香熏精油是指由花、葉、 水果皮、樹(shù)皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。
中國(guó)歷來(lái)都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應(yīng)者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費(fèi)方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國(guó)香薰精油市場(chǎng)混亂。
而反觀消費(fèi)市場(chǎng)，盡管潛力巨大，但形式單一，且品牌消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。且精油市場(chǎng)上產(chǎn)品魚(yú)龍混雜、消費(fèi)群體難于培養(yǎng)、以及銷售渠道還不成熟等，種種因素使得國(guó)內(nèi)精油品牌的崛起之路頗為坎坷。
隨著我國(guó)居民生活水平的快速提高，人們對(duì)美容養(yǎng)生意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，推動(dòng)著我國(guó)香熏精油市場(chǎng)的不斷發(fā)展，2014年，我國(guó)香薰精油零售額達(dá)103億元。
香薰精油是從有香味的植物中萃取出來(lái)的具有揮發(fā)性的植物精華。它能讓使用者放松身心、舒緩壓力，對(duì)人體也不會(huì)產(chǎn)生任何不良反應(yīng)。近年來(lái)，香薰精油在世界護(hù)膚品市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越重要的位置。
我國(guó)市場(chǎng)存在兩個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：一個(gè)是中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)基數(shù)大，并且需求量還在日益增長(zhǎng)；在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，生活在城市中的人們往往是消費(fèi)的主力軍。但隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和城鎮(zhèn)化的普及，一大批擁有強(qiáng)大消費(fèi)能力的市場(chǎng)受眾迅速崛起，女性成為香薰精油產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。現(xiàn)代社會(huì)中，女性同樣要面對(duì)強(qiáng)大的工作和生活方面的壓力，而女性消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)也日臻成熟，對(duì)生活品質(zhì)的需求急劇提升，這也從側(cè)面催動(dòng)了香薰精油產(chǎn)品的發(fā)展。
另一個(gè)就是，目前，香薰精油在我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)上，占有率非常小，相比于歐美國(guó)家在化妝品市場(chǎng)中的份額，依舊有很大的上升空間。
第一章 香薰
第一節(jié) 香熏精油的概述 8
一、香熏精油的定義 8
二、香薰精油的功效 8
三、香熏精油的作用方式 9
第二節(jié) 香熏精油的分類 9
一、基礎(chǔ)油概述 9
二、單方精油概述 10
三、復(fù)方精油概述 10
第二章 中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展環(huán)境 11
第一節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 11
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 12
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會(huì)消費(fèi)品
零售總額 14
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 15
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 16
七、對(duì)
外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 17
第二節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)政策環(huán)境 18
一、行業(yè)自律管理機(jī)構(gòu) 18
二、香薰精油國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 18
三、相關(guān)行業(yè)政策法規(guī) 22
第三節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)社會(huì)環(huán)境 23
一、人口環(huán)境分析 23
二、女性人口分析 24
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 24
第三章 中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展分析 26
第一節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
一、國(guó)際香薰精油市場(chǎng) 26
二、國(guó)內(nèi)香薰精油市場(chǎng) 26
（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總體情況 26
（二）部分企業(yè)產(chǎn)值分析 26
第二節(jié) 中國(guó)香薰精油
技術(shù)發(fā)展情況 27
一、傳統(tǒng)的精油提取方法 27
二、新型的精油提取方法 27
第三節(jié) 中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 29
第四節(jié) 中國(guó)香熏精油行業(yè)發(fā)展有利因素 30
一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量和消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大 30
二、城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí) 30
三、消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展 31
第五節(jié) 中國(guó)香熏精油行業(yè)存在問(wèn)題 31
一、概念炒作 31
二、以次充好 31
三、專業(yè)性太強(qiáng) 32
四、終端與品牌發(fā)展不平衡 32
第六節(jié) 香熏精油
第四章 2010-2015年中國(guó)精油進(jìn)出口狀況分析 33
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)精油進(jìn)口分析 33
一、精油進(jìn)口數(shù)量情況 33
二、精油進(jìn)口金額情況 33
三、精油進(jìn)口來(lái)源分析 34
四、精油進(jìn)口均價(jià)分析 35
第二節(jié) 2010-2015年精油出口分析 36
一、精油出口數(shù)量情況 36
二、精油出口金額情況 36
三、精油出口流向分析 37
四、精油出口均價(jià)分析 39
第五章 中國(guó)香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 40
第一節(jié) 香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 40
第二節(jié) 香薰精油行業(yè)上游市場(chǎng)分析 40
一、花卉種植面積 40
二、
柑橘產(chǎn)量 40
第三節(jié) 香薰精油行業(yè)下游市場(chǎng)分析 41
一、
化妝品市場(chǎng) 41
（一）化妝品行業(yè)運(yùn)行情況 41
（二）化妝品市場(chǎng)規(guī)模 42
（三）化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 42
（四）化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析 43
（五）化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 45
二、
美容市場(chǎng) 45
（一）美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 45
