12
一、紅酒的概念 12
二、紅酒由來與發(fā)展 12
三、紅酒釀造過程 14
四、紅酒與健康 16

 18
一、按顏色分類 19
二、按含氣壓力分類 19
三、按含糖量分類 19
四、按釀造方法分類 20
五、按飲用方式分類 20

 21
一、產(chǎn)業(yè)相關政策分析 21
二、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 23
三、進出口政策影響分析 26
四、部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策 27

 30
一、中國人口環(huán)境分析 30
二、葡萄種植產(chǎn)地分析 32
三、葡萄產(chǎn)量情況分析 34

 35
一、全球釀酒葡萄種植分析 35
二、全球紅酒產(chǎn)量分析 36
三、全球紅酒消費分析 36
四、全球紅酒供需分析 38

 38
一、中國紅酒產(chǎn)量情況分析 38
二、中國紅酒市場需求現(xiàn)狀 39
三、中國紅酒市場零售量 40
四、中國紅酒市場零售額 41

 41
一、中國紅酒進口情況分析 41
二、中國紅酒出口情況分析 42

 44
一、2013年中國紅酒行業(yè)概述 44
二、2014年中國紅酒行業(yè)概述 45
三、2015年中國紅酒行業(yè)概述 46

 47
一、紅酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 47
二、紅酒行業(yè)資產(chǎn)總額分析 48
三、紅酒行業(yè)銷售收入分析 48
四、紅酒行業(yè)利潤總額分析 49

 49
一、紅酒行業(yè)償債能力分析 49
二、紅酒行業(yè)盈利能力分析 50
三、紅酒行業(yè)的毛利率分析 51
四、紅酒行業(yè)營運能力分析 52

 53
一、紅酒行業(yè)營業(yè)成本分析 53
二、紅酒行業(yè)銷售費用分析 54
三、紅酒行業(yè)管理費用分析 54
四、紅酒行業(yè)財務費用分析 55

 56
一、葡萄酒高端產(chǎn)品市場發(fā)展探究 56
二、中國高端葡萄酒市場“遇冷” 56
三、中國高端葡萄酒營銷模式的創(chuàng)新 57
四、中國國產(chǎn)葡萄酒力圖收復高端市場 60
五、中國本土葡萄酒進入高端市場 61

 62
一、國產(chǎn)高端葡萄酒發(fā)展現(xiàn)存問題 62
二、中國高端葡萄酒市場亂象分析 63
三、發(fā)展中國高端葡萄酒市場的措施 65
四、解析葡萄酒高端產(chǎn)品的營銷策略 66
五、經(jīng)銷葡萄酒高端品牌的策略分析 68
六、高檔葡萄酒銷售終端建設策略 70

 73
一、未來高端葡萄酒還有提升空間 73
二、未來高檔葡萄酒前景相當可觀 74
三、高檔葡萄酒服務型終端建設前景 75

 79
一、釀紅葡萄酒的葡萄品種 79
二、影響紅葡萄酒顏色的因素 80
三、紅葡萄酒生產(chǎn)工藝與流程 86
四、中國紅葡萄酒市場規(guī)模分析 88
五、紅葡萄酒市場將向高檔化發(fā)展 88

桃紅葡萄酒市場現(xiàn)狀及前景 89
一、中國桃紅葡萄酒市場規(guī)模分析 89
二、桃紅葡萄酒發(fā)展存在的問題 90
三、桃紅葡萄酒企業(yè)突圍戰(zhàn)略分析 91
四、桃紅葡萄酒市場發(fā)展前景分析 94

 95
一、干紅葡萄酒相關概述 95
二、干紅葡萄酒的生產(chǎn)工藝 96
三、干紅葡萄酒新技術發(fā)展動向 100
四、干紅葡萄酒文化發(fā)展前景 101

 104
一、干白葡萄酒相關概述 104
二、干白葡萄酒釀造工藝 104
三、干白葡萄酒營養(yǎng)價值 107
四、白葡萄酒市場規(guī)模統(tǒng)計 109
五、干白葡萄酒發(fā)展趨勢分析 109

 110
一、起泡葡萄酒相關概述 110
二、起泡葡萄酒的釀造方法分析 110
三、起泡葡萄酒市場規(guī)模分析 111
四、進口起泡酒市場發(fā)展前景 112

 113
一、甜葡萄酒的歷史與釀造工藝 113
二、甜葡萄酒低價出售原因分析 115
三、甜型葡萄酒企業(yè)出路發(fā)展分析 115

 116
一、冰葡萄酒發(fā)展歷史分析 116
二、冰葡萄酒生產(chǎn)工藝分析 117
三、冰葡萄酒市場生產(chǎn)現(xiàn)狀 120
四、冰葡萄酒產(chǎn)業(yè)問題及對策 121
五、冰葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 123

