隨著人們物質(zhì)文化生活的逐步提高，民眾對(duì)于藝術(shù)素質(zhì)教育的意識(shí)也逐漸提升，需求結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)大，需求前景廣闊。國家“擴(kuò)大內(nèi)需”政策為藝術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)一步注入發(fā)展動(dòng)力，文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出，也為藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)提供了發(fā)展空間。包括二胎的政策放開，都是對(duì)未來藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)增長市場最直接有利的影響。與此同時(shí)，我國目前參與藝術(shù)培訓(xùn)人口約占總?cè)丝诘?.5%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家20%的滲透率。這是一塊誘人的大蛋糕，21世紀(jì)最有前途的發(fā)展行業(yè)之一。
中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模整體保持高速增長，由2011年的196億元增長至 2018年的462億，年復(fù)合增長率高達(dá)30%。藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中的教學(xué)對(duì)象一般包括少兒與成人，其中多為少兒，年齡以6-15歲為主。 2018年藝術(shù)教育培訓(xùn)市場規(guī)模中，少兒藝術(shù)教育市場規(guī)模為349億元，占比75.5%；成人藝術(shù)教育培訓(xùn)市場規(guī)模為113億元，僅24.5%。音樂、舞蹈、美術(shù)是藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的主力軍。舞蹈類培訓(xùn)市場規(guī)模達(dá)132.1億元，占比28.6%；音樂類培訓(xùn)市場規(guī)模達(dá)131.7億元，占藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模的28.5%；美術(shù)類培訓(xùn)市場規(guī)模達(dá)128.4億元，占比27.8%。
我國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)也存在一定的問題如：監(jiān)管力度不夠；培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多、產(chǎn)業(yè)集中度低；市場競爭秩序混亂；培訓(xùn)質(zhì)量、人員素質(zhì)不高；品牌弱勢(shì)、競爭能力不強(qiáng)等。針對(duì)這些問題，管理部門應(yīng)加強(qiáng)管理，對(duì)費(fèi)用問題要出臺(tái)明確的標(biāo)準(zhǔn)，讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者有管理?xiàng)l例可依。同時(shí)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)重點(diǎn)打造核心競爭力產(chǎn)品，提升機(jī)構(gòu)本身軟實(shí)力，建立好的教學(xué)環(huán)境，完善教學(xué)設(shè)施。只有這樣，我國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)才能在未來保持持續(xù)健康的發(fā)展。
未來，隨著藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)模化、綜合化及品牌化的發(fā)展，經(jīng)營成本將會(huì)被攤薄，行業(yè)整體盈利能力將逐步增強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2021年，國內(nèi)藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模將達(dá)969億元。
第一章 研究概述 8
第一節(jié) 研究背景 8
一、行業(yè)背景 8
二、市場背景 9
三、政策背景 9
第二節(jié) 研究內(nèi)容 12
第三節(jié) 研究方法 12
第四節(jié) 研究結(jié)論 12
第二章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)展?fàn)顩r研究 14
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 14
一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 15
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 15
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 18
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 19
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 20
一、人口環(huán)境分析 20
二、中國城鎮(zhèn)化率 22
三、教育環(huán)境分析 22
四、文化環(huán)境分析 23
五、文教娛樂消費(fèi) 23
第三節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀特征研究 24
一、中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展概述 24
二、對(duì)學(xué)校藝術(shù)教育的延伸補(bǔ)充 25
三、中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)集中度低 26
四、中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng) 26
第四節(jié) 現(xiàn)階段藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 28
一、藝術(shù)培訓(xùn)市場發(fā)展前景廣闊 28
二、少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場日漸紅火 28
三、民族藝術(shù)培訓(xùn)課程受追捧 29
四、成人藝術(shù)培訓(xùn)市場分析 30
第五節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場問題剖析 31
一、市場培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多 31
二、市場競爭秩序混亂 31
三、培訓(xùn)質(zhì)量無法保證 31
四、市場競爭能力不強(qiáng) 32
第三章 2015-2018年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場發(fā)展研究 33
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模分析 33
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)人口結(jié)構(gòu)分析 33
第三節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)師資情況分析 34
第四節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場特點(diǎn)分析 35
第五節(jié) 中國各類藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目市場發(fā)展分析 38
一、舞蹈培訓(xùn)發(fā)展分析 38
二、音樂培訓(xùn)發(fā)展分析 42
三、美術(shù)培訓(xùn)發(fā)展分析 45
第六節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)競爭格局現(xiàn)狀分析 46
第四章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)重點(diǎn)城市研究 47
第一節(jié) 北京 47
第二節(jié) 上海 48
第三節(jié) 廣州 48
第四節(jié) 重慶 49
第五節(jié) 武漢 50
第六節(jié) 長沙 51
第五章 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場消費(fèi)者需求特征與需求趨勢(shì)研究 52
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場消費(fèi)者基本情況分析 52
一、消費(fèi)者的年齡分布 52
二、消費(fèi)者的特點(diǎn)分析 53
三、消費(fèi)者的消費(fèi)能力分析 54
四、消費(fèi)者的教育產(chǎn)品支出 55
五、消費(fèi)者對(duì)孩子教育注重的因素 56
六、消費(fèi)者對(duì)孩子教育存在的問題 57
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場消費(fèi)者需求特征研究 58
一、藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目偏好 58
二、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偏好 58
三、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇渠道 59
四、藝術(shù)培訓(xùn)收費(fèi)調(diào)查 60
第三節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)市場消費(fèi)者需求趨勢(shì)研究 61
第六章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)主體企業(yè)綜合競爭力研究 63
第一節(jié) 廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司 63
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 63
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 63
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 64
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 66
第二節(jié) 海倫鋼琴股份有限公司 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 67
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 67
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 68
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 68
第三節(jié) 北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司 69
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 69
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 69
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 70
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 70
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 73
第四節(jié) 湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司 73
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 73
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 74
三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 75
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 77