（二）
美容院經(jīng)營(yíng)情況 46
（三）美容院的發(fā)展趨勢(shì)分析 47
三、
SPA市場(chǎng) 47
（一）SPA中心數(shù)量統(tǒng)計(jì) 47
（二）SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù) 48
（三）SPA行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 48
（四）SPA行業(yè)盈利水平 49
（五）SPA會(huì)所市場(chǎng)需求 49
第六章 中國(guó)香薰精油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 51
第一節(jié) 中國(guó)香熏精油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 51
一、香薰精油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 51
二、香薰精油行業(yè)國(guó)際知名品牌 51
（一）阿芙 51
（二）家美樂(lè)Camenae 51
（三）O家精油 53
（四）茱莉蔻 53
（五）美體小鋪 53
（六）歐蘇丹 53
（七）芳程式 54
（八）英國(guó)香緹 54
（九）匯美舍PrettyVally 54
第二節(jié) 香薰精油企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 55
一、品牌形象力 55
二、制度有效力 55
三、戰(zhàn)略執(zhí)行力 55
四、研發(fā)創(chuàng)新力 56
五、資源整合力 56
第七章 中國(guó)香薰精油生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 57
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 58
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 59
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 60
第二節(jié) 珠海安和生化科技有限公司 61
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 61
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 63
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 64
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 65
第三節(jié) 漢芳國(guó)際集團(tuán) 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 67
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 67
第四節(jié) 云南賽博興生物科技有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)品牌發(fā)展歷程 68
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 69
第五節(jié) 香村生物科技有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)品牌族群分析 71
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 71
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 73
第六節(jié) 新疆伊犁伊帕爾汗香料發(fā)展有限責(zé)任公司 73
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 74
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 75
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 75
第七節(jié) 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司 76
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 76
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 77
三、企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備分析 78
四、企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)分析 79
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 79
第八節(jié) 新疆和田陽(yáng)光沙漠玫瑰有限公司 79
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)所獲榮譽(yù)分析 80
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 80
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 81
第九節(jié) 廣州歐淼日用品有限公司 81
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)品牌發(fā)展分析 81
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 82
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 82
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 83
第八章 2015-2020年中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)分析 84
第一節(jié) 2015-2020年中國(guó)香薰精油行業(yè)投資分析 84
一、2015-2020年中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展前景分析 84
二、2015-2020年中國(guó)香薰精油行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 84
第二節(jié) 2015-2020年中國(guó)香薰精油行業(yè)投資壁壘分析 85
一、品牌壁壘 85
二、規(guī)?；?jīng)營(yíng)壁壘 85
三、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘 86
四、終端管理能力壁壘 86
五、資金規(guī)模壁壘 86
第九章 中國(guó)香薰精油企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 87
第一節(jié) 香薰精油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 87
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 87
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 87
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 87
第二節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 87
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 88
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 88
三、企業(yè)資源與能力 88
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 88
第三節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 88
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 88
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 89
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 89
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 89
