第一節(jié) 家電行業(yè)定義  1

第二節(jié) 家電行業(yè)產(chǎn)品知識(shí)  1

第三節(jié) 家電行業(yè)分類(lèi)情況  2

第二章 2013年家用電器行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析       3

第一節(jié) 2013年國(guó)內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r       3

一、總體數(shù)據(jù)       3

二、規(guī)模以上工業(yè)增加值    6

三、固定資產(chǎn)投資       7

四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額    12

五、進(jìn)出口貿(mào)易    15

六、物價(jià)水平       21

七、居民收入       24

八、貨幣供應(yīng)       26

九、全球經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行概況       26

十、美國(guó)經(jīng)濟(jì)       31

十一、日本經(jīng)濟(jì)    32

十二、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)       34

第二節(jié) 國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策  35

第三節(jié) 家用電器行業(yè)政策  36

第三章 全球家用電器行業(yè)發(fā)展分析     38

第一節(jié) 2012-2013年全球家用電器市場(chǎng)運(yùn)行情況 38

一、全球家用電器市場(chǎng)分析       38

二、全球家用電器市場(chǎng)需求狀況       38

三、全球家用電器市場(chǎng)價(jià)格變化情況       38

四、全球家用電器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)       38

第二節(jié) 2012-2013年全球部分地區(qū)家用電器市場(chǎng)分析 39

一、美國(guó)家用電器市場(chǎng)分析       39

二、歐盟家用電器市場(chǎng)分析       40

三、韓國(guó)家用電器市場(chǎng)分析       40

四、日本家用電器市場(chǎng)分析       41

第四章 中國(guó)家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     42

第一節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 42

一、家用電器行業(yè)發(fā)展概況       42

二、家用電器行業(yè)生產(chǎn)分析       44

三、家用電器行業(yè)消費(fèi)分析       45

第二節(jié) 2012-2013年家用電器企業(yè)發(fā)展分析 46

一、家用電器企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析       46

二、家用電器企業(yè)自身發(fā)展分析       47

三、家用電器企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析       48

第三節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 49

一、2012-2013年家用電器行業(yè)產(chǎn)值分析       49

二、2012-2013年家用電器行業(yè)效益分析       53

三、2012-2013年家用電器行業(yè)投資分析       53

四、2012-2013年家用電器行業(yè)出口分析       54

第四節(jié) 2012-2013年家用電器市場(chǎng)發(fā)展分析 55

一、2012年家用電器市場(chǎng)分析  55

二、2012年家用電器市場(chǎng)變化分析  57

三、2013年家用電器市場(chǎng)走勢(shì)分析  62

四、2014-2018年家用電器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析       63

第五節(jié) 家用電器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議  67

一、家用電器行業(yè)發(fā)展面臨的難題    67

二、家用電器行業(yè)發(fā)展建議       67

第五章 中國(guó)家用電器消費(fèi)市場(chǎng)分析     69

第一節(jié) 2012-2013年家用電器消費(fèi)者特征分析     69

一、性別結(jié)構(gòu)分析       69

二、年齡結(jié)構(gòu)分析       70

三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析       70

四、收入結(jié)構(gòu)分析       71

第二節(jié) 2012-2013年家用電器消費(fèi)市場(chǎng)區(qū)域分布 72

第三節(jié) 家用電器市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)  72

第四節(jié) 家用電器消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)     73

第五節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)新政策     74

第六章 中國(guó)家用電器行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析    76

第一節(jié) 家用電器企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析  76

一、家用電器市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀       76

二、家用電器品牌成功因素分析       77

三、家用電器企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究       78

第二節(jié) 家用電器營(yíng)銷(xiāo)渠道分析  79

一、家用電器銷(xiāo)售渠道構(gòu)成       79

二、家用電器營(yíng)銷(xiāo)渠道策略分析       80

第三節(jié) 家用電器行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析  80

一、連鎖經(jīng)營(yíng)的“集中一點(diǎn)”策略    80

二、連鎖經(jīng)營(yíng)的促銷(xiāo)策略    81

三、連鎖經(jīng)營(yíng)的渠道策略    81

四、連鎖經(jīng)營(yíng)物流配送與管理實(shí)施策略    82

