11
一、家裝行業(yè)定義 11
二、家裝行業(yè)類型 11
三、家裝行業(yè)風格分類 11

 13
一、行業(yè)周期性特征 13
二、行業(yè)區(qū)域性分析 13
三、行業(yè)季節(jié)性分析 13

 13

 15
一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展 15
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對住宅精裝修化的影響 16

 16
一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析 16
二、居民消費升級刺激家裝需求 17
三、中國住宅裝飾市場需求分析 18
四、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 18
五、中國家裝行業(yè)競爭格局分析 19
（一）競爭格局特點 19
（二）競爭格局 20
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點 21
七、中國一線城市精裝修比例分析 21

 21
一、中國家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析 21
二、中國家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析 22
三、中國家裝行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析 23

 25
一、家裝企業(yè)盈利能力研究 25
二、家裝企業(yè)銷售收入研究 25
（一）影響客戶流量的因素 26
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 26
（三）影響平均客單價的因素 27
三、家裝企業(yè)凈利潤研究 27
（一）影響毛利率的因素 27
（二）影響費用率的因素 28

 28
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式 28
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹 28
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題 29
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式 30
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹 30
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例 31
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較 32

 32
一、作用于銷售收入 32
（一）影響客戶流量的因素 32
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 33
（三）影響平均客單價的因素 33
（四）對比結(jié)果總結(jié) 34
二、作用于凈利率 34
（一）影響毛利率的因素 34
（二）影響銷售費用率的因素 35
（三）影響管理費用率的因素 35

 35
一、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈分析 35
二、家裝電商行業(yè)競爭要素分析 36
三、中國家裝電商行業(yè)模式分類及特點 37
四、家裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
五、家裝電商行業(yè)市場規(guī)模 38
六、家裝電商用戶行為研究 39
（一）家裝電商品牌分析 39
（二）家裝用戶的主要興趣 40
（三）家裝電商用戶屬性分析 41
（四）家裝電商收入分析 42
七、家裝電商企業(yè)分析 42
（一）天貓家裝 43
（二）家裝e站 43
（三）齊家網(wǎng) 44
（四）一起裝修網(wǎng) 45
（五）酷漫居 46
（六）美樂樂 46

 47
一、深圳GDP增長情況分析 47
二、深圳工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢 48
三、深圳社會固定資產(chǎn)投資 48
四、深圳社會消費品零售總額 49
五、深圳城鄉(xiāng)居民收入增長分析 50

 51
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 51
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標準 51
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī) 52
四、室內(nèi)裝修材料相關(guān)標準分析 53

 54
一、深圳人口數(shù)量分析 54
二、深圳居民居住條件改善 54
三、居民家庭裝飾要求提高 55

 56
一、深圳家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀 56
二、深圳家裝市場發(fā)展規(guī)模 56
三、深圳家裝市場需求分析 57
（一）商品房裝修需求 57
（二）舊房翻新裝修需求 57
四、深圳裝飾企業(yè)品牌分析 58
五、深圳家裝產(chǎn)業(yè)化建設(shè)分析 58

 59
一、家裝施工流程及工藝 59
（一）設(shè)計流程 59
（二）施工流程 61
二、深圳家裝施工市場現(xiàn)狀 61
三、深圳家裝施工市場現(xiàn)存問題 62
四、深圳家裝施工市場發(fā)展對策 63

 64
一、家裝監(jiān)理概念 64
二、家裝監(jiān)理全過程 64
三、深圳家裝監(jiān)理市場需求分析 65

 67
一、建筑裝飾行業(yè)競爭現(xiàn)狀 67
二、深圳家裝企業(yè)競爭力分析 67
三、深圳家裝行業(yè)發(fā)展建議 68

 69
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域 69
二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略 69
三、消費者對價格戰(zhàn)不再感冒 70