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 90
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 91
第四節(jié) 香薰精油企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 92
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 92
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 95
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育 96
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問(wèn)題 100
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 104
圖表目錄
圖表 1 2010-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 12
圖表 2 2014-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 13
圖表 3 2014-2015年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值月度增長(zhǎng)速度 14
圖表 4 2010-2015年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢(shì)圖 15
圖表 5 2010-2015年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 16
圖表 6 2010-2015年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 17
圖表 7 2014-2015年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 18
圖表 8 2010-2015年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖 19
圖表 9 香薰精油相關(guān)行業(yè)政策法規(guī) 23
圖表 10 2010-2014年中國(guó)人口總量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 24
圖表 11 2011-2014年中國(guó)女性人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 25
圖表 12 2008-2015年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 26
圖表 13 國(guó)內(nèi)部分香薰精油企業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 27
圖表 14 2010-2014年中國(guó)香薰精油零售額統(tǒng)計(jì) 31
圖表 15 2010-2015年中國(guó)精油進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 34
圖表 16 2010-2015年中國(guó)精油進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 34
圖表 17 2014年中國(guó)精油進(jìn)口來(lái)源地情況 35
圖表 18 2014年中國(guó)精油進(jìn)口來(lái)源地結(jié)構(gòu)分布圖 35
圖表 19 2015年中國(guó)精油進(jìn)口來(lái)源地情況 36
圖表 20 2015年中國(guó)精油進(jìn)口來(lái)源地結(jié)構(gòu)分布圖 36
圖表 21 2010-2015年中國(guó)精油進(jìn)口均價(jià)情況 37
圖表 22 2010-2015年中國(guó)精油出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 23 2010-2015年中國(guó)精油出口金額統(tǒng)計(jì) 38
圖表 24 2014年中國(guó)精油出口流向地情況 38
圖表 25 2014年中國(guó)精油出口流向地結(jié)構(gòu)分布圖 39
圖表 26 2015年中國(guó)精油出口流向地情況 39
圖表 27 2015年中國(guó)精油出口流向地結(jié)構(gòu)分布圖 40
圖表 28 2010-2015年中國(guó)精油出口均價(jià)情況 40
圖表 29 2011-2014年中國(guó)花卉種植面積統(tǒng)計(jì) 41
圖表 30 2011-2014年中國(guó)柑橘產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 41
圖表 31 2015年中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 42
圖表 32 2011-2015年中國(guó)化妝品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 43
圖表 33 2014年中國(guó)化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 44
圖表 34 2012-2014年中國(guó)化妝品行業(yè)各渠道特征 45
圖表 35 2014年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu) 46
圖表 36 2010-2014年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 47
圖表 37 2009-2014年中國(guó)SPA中心數(shù)量變化趨勢(shì)圖 49
圖表 38 2009-2014年中國(guó)SPA消費(fèi)者數(shù)量變化趨勢(shì)圖 49
圖表 39 2010-2014年中國(guó)SPA行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 50
圖表 40 上海家化聯(lián)合股份有限公司精油類主要產(chǎn)品概況 59
圖表 41 2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 60
圖表 42 2012-2015年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 60
圖表 43 2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司分地區(qū)情況表 61
圖表 44 珠海安和生化科技有限公司基本情況 63
圖表 45 珠海安和生化科技有限公司精油主要產(chǎn)品概況 63
圖表 46 珠海安和生化科技有限公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)情況 66
圖表 47 漢芳集團(tuán)精純芳香精油系列產(chǎn)品分類情況 67
圖表 48 云南賽博興生物科技有限公司基本情況 69
圖表 49 云南賽博興生物科技有限公司精油產(chǎn)品概況 70
圖表 50 香村生物科技有限公司精油產(chǎn)品情況 71
圖表 51 香村生物科技有限公司專柜概況 72
圖表 52 新疆伊犁伊帕爾汗香料發(fā)展有限責(zé)任公司精油產(chǎn)品概況 75
圖表 53 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司基本情況 78
圖表 54 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司玫瑰精油產(chǎn)品情況表 78
圖表 55 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司生產(chǎn)設(shè)備情況表 79
圖表 56 純天然玫瑰精油，玫瑰純露生產(chǎn)線示意圖 80
圖表 57 新疆和田陽(yáng)光沙漠玫瑰有限公司基本情況 81
圖表 58 廣州歐淼日用品有限公司基本情況 82
圖表 59 廣州歐淼日用品有限公司精油主要產(chǎn)品概況 83
圖表 60 2015-2020年中國(guó)香薰精油零售額預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 86
圖表 61 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 94
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