 123
一、山葡萄酒相關概述 123
二、山葡萄酒制作工藝分析 125
三、中國山葡萄酒國標制定進展 126
四、國內(nèi)山葡萄酒差異化發(fā)展 126
五、山葡萄酒發(fā)展現(xiàn)存問題和出路 127

 129
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 129
二、行業(yè)新進入者威脅分析 129
三、替代產(chǎn)品或服務的威脅 130
四、上游供應商討價還價能力 130
五、下游用戶討價還價的能力 131

 132
一、品牌競爭分析 132
二、成本競爭分析 132
三、價格競爭分析 132
四、技術競爭分析 133

投資兼并與重組分析 134
一、國內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢 134
二、國內(nèi)企業(yè)兼并與重組政策 134
三、國內(nèi)紅酒企業(yè)兼并與重組現(xiàn)狀 135
四、國內(nèi)紅酒企業(yè)并購整合風險 135
五、紅酒行業(yè)并購與重組對策建議 138

 139
一、紅酒企業(yè)兼并及收購建議 139
二、紅酒企業(yè)融資方式選擇建議 140
三、紅酒企業(yè)海外市場運作建議 141

 143
一、紅酒銷售渠道模式分析 143
（一）葡萄酒銷售渠道概述 143
（二）直供分銷模式 144
（三）代理經(jīng)銷模式 145
二、中國葡萄酒營銷渠道發(fā)展趨勢 147
三、第三方獨立營銷商和營銷網(wǎng)絡 149
四、紅酒分渠道亟待解決四大問題 150

電子商務市場分析 153
一、紅酒電子商務市場現(xiàn)狀 153
二、紅酒電子商務市場動態(tài) 154
三、紅酒電子商務融資動態(tài) 155

 156
一、紅酒品牌價值分析 156
二、品牌營銷的三元結構 159
三、紅酒品牌營銷誤區(qū) 166
四、紅酒副品牌開發(fā)策略 168
五、紅酒品牌營銷案例 172
（一）長城葡萄酒奧運營銷 172
（二）張裕的體驗營銷策略 175
（三）王朝酒業(yè)的營銷策略 179

 182
一、紅酒包裝新型紙盒流行 182
二、中國紅酒包裝期待變革 183
三、中國紅酒包裝發(fā)展趨勢 187

 188
一、紅酒企業(yè)文化營銷模式 188
二、紅酒專賣店的營銷戰(zhàn)略 191
三、量產(chǎn)紅酒的營銷策略 194
四、紅酒超市促銷策略 198
五、紅酒促銷策略分析 200

 202
一、紅酒電子商務現(xiàn)存問題 202
二、紅酒電子商務渠道建設 202
三、紅酒電子商務發(fā)展道路 204
四、紅酒電子商務發(fā)展趨勢 204

 206
一、紅酒電子商務的興起 206
二、紅酒電子商務優(yōu)勢分析 206

 208
一、紅紅酒電商總體開展情況 208
二、紅紅酒電商交易規(guī)模分析 209
三、紅紅酒電商渠道滲透率分析 210

 210
一、紅酒電子商務發(fā)展存在的問題 210
二、紅酒電商行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 211

 211
一、紅酒電商行業(yè)市場發(fā)展前景 211
二、紅酒電子商務發(fā)展道路 212
三、紅酒電子商務發(fā)展趨勢 212

BRANDS，INC.） 214
一、基本情況 214
二、產(chǎn)品分析 214
三、經(jīng)營情況 214
四、在華經(jīng)營 215

PLC） 215
一、基本情況 215
二、產(chǎn)品分析 215
三、經(jīng)營情況 216
四、在華投資 216

RICARD GROUP） 217
一、基本情況 217
二、產(chǎn)品分析 217
三、經(jīng)營情況 217
四、在華經(jīng)營 218

Wine Estates） 218
一、基本情況 218
二、產(chǎn)品分析 218
三、經(jīng)營情況 218
四、在華經(jīng)營 219

 220
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 220
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 220
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)地分析 221
四、企業(yè)主要酒莊分析 222
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析 223
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 225
七、企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向 226
八、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 228
九、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 228

 230
一、企業(yè)基本發(fā)展情況 230
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 230
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 230
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 231
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 232

 232
一、企業(yè)基本發(fā)展情況 232
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 232
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 233
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 233
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 234
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 234

 234
一、企業(yè)基本發(fā)展情況 234
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 235
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 236
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 237
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 237

