nóng)副食品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 133
一、農(nóng)副食品企業(yè)電商自建物流分析 133
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 133
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 135
二、農(nóng)副食品企業(yè)電商外包物流分析 136
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 136
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 137
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 139
第三節(jié) 農(nóng)副食品企業(yè)電商市場策略分析 140
圖表目錄
圖表 1 2011-2017年中國電子商務(wù)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 19
圖表 2 2012-2017年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 27
圖表 3 2016年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 28
圖表 4 2012-2017年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 29
圖表 5 2017年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 29
圖表 6 2016-2017年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 30
圖表 7 2016-2017年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 31
圖表 8 2016-2017年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 32
圖表 9 2016-2017年中國網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 33
圖表 10 2016-2017年中國即時(shí)通信/手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模及使用率 34
圖表 11 2016-2017年中國搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模及使用率 34
圖表 12 2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)新聞/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率 35
圖表 13 2016-2017年典型社交應(yīng)用使用率 36
圖表 14 2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率 36
圖表 15 2016-2017年網(wǎng)上外賣/手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 37
圖表 16 2016-2017年中國在線旅行預(yù)訂/手機(jī)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 17 2016-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 18 2016-2017年中國網(wǎng)上支付/手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 19 2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 20 2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 21 2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 22 2016-2017年網(wǎng)絡(luò)音樂/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率 42
圖表 23 2016-2017年游戲直播/真人秀直播用戶規(guī)模及使用率 42
圖表 24 2016-2017年在線教育/手機(jī)在線教育用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 25 2016-2017年網(wǎng)約出租車/網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 26 “十三五”期間農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域關(guān)鍵突破技術(shù)和核心指標(biāo)任務(wù) 59
圖表 27 洛陽朗宸農(nóng)副食品有限公司基本情況 62
圖表 28 洛陽朗宸農(nóng)副食品有限公司主要產(chǎn)品分析 62
圖表 29 黑龍江黑森綠色食品（集團(tuán)）有限公司基本情況 63
圖表 30 黑龍江黑森綠色食品（集團(tuán)）有限公司主要產(chǎn)品 64
圖表 31 黑龍江黑森綠色食品（集團(tuán)）有限公司生產(chǎn)基地分布示意圖 65
圖表 32 黑龍江黑森綠色食品（集團(tuán)）有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)分析 66
圖表 33 安徽省野寨綠色食品有限公司基本情況 67
圖表 34 安徽省野寨綠色食品有限公司主要產(chǎn)品 67
圖表 35 安徽省野寨綠色食品有限公司生產(chǎn)基地 69
圖表 36 2012-2016年安徽省野寨綠色食品有限公司收入及利潤情況 70
圖表 37 大連天寶綠色食品股份有限公司主要產(chǎn)品 71
圖表 38 2011-2017年大連天寶綠色食品股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 72
圖表 39 2017年大連天寶綠色食品股份有限公司分地區(qū)情況表 72
圖表 40 2014-2016年中國農(nóng)副食品行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量情況 74
圖表 41 2017年農(nóng)副食品價(jià)格情況 74
圖表 42 2011-2016年中國農(nóng)副食品行業(yè)市場規(guī)模情況 75
圖表 43 2017-2022年中國農(nóng)副食品市場規(guī)模預(yù)測 77
圖表 44 中國主要農(nóng)副食品電子商務(wù)網(wǎng)站一覽表 78
圖表 45 2011-2016年中國農(nóng)副食品電商交易規(guī)模情況 79
圖表 46 2017-2022年中國農(nóng)副食品電商交易規(guī)模預(yù)測 83
圖表 47 電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 90
圖表 48 B2C模式下企業(yè)相關(guān)的流程管理環(huán)節(jié). 91
圖表 49 電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 91
圖表 50 電子商務(wù)B2B物流供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 104
圖表 51 2017年天貓網(wǎng)站用戶特征分析 116
圖表 52 2015-2017年天貓網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 117
圖表 53 2015-2017年天貓網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 117
圖表 54 2017年中糧我買網(wǎng)網(wǎng)站用戶特征分析 119
圖表 55 2015-2017年中糧我買網(wǎng)網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 120
圖表 56 2015-2017年中糧我買網(wǎng)訪問次數(shù)分析 120
圖表 57 2017年京東商城網(wǎng)站用戶特征分析 121
圖表 58 2015-2017年京東商城網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 122
圖表 59 2015-2017年京東商城訪問次數(shù)分析 122
圖表 60 2017年1號(hào)店用戶特征分析 123
圖表 61 2015-2017年1號(hào)店覆蓋人數(shù)分析 124
圖表 62 2015-2017年1號(hào)店訪問次數(shù)分析 124
圖表 63 2017年中國商品網(wǎng)用戶特征分析 125
圖表 64 2015-2017年中國商品網(wǎng)覆蓋人數(shù)分析 126
圖表 65 2015-2017年中國商品網(wǎng)訪問次數(shù)分析 126
圖表 66 2011-2017年中國快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 136
圖表 67 2017年中國各省區(qū)快遞服務(wù)業(yè)務(wù)量情況表 136
圖表 68 2011-2017年中國快遞業(yè)務(wù)收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 137
圖表 69 2017年中國各省區(qū)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)收入情況表 138
圖表 70 中國主要快遞企業(yè)一覽表 139
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