本研究咨詢報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動(dòng)畫企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
第一章 動(dòng)畫的相關(guān)概述 9
第一節(jié) 概念 9
一、動(dòng)漫 9
二、動(dòng)畫 9
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 10
第二節(jié) 動(dòng)畫的特點(diǎn) 10
一、動(dòng)畫的特征 10
二、動(dòng)畫的特性 13
第三節(jié) 動(dòng)畫的類型 14
一、形式類型 14
二、敘事類型 14
三、傳播類型 15
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)資源分析 15
一、文化資源 15
二、資本資源 15
三、技術(shù)資源 16
四、人力資源 16
第二章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 17
第一節(jié) 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 17
一、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 17
二、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 18
三、世界各國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持 18
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 26
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 26
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理模式調(diào)整 26
三、中國(guó)動(dòng)漫作品表現(xiàn)良好 27
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 28
一、盲目模仿 28
二、衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 29
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策略建議 30
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 30
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新 31
三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 35
第三章 世界主要國(guó)家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 38
第一節(jié) 美國(guó) 38
一、美國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷程 38
二、美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 39
三、美國(guó)動(dòng)畫運(yùn)作模式分析 39
四、美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析 41
第二節(jié) 日本 43
一、日本動(dòng)畫的發(fā)展歷程 43
二、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概況 45
三、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 45
四、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 47
第三節(jié) 韓國(guó) 48
一、韓國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展簡(jiǎn)史 48
二、韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 49
三、韓國(guó)動(dòng)畫快速發(fā)展的原因 50
四、韓國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化道路分析 51
第四節(jié) 印度 52
一、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 52
二、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概況 52
三、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策分析 54
第四章 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 55
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò) 55
一、中國(guó)動(dòng)畫業(yè)的萌芽期 55
二、中國(guó)動(dòng)畫業(yè)的第一次輝煌 55
三、中國(guó)動(dòng)畫業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期發(fā)展 55
四、中國(guó)動(dòng)畫業(yè)的全面發(fā)展時(shí)期 56
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 56
第三節(jié) 8月國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案 57
第四節(jié) 主要省市動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 59
一、湖南動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的輝煌成就 59
二、浙江省動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 60
三、江蘇動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 60
四、深圳動(dòng)畫業(yè)發(fā)展概況 62
五、南京動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 63
第五節(jié) 動(dòng)畫教育的發(fā)展概述 64
一、動(dòng)畫教育的發(fā)展?fàn)顩r 64
二、動(dòng)畫教育向多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展 65
三、動(dòng)畫教育存在的問(wèn)題及解決方法 65
第五章 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈分析 68
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈概況 68
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵 68
二、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂基于不規(guī)范的運(yùn)作 68
三、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營(yíng)能力薄弱 68
第二節(jié) 動(dòng)畫生產(chǎn)環(huán)節(jié)分析 69
一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 69
二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)制作格局發(fā)生變化 69
三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作與國(guó)外存在差距 70
第三節(jié) 動(dòng)畫播出環(huán)節(jié)分析 71
一、中國(guó)動(dòng)畫播映體系逐步完善 71
二、中國(guó)動(dòng)畫和少兒頻道發(fā)展概況 71
三、動(dòng)畫播映權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格過(guò)低狀況逐漸改善 72
四、中國(guó)電視動(dòng)畫收視狀況分析 72
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑研究 72
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建基于兩大理念 72
二、微觀層面“深度推進(jìn)”的發(fā)展模式 73
三、宏觀層面“廣度普及”的發(fā)展模式 74
第六章 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析 76
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展綜述 76
一、中國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概況 76
二、中國(guó)動(dòng)畫衍生品行業(yè)收益水平 77