 238
一、企業(yè)基本發(fā)展情況 238
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 238
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 238
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 240
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 240

 241
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 241
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 241
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 241
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 242
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 243
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 244
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 244

 246

 247
一、紅酒行業(yè)發(fā)展前景分析 247
二、紅酒發(fā)展趨勢預測分析 247
三、紅酒市場規(guī)模預測分析 250

 251
一、產(chǎn)業(yè)政策風險 251
二、市場競爭風險 251
三、市場原料風險 252
四、市場經(jīng)營風險 252

 253
一、紅酒投資誤區(qū)分析 253
二、紅酒主題投資策略 254
三、紅酒市場投資方式 256
四、紅酒企業(yè)投資策略 259

 263
一、紅酒金融產(chǎn)品與投資升值原理 263
（一）產(chǎn)品因素 263
（二）供需因素 264
（三）供求矛盾 264
二、紅酒金融產(chǎn)品與投資升值特點 264
（一）風險收益特性 264
（二）資產(chǎn)配置屬性 265

 265
一、實物紅酒買賣 265
二、期酒 265
三、拍賣 266
四、信托基金 266
五、購買酒莊 266
六、購買名酒債券 267
七、紅酒類金融與投資者分析 267
八、紅酒類金融與投資收益情況 268
（一）國外紅酒品牌產(chǎn)品 268
（二）國內(nèi)紅酒品牌產(chǎn)品 268
九、紅酒類金融與投資SWOT分析 269
（一）優(yōu)勢分析 269
（二）劣勢分析 271
（三）機會分析 271
（四）風險分析 272

 273
一、國內(nèi)紅酒投資市場概況分析 273
二、國內(nèi)紅酒投資交易市場發(fā)展情況 274
三、國內(nèi)紅酒收藏投資市場途徑分析 274
 

