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內容概括

預付卡，是指以營利為目的發(fā)行的、在發(fā)行機構之外或發(fā)行機構購買商品或服務的預付價值，包括采取磁條、芯片等技術以卡片、密碼等形式發(fā)行的預付卡。
商業(yè)預付卡以預付和非金融主體發(fā)行為典型特征，按發(fā)卡人不同可劃分為兩類：一類是專營發(fā)卡機構發(fā)行，可跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨法人使用的多用途預付卡；另一類就是商業(yè)企業(yè)發(fā)行，只在本企業(yè)或同一品牌連鎖商業(yè)企業(yè)購買商品、服務的單用途預付卡。
2011年5月底，針對公款消費和收卡受賄等問題，央行、監(jiān)察部等七部委聯(lián)合制定了《關于規(guī)范商業(yè)預付卡管理的意見》，《意見》要求，購買記名商業(yè)預付卡和一次性購買1萬元（含）以上不記名商業(yè)預付卡的單位或個人，由發(fā)卡人進行實名登記。中國人民銀行和商務部等部門發(fā)布的“商業(yè)預付卡新規(guī)”將在11月1日正式實施，預付卡的購買限制將進一步收緊。
中國人民銀行此前發(fā)布的《支付機構預付卡業(yè)務管理辦法》于2012年11月1日起正式實施。中國支付清算協(xié)會有關負責人31日表示，預付卡按發(fā)行主體分為多用途預付卡和單用途預付卡，兩者在使用范圍、監(jiān)管主體等方面均不一樣，提醒消費者正確區(qū)分兩種預付卡的不同業(yè)務類型。
目前預付卡支持在線購物，如：贏點生活卡、商盟統(tǒng)統(tǒng)付、新華一城卡、富友消費卡、智惠支付、江西繳費通、中欣銀寶通、中鋼銀通、萬隆卡、駿卡、中經(jīng)匯通卡、商聯(lián)通EBC卡、金誠通卡、海航易卡、瑞得卡、錦江E卡、奧斯卡、普天銀通卡等。
多用途預付卡相對于單用途預付卡，用途廣泛、使用便利。能夠跨地區(qū)、跨法人、跨行業(yè)使用，又可以最大限度地滿足消費者最大的個性化需求，惠及日常生活衣食住行方方面面。如可以在大型百貨商場以及超市、餐飲、健身、體檢、醫(yī)療、美容等眾多簽約商戶消費，持卡人可在所有合作商戶刷卡消費，并同等享受不同程度的優(yōu)惠及會員服務，拓展了消費渠道，充分滿足了持卡人的多樣化消費需求。同時多用途預付卡方便辦理，可減少現(xiàn)金的攜帶量，購物后可顯示余額，無需找零，方便安全。
本研究咨詢報告由中商智業(yè)咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，國家發(fā)改委、商務部，國家信息中心，工信部、市場問卷調查，各種報刊雜志及網(wǎng)絡公開信息資料進行桌面研究等綜合整理。本報告采用統(tǒng)計方法，在縱深入挖掘印染行業(yè)歷史數(shù)據(jù)規(guī)律性的基礎上，結合上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢變化，通過一元線性回歸分析，擬合方程，多種預測方法綜合橫對比的基礎上，對我國未來預付卡行業(yè)供給及需求變化趨勢做出合理的預測，是預付卡企業(yè)、單位、科研單位、投資機構等單位準確了解目前預付卡行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 中國預付卡行業(yè)相關概述 1

