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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映染發(fā)劑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)染發(fā)劑業(yè)現(xiàn)狀、染發(fā)劑市場(chǎng)供需狀況、染發(fā)劑產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、染發(fā)劑重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)染發(fā)劑市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為染發(fā)劑產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解染發(fā)劑業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章染發(fā)劑相關(guān)概述 9

第一節(jié) 發(fā)用化妝品介紹 9

第二節(jié) 染發(fā)品的分類(lèi) 9

一、暫時(shí)性染發(fā)劑 9
二、半永久性染發(fā)劑 10
三、永久性染發(fā)劑 10

第三節(jié) 化學(xué)染發(fā)劑與植物染發(fā)劑 10

第四節(jié) 染發(fā)劑常用的主要包裝材料 11

第二章國(guó)內(nèi)外發(fā)用化妝品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析 12

第一節(jié) 國(guó)際發(fā)用化妝品市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析 12

一、世界著名的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品牌 12
二、世界洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)特點(diǎn) 13
三、世界發(fā)用化妝品廣告投放情況分析 16

第二節(jié) 中國(guó)發(fā)用化妝品市場(chǎng)總體概況 16

一、國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)格局 16
二、中國(guó)發(fā)用化妝品行業(yè)的主導(dǎo)因素分析 19
三、中國(guó)洗護(hù)發(fā)宏觀市場(chǎng)發(fā)展概述 20

第三節(jié) 中國(guó)發(fā)用化妝品區(qū)域市場(chǎng)分析 21

一、農(nóng)村洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng) 21
二、高校學(xué)生洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品品牌調(diào)查 22
三、護(hù)發(fā)品集體發(fā)力高端市場(chǎng) 25

第四節(jié) 中國(guó)發(fā)用化妝品市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)分析 25

一、質(zhì)量方面 26
二、資金和規(guī)模 26
三、營(yíng)銷(xiāo)方而 26
四、人力資源 26
五、染發(fā)劑市場(chǎng)問(wèn)題 27

第三章世界染發(fā)劑行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)狀況分析 28

第一節(jié) 世界染發(fā)劑行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局 28

一、世界染發(fā)劑市場(chǎng)特征分析 28
二、世界主要染發(fā)劑品牌綜述 29
三、世界染發(fā)劑市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 30

第二節(jié) 世界主要國(guó)家染發(fā)劑市場(chǎng)運(yùn)行分析 31

一、美國(guó) 31
二、日本 32
三、法國(guó) 33

第三節(jié) 世界染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 33

第四章世界品牌染發(fā)劑企業(yè)營(yíng)運(yùn)狀況淺析 36

第一節(jié) 歐萊雅LOREAL 36

一、公司概況 36
二、在華市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 36
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 38
四、國(guó)際化發(fā)展分析 38

第二節(jié) 威娜Wella 39

一、公司概況 39
二、在華市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 39
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 40
四、國(guó)際化發(fā)展分析 40

第三節(jié) 卡尼爾Garnier 40

一、公司概況 40
二、在華市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 41
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 42
四、國(guó)際化發(fā)展分析 43

第五章中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析 44

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境分析 44

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 44
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 45
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 47
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 48
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 48
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 49

第二節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 50

一、中國(guó)人口環(huán)境分析 50
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率分析 51

第三節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)政策環(huán)境分析 52

一、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》仍在執(zhí)行 52
二、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》作出的新規(guī)定 52
三、《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》呼之欲出 52

第六章中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 54

第一節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 54

一、歐萊雅奪下中國(guó)市場(chǎng)第一美妝品牌寶座 54
二、天然植物性染發(fā)劑掀起染發(fā)化妝品市場(chǎng)新革命 54
三、染發(fā)制品日化線市場(chǎng)潛力巨大 55

第二節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 56

一、中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析 56
二、天然染發(fā)劑與新原料染發(fā)劑曲折前進(jìn) 56
三、染發(fā)劑安全性備受關(guān)注 57