 70

 73
一、家裝企業(yè)知名度分析 73
（一）未提示知名度分析 73
（二）提示后知名度分析 73
（三）消費者首選企業(yè)分析 74
二、家裝消費者關(guān)注因素分析 74
三、家裝消費者裝修方案分析 75
四、消費者選擇家裝公司考慮因素 76
五、消費者獲取裝修信息的渠道 76

 77
一、展會營銷 77
二、廣告營銷 77
三、會務(wù)營銷 77
四、電話營銷 77
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 78

 78
一、特點宣傳 78
二、服務(wù)營銷 79
三、體驗營銷 79
四、情感營銷 80
五、知識營銷 80
六、差異化營銷 80

石材供應企業(yè)分析 82

涂料產(chǎn)品供應企業(yè)分析 82

家具供應企業(yè)分析 84

 86

 86

五金供應產(chǎn)品 87

 88
一、深圳房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 88
二、深圳房地產(chǎn)開發(fā)資金來源 88
三、深圳房地產(chǎn)商品房建筑面積 89
四、深圳房地產(chǎn)商品房銷售情況 89

 89
一、住宅市場投資金額分析 89
二、住宅市場供應情況 90
（一）住宅施工面積分析 90
（二）住宅竣工面積分析 90
三、住宅銷售面積分析 91
四、住宅銷售金額分析 92

別墅、高檔公寓市場開發(fā)分析 92

 94
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 94
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 95
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 95
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 97
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 97

 99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 99
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 100
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 101
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 101

工程股份有限公司 102
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 102
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 103
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 103
四、企業(yè)重要客戶分析 104
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 105
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 107

 107
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 107
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 107
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108
四、企業(yè)重要客戶分析 109
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 110
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 111

 112
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 112
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 113
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 114
四、企業(yè)重要客戶分析 114
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 115
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 117

 118
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 118
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 118
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 119
四、企業(yè)重要客戶分析 120
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 121
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 122

 122
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 122
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 122
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 123
四、企業(yè)重要客戶分析 124
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 125
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 126

 126
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 126
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 127
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 128
四、企業(yè)重要客戶分析 128
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 129

 130
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 130
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 131
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 131
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131

 132
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 132
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 132
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 133
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 133

 134
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 134
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 134
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 134
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 135

趨勢分析 136
一、中國家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢 136
二、家居裝飾四大流行的趨勢 137
三、家裝業(yè)未來技術(shù)發(fā)展方向 138

 139
一、深圳家裝市場需求空間巨大 139
二、深圳家裝市場發(fā)展趨勢 139
三、深圳家裝市場發(fā)展前景 141

預測 141

 143
一、行業(yè)資質(zhì)壁壘 143
二、品牌壁壘 143
三、設(shè)計水平壁壘 144
四、施工及服務(wù)品質(zhì)壁壘 144
五、專業(yè)人才壁壘 145

 145
一、房地產(chǎn)行業(yè)政策影響的風險 145
二、業(yè)務(wù)季節(jié)性波動的風險 146
三、市場競爭的風險 146
四、原材料價格上漲風險 146