第一節(jié) 預付卡行業(yè)相關概述 1

一、預付卡的定義 1

二、預付卡的分類 12

三、預付卡的功能 13

四、預付卡的用途 22

五、行業(yè)收入來源 22

第二節(jié) 預付卡市場定位分析 24

一、與貨幣的異同 24

二、與票據(jù)的異同 51

三、與現(xiàn)金、支票的異同 67

第三節(jié) 預付卡產(chǎn)業(yè)鏈整體概述 79

一、產(chǎn)業(yè)鏈概念綜述 79

二、產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 90

第二章 中國預付卡行業(yè)環(huán)境分析 96

第一節(jié) 預付卡行業(yè)政策環(huán)境分析 96

一、行業(yè)主要法律法規(guī)分析 98

二、銀行業(yè)的相關政策分析 104

第二節(jié) 預付卡行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 110

一、國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 110

二、消費者信心指數(shù)分析 119

三、全社會固定資產(chǎn)投資分析 120

四、進出口總額及增長率分析 123

第三節(jié) 預付卡行業(yè)社會環(huán)境分析 126

一、國內財富人群規(guī)模及分布 126

二、國民奢侈品消費狀況分析 147

三、社會公眾支付習慣分析 149

第四節(jié) 預付卡行業(yè)技術環(huán)境分析 162

一、芯片卡發(fā)展現(xiàn)狀分析 162

二、EMV遷移的影響分析 168

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 全球預付卡行業(yè)發(fā)展分析 172

第一節(jié) 美國預付卡市場發(fā)展分析 172

一、美國預付卡行業(yè)發(fā)展情況及市場前景 172

二、美國預付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 173

三、美國預付卡市場運行特點分析 176

第二節(jié) 歐洲預付卡市場發(fā)展分析 181

一、歐洲預付卡行業(yè)背景因素分析 181

二、歐洲預付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 182

三、歐洲預付卡市場運行特點分析 183

第三節(jié) 日本預付卡市場發(fā)展分析 185

一、日本預付卡行業(yè)背景因素分析 185

二、日本預付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 186

三、日本預付卡市場運行特點分析 187

第五節(jié) 香港預付卡市場發(fā)展分析 193

一、香港預付卡行業(yè)背景因素分析 193

二、香港預付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 194

三、香港預付卡市場運行特點分析 195

四、香港預付卡市場存在問題分析 196

第六節(jié) 臺灣預付卡市場發(fā)展分析 197

一、臺灣預付卡行業(yè)背景因素分析 197

二、臺灣預付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 197

三、臺灣預付卡市場運行特點分析 198

四、臺灣預付卡市場存在問題分析 202

第七節(jié) 預付卡行業(yè)發(fā)展模式借鑒 204

一、中國發(fā)展預付卡的模式選擇問題 204

二、中國預付卡市場的主體職能分析 206

三、中國預付卡本土品牌的創(chuàng)建及維護 207

四、預付卡行業(yè)利潤最大化的途徑選擇 208

五、國際預付卡業(yè)務發(fā)展經(jīng)驗與啟示 212

第三部分 市場全景調研

第四章 中國預付卡產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展 214

第一節(jié) 預付卡市場運行總況 214

一、中國預付卡市場發(fā)展歷程 214

二、中國預付卡市場特點分析 215

三、市場運行分析 216

第二節(jié) 預付卡發(fā)卡環(huán)節(jié) 分析 217

一、中國預付卡市場需求分析 217

二、預付卡用戶開發(fā)策略選擇 228

三、中國預付卡發(fā)卡現(xiàn)狀分析 229

第三節(jié) 預付卡營銷環(huán)節(jié) 分析 234

一、預付卡營銷的基本要素分析 234

二、成熟市場營銷模式分析借鑒 237

三、中國預付卡行業(yè)的營銷概況 240

四、第三方支付發(fā)展的影響分析 246

五、中國預付卡營銷策略的選擇 258

第四節(jié) 預付卡服務環(huán)節(jié) 分析 274

一、國外預付卡業(yè)務的發(fā)展趨勢啟示 274

二、中國預付卡服務業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析 275

三、銀行在預付卡服務環(huán)節(jié) 的競爭分析 277

第五章 中國預付卡細分市場分析 279

第一節(jié) 銀行預付卡市場分析 279

一、產(chǎn)品定位解析 279

二、消費者消費特征 280

三、各行產(chǎn)品比較 281

四、競爭態(tài)勢分析 281

第二節(jié) 移動通訊預付卡市場分析 283

一、產(chǎn)品定位解析 283

二、產(chǎn)品特點分析 285

三、各行產(chǎn)品比較 287

第三節(jié) 第三方支付預付卡市場分析 289

一、產(chǎn)品定位解析 289

二、產(chǎn)品特點分析 290

三、各行產(chǎn)品比較 291

四、市場發(fā)展現(xiàn)狀 292

五、競爭態(tài)勢分析 295

六、市場營銷策略 297

第四節(jié) 商業(yè)預付卡市場分析 299

一、產(chǎn)品定位解析 299

二、商業(yè)預付卡消費評價 300

三、商業(yè)預付卡發(fā)行和受理狀況 301

四、單用途商業(yè)預付卡受理情況 303

第六章 中國預付卡區(qū)域發(fā)展分析 305

第一節(jié) 北京市預付卡行業(yè)發(fā)展分析 305

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 305

二、銀行業(yè)基本情況 306

三、支付體系發(fā)展分析 307

四、征信體系建設情況 308

五、預付卡市場發(fā)展分析 309

六、預付卡市場競爭分析 311

第二節(jié) 上海市預付卡行業(yè)發(fā)展分析 313

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 313

二、銀行業(yè)基本情況 318

三、征信體系建設情況 318

四、預付卡市場發(fā)展分析 324

五、預付卡市場競爭分析 326

第三節(jié) 廣東省預付卡行業(yè)發(fā)展分析 327

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 328

二、銀行業(yè)基本情況 329

三、征信體系建設情況 330

四、預付卡市場發(fā)展分析 330

五、預付卡市場競爭分析 331

第四節(jié) 天津市預付卡行業(yè)發(fā)展分析 334

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 334

二、銀行業(yè)基本情況 335

三、支付體系發(fā)展分析 335

四、征信體系建設情況 337

五、預付卡市場發(fā)展分析 337

第五節(jié) 福建省預付卡行業(yè)發(fā)展分析 338