第三節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局剖析 57

一、市場(chǎng)供需情況分析 57
二、市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 58
三、染發(fā)產(chǎn)品進(jìn)出口情況分析 59

第四節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)存在的問(wèn)題 60

第七章中國(guó)染發(fā)劑生產(chǎn)工藝及技術(shù)進(jìn)展研究 62

第一節(jié) 染發(fā)劑生產(chǎn)方法 62

一、有機(jī)合成染料： 62
二、金屬染料 62
三、天然染料 62

第二節(jié) 不同染發(fā)劑工業(yè)生產(chǎn)方法對(duì)比 63

第三節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑生產(chǎn)技術(shù)特點(diǎn) 65

第四節(jié) 染發(fā)劑的關(guān)鍵指標(biāo)及其選用 65

一、染發(fā)劑的關(guān)鍵指標(biāo) 65
二、染發(fā)劑的選購(gòu)提示 67

第八章 “三精”染發(fā)劑市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與銷(xiāo)售策略解讀 68

第一節(jié) 抓住“差異”迎刃而上 68

一、差異化營(yíng)銷(xiāo)，消除消費(fèi)者關(guān)注的安全隱患 68
二、品牌導(dǎo)入，采用“懲罰策略”，搶占先機(jī) 68
三、形成品牌忠誠(chéng)，固化形象 68

第二節(jié) 四道自衛(wèi)反擊戰(zhàn) 69

一、挖黑 69
二、與權(quán)威作對(duì) 69
三、與整個(gè)染發(fā)行業(yè)作對(duì) 69
四、廣告突圍 70

第三節(jié) 高拉低跑全面滲透 70

一、報(bào)紙 70
二、公關(guān)活動(dòng) 70
三、“終端為王” 70

第九章中國(guó)發(fā)用化妝品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 71

第一節(jié) 中國(guó)化妝品營(yíng)銷(xiāo)概況 71

一、化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀 71
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將成為化妝品營(yíng)銷(xiāo)的主流渠道 73
三、化妝品直銷(xiāo) 73
四、化妝品專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng) 75

第二節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)構(gòu)建定位分析 77

一、一級(jí)市場(chǎng) 77
二、二、三級(jí)市場(chǎng) 78

第三節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道 78

一、批發(fā)市場(chǎng) 79
二、零售終端市場(chǎng) 79
三、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) 80
四、其他營(yíng)銷(xiāo)渠道 80

第四節(jié) 中國(guó)發(fā)用化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 81

一、專(zhuān)柜陳列策略 81
二、媒體策略 83
三、促銷(xiāo)活動(dòng)策略 86
四、終端物料策略 87
五、染發(fā)劑梯度營(yíng)銷(xiāo)策略 90
（一）渠道梯度 92
（二）目標(biāo)消費(fèi)者梯度 94
（三）品牌梯度 95
（四）價(jià)格梯度 95

第十章中國(guó)染發(fā)劑消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查分析 96

第一節(jié) 染發(fā)劑市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象情況分析 96

一、調(diào)查對(duì)象性別構(gòu)成 96
二、年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 97
三、調(diào)查對(duì)象收入水平 98
四、消費(fèi)者主要頭發(fā)問(wèn)題調(diào)查結(jié)果 99

第二節(jié) 染發(fā)劑消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查 99

一、染發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次調(diào)查 99
二、各類(lèi)染發(fā)劑重度消費(fèi)者消費(fèi)頻率 101
三、消費(fèi)者對(duì)染發(fā)劑產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況 101
四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道情況調(diào)查 102

第三節(jié) 染發(fā)劑消費(fèi)者品牌狀況調(diào)查 102

一、消費(fèi)者品牌使用情況調(diào)查 102
二、消費(fèi)者對(duì)各國(guó)染發(fā)劑品牌偏好調(diào)查 103
三、中國(guó)最受歡迎的染發(fā)劑品牌分析 103

第四節(jié) 影響消費(fèi)者選購(gòu)染發(fā)劑的因素分析 104

第十一章中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析 105

第一節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 105

一、中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)概述 105
二、外大公司看好中國(guó)染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng) 105