第四節(jié) 家用電器企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)策略分析  84

一、專(zhuān)賣(mài)店?duì)I銷(xiāo)策略分析    84

二、廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析       87

三、體育營(yíng)銷(xiāo)策略分析       87

四、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略分析       89

五、主題營(yíng)銷(xiāo)策略分析       91

六、整體家居營(yíng)銷(xiāo)策略分析       92

七、路演營(yíng)銷(xiāo)策略分析       93

第七章 中國(guó)家用電器行業(yè)發(fā)展分析     95

第一節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)總體規(guī)模分析 95

一、2012-2013年家用電器制造企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析       95

二、2012-2013年家用電器制造行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析       96

第二節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 97

一、2012-2013年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析   97

二、2012-2013年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入總體分析       98

第三節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)盈利能力分析 99

一、家用電器制造行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率    99

二、家用電器制造行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率    100

三、家用電器制造行業(yè)虧損面    100

第四節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)償債能力分析 101

一、家用電器制造行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率       101

二、家用電器制造行業(yè)利息保障倍數(shù)       102

第五節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 103

一、家用電器制造行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率    103

二、家用電器制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率       104

第六節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)發(fā)展能力分析 105

一、家用電器制造行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率       105

二、家用電器制造行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率    106

三、家用電器制造行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率    106

第八章 2013年大家電行業(yè)發(fā)展分析    107

第一節(jié) 2012-2013年大家電市場(chǎng)發(fā)展分析     107

一、大家電市場(chǎng)發(fā)展分析    107

二、大家電市場(chǎng)發(fā)展有利因素分析    108

三、大家電市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析    109

第二節(jié) 2012-2013年大家電出口狀況分析     109

一、大家電出口數(shù)量及金額分析       109

二、大家電主要出口市場(chǎng)分析    110

第三節(jié) 2012-2013年大家電行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策     111

一、大家電產(chǎn)品問(wèn)題分析    111

二、大家電行業(yè)存在的問(wèn)題       111

三、大家電外銷(xiāo)市場(chǎng)問(wèn)題分析    112

四、大家電行業(yè)品牌策略分析    112

五、提高大家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析       112

第九章 2012-2013年小家電行業(yè)發(fā)展分析  113

第一節(jié) 2012-2013年小家電市場(chǎng)發(fā)展分析     113

一、小家電市場(chǎng)發(fā)展分析    113

二、小家電市場(chǎng)發(fā)展有利因素分析    115

三、小家電市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析    115

第二節(jié) 2012-2013年小家電出口狀況分析     116

一、小家電出口數(shù)量及金額分析       116

二、小家電主要出口市場(chǎng)分析    118

第三節(jié) 2012-2013年小家電行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策     118

一、小家電產(chǎn)品問(wèn)題分析    118

二、小家電行業(yè)存在的問(wèn)題       119

三、小家電外銷(xiāo)市場(chǎng)問(wèn)題分析    119

四、小家電行業(yè)品牌策略分析    119

五、提高小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析       120

第十章 中國(guó)家用電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析     121

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)家用電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 121

一、家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者    121

二、家電行業(yè)挑戰(zhàn)者    121

三、家電行業(yè)追隨者    121

第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)家用電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 122