三、動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)發(fā)展的主要問(wèn)題 77
第二節(jié) 卡通服裝市場(chǎng)分析 78
一、中國(guó)動(dòng)畫卡通服裝的發(fā)展概況 78
二、中國(guó)卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 78
三、中國(guó)卡通服裝品牌的發(fā)展建議 79
第三節(jié) 卡通玩具市場(chǎng)分析 80
一、中國(guó)玩具市場(chǎng)概況 80
二、中國(guó)卡通玩具的主要類型 81
三、國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 82
四、國(guó)產(chǎn)卡通玩具市場(chǎng)盈利模式分析 83
第七章 主要?jiǎng)赢嫼蜕賰侯l道概述 85
第一節(jié) 中央電視臺(tái)少兒頻道定位及特征 85
一、央視少兒頻道開播恰逢其時(shí) 85
二、目標(biāo)觀眾群鎖定在0至8歲 85
三、按收視群實(shí)行分眾播出 86
四、內(nèi)容供給和資金保證 87
第二節(jié) 北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視 88
一、北京卡酷收視喜人 88
二、北京卡酷品牌價(jià)值顯現(xiàn) 88
三、北京卡酷打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈 88
四、北京卡酷的發(fā)展規(guī)劃 89
第三節(jié) 上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視 90
一、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視概況 90
二、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視收視狀況 91
三、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視內(nèi)容貼近觀眾 91
四、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)橫跨產(chǎn)業(yè)合作 93
五、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視走獨(dú)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 94
第四節(jié) 湖南金鷹卡通衛(wèi)視 94
一、金鷹卡通衛(wèi)視的概況 94
二、金鷹卡通衛(wèi)視進(jìn)駐上海 95
三、金鷹卡通頻道經(jīng)營(yíng)情況 95
第八章 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究 97
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的制約因素 97
一、原創(chuàng)能力不足是制約的主要因素 97
二、體制與配套機(jī)制不完善 97
三、缺乏突出的動(dòng)畫品牌。 98
四、動(dòng)畫相關(guān)人才的缺失 98
五、說(shuō)教性過(guò)強(qiáng)，消費(fèi)群體定位狹窄 98
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和對(duì)策 99
一、境外動(dòng)畫大量引進(jìn)的問(wèn)題和對(duì)策 99
二、動(dòng)畫業(yè)遭受文化“帝國(guó)主義”擠壓的問(wèn)題和對(duì)策 99
三、動(dòng)畫業(yè)人才缺乏的問(wèn)題和對(duì)策 101
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略 101
一、堅(jiān)持政策扶持 101
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 102
三、加強(qiáng)對(duì)外交流與合作 102
四、發(fā)揮播出機(jī)構(gòu)的平臺(tái)作用 103
第九章 動(dòng)畫技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)展 104
第一節(jié) Flash動(dòng)畫 104
一、Flash動(dòng)畫的簡(jiǎn)介 104
二、傳統(tǒng)動(dòng)畫和Flash優(yōu)點(diǎn)的比較 105
三、傳統(tǒng)動(dòng)畫和Flash局限的比較 105
第二節(jié) 3D動(dòng)畫 106
一、3D動(dòng)畫簡(jiǎn)介 106
二、3D動(dòng)畫技術(shù)的特點(diǎn) 107
三、中國(guó)3D動(dòng)畫發(fā)展概況 107
第三節(jié) 無(wú)紙動(dòng)畫 107
一、無(wú)紙動(dòng)畫簡(jiǎn)介 107
二、無(wú)紙動(dòng)畫的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 108
三、無(wú)紙動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀 108
第十章 主要?jiǎng)赢嬛谱髌髽I(yè)概況 109
第一節(jié) 迪斯尼 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 112
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 113
第二節(jié) 夢(mèng)工廠 114
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 119
四、企業(yè)在華情況分析 119
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 121
第三節(jié) 東映動(dòng)畫股份有限公司 121
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 121
三、企業(yè)在華情況分布 122
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 123
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 124
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 124
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 124
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 125
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 126
五、企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地分析 126
第五節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 128
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 128
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 129
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 131
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 131
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第六節(jié) 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 132
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 132
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 133
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 134
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 134
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 137
第七節(jié) 湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司 137
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 139
四、企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展 139
第八節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 140
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 142
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 142
五、企業(yè)動(dòng)漫基地分析 143
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 143