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 77
第五節(jié) 北京西蔓色彩美育文化股份有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 77
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 78
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 79
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 80
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 81
第六節(jié) 廣州愛樂藝術(shù)培訓(xùn)中心 81
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 81
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 82
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 83
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 84
第七節(jié) 蕃茄田藝術(shù)（中國） 84
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 84
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 84
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 85
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 85
第八節(jié) 北京中藝清美藝術(shù)培訓(xùn)中心 86
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 86
二、企業(yè)師資力量分析 86
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 86
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 87
第九節(jié) 湖南省文藝干校群星藝術(shù)培訓(xùn)中心 88
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 88
二、企業(yè)師資力量分析 88
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 89
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 90
第十節(jié) 北京藝海星圖藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校 91
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 91
二、企業(yè)師資力量分析 91
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 91
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 93
第七章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)研究 95
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資優(yōu)勢(shì)分析 95
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資劣勢(shì)分析 97
第三節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資機(jī)會(huì)分析 98
第四節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析 99
第八章 2019-2023年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)前景預(yù)測(cè) 101
第一節(jié) 2019-2023年藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(cè) 101
第二節(jié) 2019-2023年藝術(shù)培訓(xùn)市場發(fā)展趨勢(shì)分析 101
第三節(jié) 2019-2023年藝術(shù)培訓(xùn)市場盈利水平預(yù)測(cè) 103
第九章 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)研究成果及戰(zhàn)略建議 105
第一節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)研究成果分析 105
第二節(jié) 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略規(guī)劃建議 106
一、找準(zhǔn)細(xì)分市場 107
二、搭建產(chǎn)品研發(fā)體系 107
三、創(chuàng)新營銷體系 108
四、創(chuàng)新教學(xué) 110
五、完善服務(wù) 110
第三節(jié) 藝術(shù)培訓(xùn)市場營銷模式探究 111
一、產(chǎn)品策略 111
二、定價(jià)策略 112
三、營銷策略 112
圖表目錄
圖表 1 中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)相關(guān)政策匯總 10
圖表 2 2015-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 14
圖表 3 2015-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 15
圖表 4 2015-2018年中國固定資產(chǎn)投資及增長速度 16
圖表 5 2015-2018年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度 17
圖表 6 2015-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度 18
圖表 7 2015-2018年中國貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖 20
圖表 8 2015-2018年中國人口總量趨勢(shì)圖 21
圖表 9 2018年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 21
圖表 10 2015-2018年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 22
圖表 11 2008-2018年中國各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 23
圖表 12 2015-2018年中國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì) 24
圖表 13 2015-2018年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模與增速統(tǒng)計(jì) 33
圖表 14 2015-2018年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)分年齡市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 34
圖表 15 中國藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)兼職教職人員流動(dòng)調(diào)查統(tǒng)計(jì) 35
圖表 16 藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師學(xué)歷調(diào)查統(tǒng)計(jì) 35
圖表 17 2018年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)各培訓(xùn)項(xiàng)目市場規(guī)模分布情況 38
圖表 18 2018年音樂培訓(xùn)學(xué)生各年齡段市場規(guī)模占比情況 43
圖表 19 線下音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)商業(yè)模式 44
圖表 20 2015-2018年北京市藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模情況 47
圖表 21 2015-2018年上海市藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模情況 48
圖表 22 2015-2018年廣州市藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模情況 48
圖表 23 家長年齡分布統(tǒng)計(jì) 52
圖表 24 0-18歲孩子各年齡段分布情況 53
圖表 25 藝術(shù)培訓(xùn)市場消費(fèi)者特點(diǎn) 54
圖表 26 家庭月收入情況統(tǒng)計(jì) 54
圖表 27 城市家庭月收入情況 55
圖表 28 家庭平均月教育產(chǎn)品支出情況 55
圖表 29 城市家庭平均月教育產(chǎn)品支出情況 56
圖表 30 家長對(duì)孩子主要看重的方面 56
圖表 31 各年齡段家長對(duì)孩子教育主要看重方面 57
圖表 32 各年齡段家長對(duì)孩子教育存在的問題 57
圖表 33 藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目偏好示意圖 58
圖表 34 藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偏好示意圖 59
圖表 35 藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇渠道示意圖 60
圖表 36 每年藝術(shù)培訓(xùn)花費(fèi)情況統(tǒng)計(jì) 61
圖表 37 2018年廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 65
圖表 38 2018年廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 65
圖表 39 2015-2018年廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 65
圖表 40 2015-2018年海倫鋼琴股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 68
圖表 41 北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司課程設(shè)置情況 70
圖表 42 2015-2018年北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 70
圖表 43 北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司“四化+五維”課程分析 73
圖表 44 湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司組織架構(gòu)圖 75
圖表 45 湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司藝術(shù)高考培訓(xùn)課程情況 76
圖表 46 2015-2018年湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 77
圖表 47 北京西蔓色彩美育文化股份有限公司產(chǎn)品分類情況 79
圖表 48 2015-2018年北京西蔓色彩美育文化股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 80
圖表 49 北京市海淀區(qū)中藝清美培訓(xùn)學(xué)校專業(yè)設(shè)置情況 87
圖表 50 湖南省文藝干校群星藝術(shù)培訓(xùn)中心師資情況 89
圖表 51 湖南省文藝干校群星藝術(shù)培訓(xùn)中心專業(yè)設(shè)置情況 90
圖表 52 北京藝海星圖藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校專業(yè)設(shè)置 92
圖表 53 2019-2023年藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 101
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