一、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)情況       122

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)情況       122

三、家電行業(yè)核心技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)       123

第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化趨勢(shì) 124

第十一章 細(xì)分產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析  127

第一節(jié) 大家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析     127

一、2012-2013年大家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析   127

二、2012-2013年大家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析   129

第二節(jié) 小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析     129

一、2012-2013年小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析   129

二、2012-2013年小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析   130

第三節(jié) 細(xì)分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析  131

第十二章 優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展分析  132

第一節(jié) 廣東美的集團(tuán)  132

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       132

二、經(jīng)營(yíng)狀況       134

三、發(fā)展策略       137

第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司  139

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       139

二、經(jīng)營(yíng)狀況       142

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)       145

四、發(fā)展策略       147

第三節(jié) 青島海爾股份有限公司  147

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       147

二、經(jīng)營(yíng)狀況       148

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)       154

四、發(fā)展策略       155

第四節(jié) TCL集團(tuán)股份有限公司 156

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       156

二、經(jīng)營(yíng)狀況       157

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)       163

四、發(fā)展策略       164

第五節(jié) 廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司     165

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       165

二、經(jīng)營(yíng)狀況       166

三、發(fā)展策略       168

第六節(jié) 四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司  170

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       170

二、經(jīng)營(yíng)狀況       171

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)       174

四、發(fā)展策略       174

第七節(jié) 海信集團(tuán)有限公司  175

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       175

二、經(jīng)營(yíng)狀況       176

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)       180

四、發(fā)展策略       181

第八節(jié) 創(chuàng)維集團(tuán)有限公司  182

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       182

二、經(jīng)營(yíng)狀況       183

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)       185

四、發(fā)展策略       186

第九節(jié) 合肥美菱股份有限公司  187

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       187

二、經(jīng)營(yíng)狀況       188

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)       191

四、發(fā)展策略       192

第十節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司     193

一、企業(yè)簡(jiǎn)介       193

二、經(jīng)營(yíng)狀況       194

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)       198

四、發(fā)展策略       198

第十三章 2014-2018年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 200

第一節(jié) 家電行業(yè)調(diào)整過(guò)渡在所難免  200

第二節(jié) 家電行業(yè)智能戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)：云端為主流  201

第三節(jié) “鋁代銅”或成家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)     201

第十四章 2014-2018年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 203

第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)  203

第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)力格局趨勢(shì)  205

第三節(jié) 2014-2018年家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 206

第十五章 2014-2018年中國(guó)家用電器行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 207

第一節(jié) 家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃解析     207

一、家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃建議    207

二、家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃解析    231

第二節(jié) 地方性家用電器產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃     234

第三節(jié) 家電企業(yè)發(fā)展規(guī)劃趨勢(shì)  234

第十六章 2014-2018年中國(guó)家用電器行業(yè)發(fā)展機(jī)遇 235

第一節(jié) 家用電器智能化發(fā)展前景     235

第二節(jié) 家用電器產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保分析  236

第三節(jié) 家用電器產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口政策     244

第十七章 2014-2018年中國(guó)家用電器行業(yè)投資分析 245

第一節(jié) 家用電器行業(yè)市場(chǎng)投資分析  245

一、家用電器市場(chǎng)投資現(xiàn)狀       245

二、家用電器投資機(jī)會(huì)分析       245

三、中商智業(yè)對(duì)家用電器投資分析    245

第二節(jié) 2014-2018年家用電器投資風(fēng)險(xiǎn)分析 246

一、2014-2018年家用電器市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)       246

二、2014-2018年家用電器政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)       246

三、2014-2018年家用電器經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)       247

四、2014-2018年家用電器競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)       247

五、2014-2018年家用電器其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)       248

第三節(jié) 2014-2018年家用電器投資戰(zhàn)略分析 249

一、家用電器投資策略分析       249

二、家用電器細(xì)分市場(chǎng)投資策略分析       250

三、中商智業(yè)對(duì)家用電器的投資建議       250

第十八章 中國(guó)家用電器行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 252

第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析  252

一、家用電器價(jià)格策略分析       252

二、家用電器渠道策略分析       256

第二節(jié) 銷(xiāo)售策略分析  257

一、媒介選擇策略分析       257

二、產(chǎn)品定位策略分析       261

三、企業(yè)宣傳策略分析       262

第三節(jié) 對(duì)我國(guó)家電品牌的戰(zhàn)略思考  266

一、企業(yè)品牌的重要性       266

二、家電實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義    268

三、家電企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析    270

四、我國(guó)家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略    272

五、家電品牌戰(zhàn)略管理的策略    275

第四節(jié) 家用電器企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略  277

一、成本控制策略       277

二、定價(jià)策略       278

三、競(jìng)爭(zhēng)策略       282

四、并購(gòu)重組策略       282

五、營(yíng)銷(xiāo)策略       283

六、人力資源       284

七、財(cái)務(wù)管理       285

第五節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究  286

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃       286

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略       294

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略       301

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃       304

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃       314

六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略       316

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃       317