第二節(jié) 中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究 106

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 106
二、營(yíng)銷(xiāo)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 106

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外染發(fā)劑品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比及差距分析 108

一、洋品牌大刀闊斧搶市場(chǎng)（寶潔、歐萊雅） 108
二、國(guó)產(chǎn)染發(fā)劑品牌意識(shí)滯后，品牌管理失控 108

第四節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析 109

一、國(guó)貨品牌惟有開(kāi)發(fā)適合不同渠道的染發(fā)產(chǎn)品，才能適應(yīng)市場(chǎng) 109
二、國(guó)貨染發(fā)劑有待通過(guò)產(chǎn)品細(xì)分化、多樣化，來(lái)滿足不同的消費(fèi)者需求 110
三、國(guó)貨染發(fā)劑知名度還有待全面提高 110
四、國(guó)貨染發(fā)劑要把產(chǎn)品質(zhì)量放到首位 110
五、國(guó)貨染發(fā)劑有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)也已非常必要 110

第五節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 111

一、創(chuàng)造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌定位 111
二、塑造鮮明的品牌個(gè)性 111
三、品牌與企業(yè)結(jié)合 111
四、適時(shí)的改變 112

第十二章中國(guó)染發(fā)劑優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 113

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 113

一、企業(yè)基本情況 113
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 113
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 115
四、企業(yè)盈利能力分析 115
五、企業(yè)償債能力分析 116
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 116
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 116

第二節(jié) 佛山市南海區(qū)歌薇化妝品有限公司 117

一、公司基本情況 117
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 117
三、企業(yè)償債能力分析 118
四、企業(yè)盈利能力分析 119
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 119

第三節(jié) 上海章華保健化妝品有限公司 119

一、公司基本情況 119
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 120
三、企業(yè)償債能力分析 120
四、企業(yè)盈利能力分析 121
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 121

第四節(jié) 廣州溫雅日用化妝品有限公司 122

一、公司基本情況 122
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 122
三、企業(yè)償債能力分析 123
四、企業(yè)盈利能力分析 123
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 124

第五節(jié) 浙江歐詩(shī)漫特種化妝品有限公司 124

一、公司基本情況 124
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 124
三、企業(yè)償債能力分析 125
四、企業(yè)盈利能力分析 126
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 126

第六節(jié) 廣東名臣有限公司 126

一、公司基本情況 126
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 127
三、企業(yè)償債能力分析 127
四、企業(yè)盈利能力分析 128
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 128

第十三章中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)上游原料運(yùn)行狀況分析 130

第一節(jié) 對(duì)苯二胺行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 130

一、市場(chǎng)發(fā)展概況 130
二、供需現(xiàn)狀分析 130
三、市場(chǎng)前景分析 131

第二節(jié) 氨基酸行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 131

一、2013年氨基酸市場(chǎng)行情分析 131
二、供需現(xiàn)狀分析 132
三、市場(chǎng)前景分析 133

第三節(jié) 中藥材行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 135

一、中藥材產(chǎn)量分析 135
二、中藥材市場(chǎng)需求分析 138
三、中藥材市場(chǎng)供需平衡 139
四、中藥材市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)情況 141
五、中藥材市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 143

第十四章 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望分析 144

第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展前景分析 144

一、植物型染發(fā)劑的前景展望 144
二、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)需求日趨增大 144

第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 145

一、天然染發(fā)劑是今后研究發(fā)展方向 145
二、多功能復(fù)合的趨勢(shì) 145
三、色彩的游行趨勢(shì)分析 145

第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 146

第四節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 146

第十五章 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析 148

第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)投資環(huán)境 148

第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 148

一、區(qū)域投資潛力分析 148
二、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析 149

第三節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 150

一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 150
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 150
三、原料供給風(fēng)險(xiǎn) 150
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 150
五、產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn) 151

第四節(jié) 2019-2023年中國(guó)染發(fā)劑行業(yè)投資建議 151

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