改革開(kāi)放30多年中，中國(guó)戶外廣告業(yè)經(jīng)過(guò)最初15年里恢復(fù)與成長(zhǎng)的萌生階段、南巡講話后伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而快速成長(zhǎng)的奠基階段、進(jìn)入21世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合與提升的優(yōu)化階段。
　　戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種快不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的快速推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與快相伴相生的就是高，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的一枝獨(dú)秀，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。
　　近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，在良好的大氣候下，戶外廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2012年我國(guó)戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10%-15%的增長(zhǎng)。2013年傳統(tǒng)戶外廣告（不含地鐵）小幅增長(zhǎng)，城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動(dòng)期繼續(xù)。
　　2014年，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)，比2013年增長(zhǎng)22.3%（包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告）。除了傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%，公交移動(dòng)電視下滑36.6%外，其他戶外媒體均有不同程度的增長(zhǎng)。樓宇液晶廣告增長(zhǎng)28%；其他電子屏達(dá)到52.2%的增長(zhǎng)，機(jī)場(chǎng)戶外增幅更是高達(dá)361%。商業(yè)服務(wù)業(yè)、郵電通訊、娛樂(lè)休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業(yè)，均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。此外房地產(chǎn)、衣著、電子和個(gè)人用品等戶外廣告增長(zhǎng)顯著。
　　中國(guó)的城市化比率從2009年的48.3%增加至2013年的53.7%，并預(yù)計(jì)到2018年增加至57.9%。隨著城市化持續(xù)，本地消費(fèi)預(yù)計(jì)將增加，而消費(fèi)者的喜好亦有所改變。許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)品牌乃是以區(qū)域甚至全國(guó)，而不是以本地為市場(chǎng)推廣目標(biāo)。因此，這些品牌預(yù)計(jì)將尋求以全國(guó)作為平臺(tái)刊登廣告，這預(yù)計(jì)將增加整體廣告服務(wù)的需求，尤其是在二三線城市。因此，為吸引更多遍布中國(guó)的消費(fèi)者，廣告客戶就戶外廣告的支出預(yù)計(jì)將會(huì)增加。在中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進(jìn)程中，戶外廣告具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?br /> 　　發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共八章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著深入分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)和戶外廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并對(duì)國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)進(jìn)行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機(jī)場(chǎng)戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)戶外廣告市場(chǎng)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的投資潛力，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作出了科學(xué)的預(yù)測(cè)。
　　本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、財(cái)政部、工商總局、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場(chǎng)調(diào)查中心、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

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