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 338

二、銀行業(yè)基本情況 339

三、支付體系發(fā)展分析 340

四、征信體系建設情況 340

五、預付卡市場發(fā)展分析 341

六、預付卡市場競爭分析 341

第六節(jié) 浙江省預付卡行業(yè)發(fā)展分析 344

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 344

二、銀行業(yè)基本情況 345

三、支付體系發(fā)展分析 345

四、征信體系建設情況 347

五、預付卡市場發(fā)展分析 349

六、預付卡市場競爭分析 351

第七節(jié) 江蘇省預付卡行業(yè)發(fā)展分析 352

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 352

二、銀行業(yè)基本情況 353

三、支付體系發(fā)展分析 354

四、征信體系建設情況 354

五、預付卡市場競爭分析 354

第八節(jié) 陜西省預付卡行業(yè)發(fā)展分析 355

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 355

二、銀行業(yè)基本情況 356

三、支付體系發(fā)展分析 357

四、征信體系建設情況 357

五、預付卡市場發(fā)展分析 357

第九節(jié) 山東省預付卡行業(yè)發(fā)展分析 360

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 360

二、銀行業(yè)基本情況 361

三、支付體系發(fā)展分析 362

四、征信體系建設情況 367

五、預付卡市場發(fā)展分析 368

六、預付卡市場競爭分析 369

七、預付卡市場潛力分析 370

第十節(jié) 吉林省預付卡行業(yè)發(fā)展分析 371

一、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 371

二、銀行業(yè)基本情況 372

三、支付體系發(fā)展分析 384

四、征信體系建設情況 385

五、預付卡市場發(fā)展分析 386

六、預付卡市場競爭分析 388

第四部分 競爭格局分析

第七章 預付卡行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展分析 390

第一節(jié) 中國移動 390

一、移動預付卡分類及發(fā)展分析 390

二、移動預付卡發(fā)展優(yōu)劣勢分析 393

三、移動預付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 398

第二節(jié) 中國聯(lián)通 399

一、聯(lián)通預付卡分類及發(fā)展分析 399

二、聯(lián)通預付卡發(fā)展優(yōu)劣勢分析 405

三、聯(lián)通預付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 408

第三節(jié) 中國電信 409

一、電信預付卡分類及發(fā)展分析 409

二、電信預付卡發(fā)展優(yōu)劣勢分析 411

三、電信預付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 416

第四節(jié) 支付寶（中國）網(wǎng)絡技術有限公司 417

一、支付寶預付卡分類及發(fā)展分析 417

二、支付寶預付卡經(jīng)營現(xiàn)狀分析 420

三、支付寶預付卡市場占有率及市場規(guī)模分析 421

四、支付寶預付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 422

五、支付寶預付卡發(fā)展前景預測 425

第五節(jié) 交通銀行 425

一、太平洋世博非接觸芯片預付卡分類及發(fā)展分析 425

二、太平洋世博非接觸芯片預付卡經(jīng)營現(xiàn)狀分析 427

三、太平洋世博非接觸芯片預付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 428

四、太平洋世博非接觸芯片預付卡發(fā)展前景預測 430

第八章 2014-2018年預付卡行業(yè)前景及趨勢預測 433

第一節(jié) 2014-2018年預付卡市場發(fā)展前景 433

一、2014-2018年預付卡市場發(fā)展?jié)摿?/span> 433

二、2014-2018年預付卡市場發(fā)展前景展望 438

第二節(jié) 2014-2018年預付卡市場發(fā)展趨勢預測 441

一、2014-2018年預付卡行業(yè)發(fā)展趨勢 441

二、2014-2018年預付卡市場規(guī)模預測 450

第五部分 發(fā)展前景展望

第九章 2014-2018年預付卡行業(yè)投資價值評估分析 451

第一節(jié) 預付卡行業(yè)投資特性分析 451

一、預付卡行業(yè)進入壁壘分析 451

二、預付卡行業(yè)盈利因素分析 458

三、預付卡行業(yè)盈利模式分析 459

第二節(jié) 2014-2018年預付卡行業(yè)發(fā)展的影響因素 462

一、有利因素 462

二、不利因素 463

第三節(jié) 2014-2018年預付卡行業(yè)投資價值評估分析 467

第十章 預付卡行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 469

第一節(jié) 預付卡行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 469

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 469

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 477

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 479

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 483

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 484

六、營銷品牌戰(zhàn)略 485

第二節(jié) 對我國預付卡品牌的戰(zhàn)略思考 496

一、預付卡品牌的重要性 496

二、預付卡實施品牌戰(zhàn)略的意義 497

三、預付卡品牌戰(zhàn)略管理的策略 498

第三節(jié) 預付卡經(jīng)營策略分析 500

一、預付卡市場細分策略 500

二、預付卡市場創(chuàng)新策略 504

三、品牌定位與品類規(guī)劃 506

四、預付卡新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 526

第四節(jié) 預付卡行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 529

一、2013年預付卡行業(yè)投資戰(zhàn)略 529

二、2014-2018年預付卡行業(yè)投資戰(zhàn)略 530

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十一章 研究結論及投資建議 531

第一節(jié) 預付卡行業(yè)研究結論及建議 531

第二節(jié) 預付卡行業(yè)發(fā)展建議 532

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 532

二、行業(yè)投資方向建議 532

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