 146

圖表 1  中國家裝行業(yè)的主要類型統(tǒng)計 11
圖表 2  中國住宅精裝修推廣相關(guān)政策統(tǒng)計 15
圖表 3  2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 4  2011-2014年中國商品房面積統(tǒng)計 18
圖表 5  2010-2014年中國住宅裝飾工程產(chǎn)值變化趨勢圖 19
圖表 6  中國住宅裝飾行業(yè)階梯隊競爭格局示意圖 20
圖表 7  中國家裝企業(yè)盈利框架結(jié)構(gòu)示意圖 25
圖表 8  中國家裝企業(yè)銷售收入分解結(jié)構(gòu)圖 26
圖表 9  中國家裝企業(yè)凈利潤分解結(jié)構(gòu)圖 27
圖表 10  傳統(tǒng)家裝企業(yè)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 29
圖表 11  傳統(tǒng)家裝模式的問題分析 30
圖表 12  家裝企業(yè)新的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 31
圖表 13  新舊家裝商業(yè)模式的財務(wù)指標比較 32
圖表 14  中國家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 36
圖表 15  家裝電商模式優(yōu)劣分析 37
圖表 16  中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶常購商品種類分析 38
圖表 17  2014年中國家裝電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模及線上滲透率 39
圖表 18  2014年中國家裝電商網(wǎng)站品牌健康度綜合得分 40
圖表 19  2014年中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務(wù) 40
圖表 20  2014年中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務(wù) 41
圖表 21  2014年家裝電商用戶年齡及學歷統(tǒng)計 41
圖表 22  2014年中國家裝電商用戶家庭月收入統(tǒng)計 42
圖表 23  家裝電商企業(yè)分析 43
圖表 24  齊家網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略分析 45
圖表 25  2010-2014年深圳市生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 47
圖表 26  2010-2014年深圳市生產(chǎn)總值構(gòu)成情況 48
圖表 27  2011-2014年深圳規(guī)模以上工業(yè)增加值變化趨勢圖 48
圖表 28  2010-2014年深圳市社會固定資產(chǎn)投資及增長速度趨勢圖 49
圖表 29  2011-2014年深圳市社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 50
圖表 30  深圳市居民人均可支配收入及增長速度趨勢圖 50
圖表 31  深圳市城鎮(zhèn)居民人均消費性支出統(tǒng)計 50
圖表 32  中國建筑裝飾施工企業(yè)資質(zhì)統(tǒng)計 52
圖表 33  中國建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)統(tǒng)計 53
圖表 34  中國室內(nèi)裝修材料相關(guān)標準統(tǒng)計 53
圖表 35  深圳市常住人口增長趨勢圖 54
圖表 36  2010-2014年深圳市人均住房建筑面積變化趨勢圖 55
圖表 37  2010-2014年深圳市家裝市場產(chǎn)值變化趨勢圖 56
圖表 38  深圳市住宅商品房銷售面積及增長率變化趨勢圖 57
圖表 39  中國家裝設(shè)計流程示意圖 60
圖表 40  中國家裝企業(yè)施工流程示意圖 61
圖表 41  家裝監(jiān)理流程示意圖 65
圖表 42  2011-2014年深圳市建筑裝飾業(yè)總產(chǎn)值變化趨勢圖 67
圖表 43  2015年深圳市部分裝飾企業(yè)調(diào)研“分數(shù)”分析 68
圖表 44  產(chǎn)品的五個層次 70
圖表 45  家裝行業(yè)價格策略 71
圖表 46  深圳市家裝企業(yè)未提示知名度分析 73
圖表 47  深圳市家裝企業(yè)提示后知名度分析 74
圖表 48  深圳市消費者首選企業(yè)分析 74
圖表 49  深圳市家裝消費者最注重的因素分析 75
圖表 50  深圳市家裝消費者選擇方案分析 75
圖表 51  深圳市消費者選擇家裝公司考慮因素分析 76
圖表 52  深圳市家裝消費者獲取裝修公司主要渠道分析 76
圖表 53  2013年深圳市規(guī)模以上建筑用石企業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計 82
圖表 54  2015年深圳市家裝用石種類及價格統(tǒng)計 82
圖表 55  2013年深圳市規(guī)模以上涂料企業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計 83
圖表 56  2015年深圳市家裝涂料種類及價格統(tǒng)計 83
圖表 57  2013年深圳市規(guī)模以上家具制造企業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計 84
圖表 58  2015年深圳市家裝家居種類及價格統(tǒng)計 85
圖表 59  2015年深圳市家裝地板產(chǎn)品及價格統(tǒng)計 86
圖表 60  2015年深圳市家裝基礎(chǔ)材料及價格統(tǒng)計 86
圖表 61  2015年深圳市家裝五金產(chǎn)品種類及價格統(tǒng)計 87
圖表 62  2010-2014年深圳市房地產(chǎn)投資情況統(tǒng)計 88
