中商情報網(wǎng)訊：時尚潮流市場大致可以分為鞋履、服飾以及箱包產(chǎn)品。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國時尚潮流市場零售總額由2016年的1.5萬億元增長至2020年的1.6萬億元，并預(yù)計將以3.5%的2020年至2025年的復(fù)合年增長率增長，2025年達到1.9萬億元。2020年，鞋履和服飾在中國時尚潮流市場零售總額占比分別為11.9%及71.7%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢

1.消費升級下，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求推動市場高端化

近年來，中國消費者的購買力大幅提高。中國中產(chǎn)階級家庭于總城鎮(zhèn)家庭的占比由2016年的44%增至2020年的55%。同時，中國消費者愈發(fā)愿意為質(zhì)量高且設(shè)計優(yōu)的時尚潮流產(chǎn)品支付溢價。舉例而言，以零售額計，中高端及高端產(chǎn)品於整體時尚鞋履市場的占比分別由2016年的8.4%及8.0%增至2020年的10.0%及11.8%。

2.千禧一代及Z世代引領(lǐng)消費新風潮

中國千禧一代及Z世代到2020年總?cè)丝跒?.7億人，彼等通常具有更前瞻的消費偏好，對時尚潮流趨勢的認知也更深刻。千禧一代及Z世代偏好時尚休閑及休閑風格的鞋服產(chǎn)品。此外，千禧一代及Z世代對風格的選擇亦越來越影響其他代際消費者的消費選擇，推動中國時尚潮流市場的整體增長。鑒於此市場趨勢，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的持續(xù)創(chuàng)新、強大的品牌營銷及客戶運營以及主動適應(yīng)不斷變化的消費者偏好已成為時尚潮流企業(yè)保持競爭力的重要策略。

3.消費者時尚意識增強，需求日新月異，持續(xù)向個性化、差異化方向轉(zhuǎn)變

時尚潮流產(chǎn)品已成為消費者表達自我的方式。過去，時尚選擇同質(zhì)化，消費者對新穎設(shè)計的品牌意識或需求較為薄弱。然而，近年來，越來越多消費者開始追求時尚潮流，愈發(fā)愿意為提供高品質(zhì)產(chǎn)品及創(chuàng)新設(shè)計的品牌支付溢價。同時，消費者需求正趨于個性化及差異化，消費者會為不同的生活、社交及工作場景購置專用的產(chǎn)品。為滿足此需求，適用于特定消費場景、設(shè)計獨特的時尚潮流產(chǎn)品不斷推向市場。在消費者日益主導(dǎo)市場的環(huán)境下，擁有深厚客戶洞察力、研發(fā)能力以及擁有全面產(chǎn)品組合的時尚潮流企業(yè)最有能力抓住巨大的市場機遇。

4.線下渠道將持續(xù)升級，線上渠道發(fā)展將加速推進

隨著中國城鎮(zhèn)化進程及商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展，購物中心能夠?qū)⒉惋?、休閑、娛樂、社交等功能集于一身，滿足消費者的各種需求，從而吸引更多客流量。購物中心渠道的零售額於中國時尚潮流市場零售總額的占比由2016年的21.2%增至2020年的28.8%。同期，傳統(tǒng)百貨商場亦進行升級改造，空間用途更加多樣化、客戶服務(wù)日益改善、運營效率持續(xù)提升。與此同時，中國線上購物渠道發(fā)展迅速。除淘寶、天貓等成熟的大型電商平臺外，抖音、快手以及小紅書等社交媒體平臺快速增長，觸達更多消費者。電商平臺上的產(chǎn)品展示已由靜態(tài)圖片形式演變成多媒體直播及短視頻，與消費者進行更高效互動并提升購物體驗。線上渠道零售額於中國時尚潮流市場零售總額的占比預(yù)計將由2020年的26.1%上升至2025年的31.5%。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國時尚行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。