圖表 1  世界紅酒主產(chǎn)區(qū)分布圖 14
圖表 2  紅酒的生產(chǎn)流程 16
圖表 3  紅酒的分類 18
圖表 4  中國紅酒生產(chǎn)企業(yè)清潔生產(chǎn)指標要求 24
圖表 5  2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 31
圖表 6  2014年全國人口數(shù)及其構成 31
圖表 7  2010-2014年我國葡萄產(chǎn)量情況分析 34
圖表 8  世界主要葡萄產(chǎn)區(qū)分布 35
圖表 9  2008-2014年世界葡萄酒產(chǎn)量情況統(tǒng)計分析 36
圖表 10  全球葡萄酒生產(chǎn)國家分布圖 36
圖表 11  2008-2014年全球葡萄酒消費量情況統(tǒng)計分析 38
圖表 12  2008-2014年全球葡萄酒供求差距統(tǒng)計 38
圖表 13  2010-2015年中國葡萄酒產(chǎn)量情況表 39
圖表 14  2008-2014年中國葡萄酒零售量統(tǒng)計 41
圖表 15  2008-2014年中國葡萄酒零售額統(tǒng)計 41
圖表 16  2009-2015年中國鮮葡萄釀造的酒進口數(shù)量統(tǒng)計 42
圖表 17  2009-2015年中國鮮葡萄釀造的酒進口金額統(tǒng)計 42
圖表 18  2009-2015年中國鮮葡萄釀造的酒出口數(shù)量統(tǒng)計 43
圖表 19  2009-2015年中國鮮葡萄釀造的酒出口金額統(tǒng)計 43
圖表 20  2013年中國紅酒制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 44
圖表 21  2014年中國紅酒制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 45
圖表 22  2015年中國紅酒制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 46
圖表 23  2012-2015年中國紅酒制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 48
圖表 24  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 48
圖表 25  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 49
圖表 26  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 49
圖表 27  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)資產(chǎn)負債率情況 50
圖表 28  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)成本費用利潤率情況 50
圖表 29  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)銷售利潤率情況 51
圖表 30  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)資產(chǎn)利潤率情況 51
圖表 31  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)毛利率情況 52
圖表 32  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率情況 52
圖表 33  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 53
圖表 34  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 53
圖表 35  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)銷售成本統(tǒng)計 54
圖表 36  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)銷售費用統(tǒng)計 54
圖表 37  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)管理費用統(tǒng)計 54
圖表 38  2011-2015年中國紅酒制造行業(yè)財務費用統(tǒng)計 55
圖表 39  2008-2014中國紅葡萄酒零售量統(tǒng)計 88
圖表 40  2008-2014中國紅葡萄酒零售額統(tǒng)計 88
圖表 41  2008-2014年中國桃紅葡萄酒零售量變化趨勢圖 90
圖表 42  2008-2014年中國桃紅葡萄酒零售額變化趨勢圖 90
圖表 43  橡木成分與感官描述 99
圖表 44  2008-2014年中國白葡萄酒零售量統(tǒng)計 109
圖表 45  2008-2014年中國白葡萄酒零售額統(tǒng)計 109
圖表 46  2008-2014年中國起泡葡萄酒零售量統(tǒng)計 112
圖表 47  2008-2014年中國起泡葡萄酒零售額統(tǒng)計 112
圖表 48  2011-2014年中國主要紅酒品牌零售市場占比情況 132
圖表 49  企業(yè)融資方式與渠道分類 141
圖表 50  中國葡萄酒銷售渠道圖示 143
圖表 51  葡萄酒主要渠道模式的優(yōu)劣勢對比分析 144
圖表 52  葡萄酒直供分銷銷售模式結構圖 145
圖表 53  葡萄酒區(qū)域多家代理制銷售模式結構圖 146
圖表 54  葡萄酒區(qū)域總代理制銷售模式結構圖 147
圖表 55  產(chǎn)品概念創(chuàng)新中的三源模式 163
圖表 56  市場分割與連接模式示意圖 164
圖表 57  2008-2014年中國紅紅酒電商零售量增長趨勢圖 209
圖表 58  2008-2014年中國紅紅酒電商零售額增長趨勢圖 210
圖表 59  2012-2015財年星座公司收入及利潤情況分析 214
圖表 60  2011-2014財年帝亞吉歐公司收入以及利潤情況表 216
圖表 61  帝亞吉歐公司在華經(jīng)營情況一覽表 216
圖表 62  2013-2014年保樂力加集團收入及利潤情況表 217
圖表 63  2013-2014年澳洲財富酒業(yè)利潤情況表 219
圖表 64  2013-2014年張裕葡萄釀酒股份有限公司葡萄酒銷售量統(tǒng)計 220
圖表 65  張裕葡萄釀酒股份有限公司主要產(chǎn)品示意圖 221
圖表 66  張裕葡萄釀酒股份有限公司產(chǎn)地情況 222
圖表 67  張裕葡萄釀酒股份有限公司八大酒莊介紹 223
圖表 68  2014年張裕葡萄釀酒股份有限公司分產(chǎn)品情況表 224
圖表 69  2014年張裕葡萄釀酒股份有限公司業(yè)務結構情況 224
圖表 70  2012-2015年張裕葡萄釀酒股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 224
圖表 71  張裕葡萄釀酒股份有限公司銷售網(wǎng)絡示意圖 225
圖表 72  張裕葡萄釀酒股份有限公司營銷模式比例 226
圖表 73  張裕葡萄釀酒股份有限公司醉詩仙介紹 227
圖表 74  中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司主要紅酒產(chǎn)品 230
圖表 75  2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 231
圖表 76  2012-2015年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 231
圖表 77  2014年中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 231
圖表 78  通化葡萄酒股份有限公司產(chǎn)品系列情況 232
圖表 79  2014年通化葡萄酒股份有限公司分行業(yè)情況表 233
圖表 80  2012-2015年通化葡萄酒股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 233
圖表 81  2014年通化葡萄酒股份有限公司分地區(qū)情況表 234
圖表 82  甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司產(chǎn)品情況 235
圖表 83  2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 236
圖表 84  2014年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展有限公司業(yè)務結構情況 237
圖表 85  2012-2015年甘肅莫高實業(yè)發(fā)展有限公司收入及利潤統(tǒng)計 237
圖表 86  甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司主要產(chǎn)品情況 238
圖表 87  2014年甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 239
圖表 88  2014年甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司業(yè)務結構情況 239
圖表 89  2012-2015年甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 239
圖表 90  2014年甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 240
圖表 91  威龍葡萄酒股份有限公司主要有機葡萄酒產(chǎn)品 241
圖表 92  2012-2014年威龍葡萄酒股份有限公司產(chǎn)銷量表 242
圖表 93  2012-2014年威龍葡萄酒股份有限公司主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 242
圖表 94  2012-2014年威龍葡萄酒股份有限公司分產(chǎn)品情況表 242
圖表 95  2014年威龍葡萄酒股份有限公司業(yè)務結構情況 243
圖表 96  2014年威龍葡萄酒股份有限公司分地區(qū)情況表 243
圖表 97  2014年威龍葡萄酒股份有限公司商超和經(jīng)銷商的銷售收入情況表 243
圖表 98  2015-2020我國紅酒市場規(guī)模預測趨勢圖 250
圖表 99  2014年中國葡萄酒前十大品牌市場綜合占有率 269