圖表 63  深圳市房地產(chǎn)開發(fā)投資額資金來源結(jié)構(gòu)圖 88
圖表 64  深圳市房地產(chǎn)施工面積情況統(tǒng)計 89
圖表 65  深圳市商品房銷售面積及銷售額情況統(tǒng)計 89
圖表 66  深圳市住宅開發(fā)投資額及其增長統(tǒng)計 90
圖表 67  深圳市住宅施工面積情況統(tǒng)計 90
圖表 68  深圳市住宅竣工面積情況統(tǒng)計 90
圖表 69  深圳市住宅銷售面積情況統(tǒng)計 91
圖表 70  2014年深圳市新房累計成交數(shù)據(jù)統(tǒng)計 91
圖表 71  2014年深圳商品住宅成交情況 91
圖表 72  深圳市住宅銷售金額情況 92
圖表 73  深圳市洪濤裝飾股份有限公司產(chǎn)品分類表 95
圖表 74  2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分產(chǎn)品情況表 96
圖表 75  2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 96
圖表 76  2011-2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 96
圖表 77  2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分地區(qū)情況表 97
圖表 78  深圳廣田裝飾集團股份有限公司主要業(yè)務(wù)統(tǒng)計 99
圖表 79  2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 100
圖表 80  2012-2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 100
圖表 81  2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分地區(qū)營業(yè)收入統(tǒng)計 101
圖表 82  深圳市美芝裝飾設(shè)計工程有限公司產(chǎn)品分類表 103
圖表 83  深圳市美芝裝飾設(shè)計工程有限公司主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 103
圖表 84  深圳市美芝裝飾設(shè)計工程有限公司分產(chǎn)品情況表 104
圖表 85  深圳市美芝裝飾設(shè)計工程有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 104
圖表 86  深圳市美芝裝飾設(shè)計工程有限公司五大客戶 104
圖表 87  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司產(chǎn)品分類表 108
圖表 88  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 108
圖表 89  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司分產(chǎn)品情況表 108
圖表 90  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 109
圖表 91  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司五大客戶 109
圖表 92  深圳市名雕裝飾股份有限公司產(chǎn)品分類表 113
圖表 93  深圳市名雕裝飾股份有限公司主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 114
圖表 94  深圳市名雕裝飾股份有限公司分產(chǎn)品情況表 114
圖表 95  深圳市名雕裝飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 114
圖表 96  深圳市名雕裝飾股份有限公司五大客戶 115
圖表 97  深圳市奇信建設(shè)集團股份有限公司產(chǎn)品分類表 119
圖表 98  深圳市奇信建設(shè)集團股份有限公司主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 119
圖表 99  深圳市奇信建設(shè)集團股份有限公司分產(chǎn)品情況表 119
圖表 100  深圳市奇信建設(shè)集團股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 120
圖表 101  深圳市奇信建設(shè)集團股份有限公司五大客戶 120
圖表 102  深圳市亞泰國際建設(shè)股份有限公司主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 123
圖表 103  深圳市亞泰國際建設(shè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 123
圖表 104  深圳市亞泰國際建設(shè)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 124
圖表 105  深圳市亞泰國際建設(shè)股份有限公司五大客戶 124
圖表 106  深圳時代裝飾股份有限公司產(chǎn)品分類表 127
圖表 107  2012-2014年深圳時代裝飾股份有限公司主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計 128
圖表 108  2012-2014年深圳時代裝飾股份有限公司分產(chǎn)品情況表 128
圖表 109  2014年深圳時代裝飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 128
圖表 110  2012-2014年深圳時代裝飾股份有限公司五大客戶 129
圖表 111  中國住宅裝飾一體化服務(wù)模式優(yōu)勢分析 137
圖表 112  2015-2020年深圳市家裝行業(yè)產(chǎn)值變化趨勢預測圖 142
圖表 113  消費者選擇住宅裝飾企業(yè)的考慮因素分析 144