第十一章 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資分析 145
第一節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 145
一、“限播令”為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境 145
二、國(guó)家出臺(tái)政策規(guī)范動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展 145
三、中國(guó)各省市大力扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 146
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃出臺(tái) 148
第二節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資狀況 149
一、中加兩國(guó)企業(yè)合資成立動(dòng)漫制作發(fā)行公司 149
二、深圳華強(qiáng)文化沖刺IPO，政府扶持超40億 149
三、奧飛動(dòng)漫成立合資公司，運(yùn)營(yíng)韓動(dòng)漫品牌倒霉熊 150
四、華聞傳媒擬購(gòu)廣州漫友進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 151
第三節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 151
一、動(dòng)畫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 151
二、動(dòng)畫企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 152
三、動(dòng)畫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 153
四、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 153
五、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 154
第四節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資建議 154
一、不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 154
二、以動(dòng)畫衍生品檢驗(yàn)市場(chǎng)投資可行性 155
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資經(jīng)營(yíng)模式建議 156
第十二章中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前景及趨勢(shì)分析 157
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 157
一、國(guó)家大力扶持的機(jī)遇 157
二、利潤(rùn)空間最大的市場(chǎng)機(jī)遇 157
三、全球第一大市場(chǎng)的機(jī)遇 157
四、新媒體機(jī)遇 158
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 158
一、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 158
二、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間大 160
三、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將成為爆發(fā)性成長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè) 160
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 161
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢(shì) 161
二、動(dòng)畫市場(chǎng)主體和資本多元化趨勢(shì) 161
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì) 161
四、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢(shì) 162
五、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多種發(fā)展模式企業(yè)并存的趨勢(shì) 162
圖表目錄
圖表 1 日本政府支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策列表 19
圖表 2 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫總產(chǎn)值 26
圖表 3 度推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫片目錄 28
圖表 4 全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 57
圖表 5 8月國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案公示劇目 57
圖表 6 全國(guó)各省國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 70
圖表 7 我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑圖 73
圖表 8 中國(guó)玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 81
圖表 9 中國(guó)卡通玩具形象授權(quán)方式主要企業(yè)列表 84
圖表 10 全國(guó)網(wǎng)省級(jí)衛(wèi)視排名 95
圖表 11 全國(guó)主要卡通媒體市場(chǎng)份額 96
圖表 12 迪斯尼公司主要?jiǎng)勇髌方y(tǒng)計(jì) 111
圖表 13 米老鼠米奇形象圖 112
圖表 14 -財(cái)年迪斯尼公司經(jīng)營(yíng)情況 112
圖表 15 -財(cái)年迪斯尼公司分產(chǎn)品情況 113
圖表 16 財(cái)年迪斯尼公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 113
圖表 17 夢(mèng)工廠動(dòng)漫公司經(jīng)營(yíng)情況 119
圖表 18 夢(mèng)工廠動(dòng)漫公司資產(chǎn)負(fù)債情況 119
圖表 19 東映動(dòng)畫股份有限公司部分動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 122
圖表 20 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 125
圖表 21 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司資產(chǎn)與負(fù)債情況 125
圖表 22 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況 126
圖表 23 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布圖 126
圖表 24 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 129
圖表 25 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分產(chǎn)品情況表 130
圖表 26 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 130
圖表 27 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 130
圖表 28 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分地區(qū)情況表 131
圖表 29 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司基本情況 133
圖表 30 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司動(dòng)漫作品統(tǒng)計(jì) 133
圖表 31 湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司基本情況 138
圖表 32 湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司原創(chuàng)作品情況 138
圖表 33 三辰卡通集團(tuán)有限公司基本情況 141
圖表 34 三辰卡通集團(tuán)有限公司商業(yè)模式示意圖 144
圖表 35 國(guó)家動(dòng)畫相關(guān)鼓勵(lì)政策 146
圖表 36 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 155
圖表 37 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展內(nèi)容及目標(biāo) 159
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