第一章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境分析 1

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 1

一、2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 1

二、2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 25

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 33

一、相關(guān)政治環(huán)境分析 33

二、產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律問題分析 35

第三節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境分析 42

一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概況 42

二、2012-2013年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模 45

三、我國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分析 52

第二章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 66

第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 66

一、2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 66

二、2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 68

三、2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 71

第二節(jié) 2011-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 72

一、2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 72

二、2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 73

三、2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 75

第三節(jié) 2011-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 75

一、2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 75

二、2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 80

三、2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 81

第二部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第三章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析 83

第一節(jié) 綜合門戶網(wǎng)站分析 83

一、新浪 83

二、搜狐 92

三、網(wǎng)易 106

四、騰訊 113

第二節(jié) 搜索引擎運(yùn)營(yíng)商分析 129

一、百度 129

二、谷歌中國(guó) 141

第三節(jié) 垂直網(wǎng)站分析 148

一、財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站 150

二、汽車垂直網(wǎng)站 154

三、IT垂直網(wǎng)站 163

四、房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站 166

第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析 168

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點(diǎn) 168

一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 168

二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位 169

三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析 171

四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素 172

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析 177

一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時(shí)間 177

二、網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)廣告接受過程分析 177

三、受眾的心理分析 180

四、應(yīng)對(duì)策略分析 181

第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析 183

一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素分析 183

二、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放策劃的因素分析 184

第五章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司分析 188

第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)分析 188

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng) 188

二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析 192

三、2012-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 192

第二節(jié) 廠商分析 198

一、好耶 198

二、華揚(yáng)聯(lián)眾 203

三、騰信互動(dòng) 206

第六章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廣告主分析 209

第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分廣告主分析 209

一、汽車行業(yè) 209

二、房地產(chǎn)行業(yè) 211

三、3C行業(yè) 211

四、金融行業(yè) 214

五、消費(fèi)品 216

六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù) 219

七、通訊行業(yè) 220

第二節(jié) 2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廣告主行為分析 222

一、2013年廣告主營(yíng)銷意識(shí)變化分析 222

二、2013年整合營(yíng)銷方式變化分析 223

三、2013年廣告主跨媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)選擇分析 223

四、2013年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最熱關(guān)鍵詞分析 224

五、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn) 225

六、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的機(jī)遇 226

第三部分 行業(yè)投資與發(fā)展現(xiàn)狀

第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 227

第一節(jié) 2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 227

一、2012年中外網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資比較分析 227

二、2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資要點(diǎn)分析 230

三、2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資特點(diǎn)分析 231

第二節(jié) 2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 234

一、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資形勢(shì)分析 234

二、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)格局發(fā)展分析 235

三、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告投資動(dòng)態(tài)分析 239

第八章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 241

第一節(jié) 2013-2014年國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 241

一、全球媒體消費(fèi)趨勢(shì)分析 241

二、2013-2014年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 243

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景分析 244

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 244

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力分析 244

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 244

四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)分析 246

第三節(jié) 2014-2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 248

一、2013年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 248

二、2013-2014年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 249

三、2014-2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體結(jié)構(gòu)前景 250

第四節(jié) 2014-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè) 251

一、2014-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響因素 251

二、2014-2018年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 255

三、2014-2018年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 258

四、2014-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨問題 259

五、2014-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測(cè) 261

第五節(jié) 2014-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向預(yù)測(cè) 261

一、2014-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 261

二、2014-2018年中國(guó)出口趨勢(shì)預(yù)測(cè) 270

三、2014-2018年中國(guó)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 271

四、2014-2018年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 277

五、2014-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 288

第九章 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 294

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議 294

一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 294

二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 297

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 299

四、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 302

五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 304

六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 313

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 315

一、品牌的基本含義 315

二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 316

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的特性和作用 317

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 317

五、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 318

六、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 318

七、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 320

第三節(jié) 提高互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 321

一、提高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 321

二、影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 325

三、提高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 326

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 329

一、投資網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)分析 329

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報(bào)率分析 330

三、網(wǎng)絡(luò)利基營(yíng)銷策略分析 332