中商情報網(wǎng)訊：在線內(nèi)容包括各種影音媒體 ( 如電影、電視、音樂、廣播等) 、在線游戲、 在線出版和教育以及用戶自創(chuàng)內(nèi)容。

市場規(guī)模

中國在線內(nèi)容社區(qū)市場仍處于變現(xiàn)初期，增長潛力巨大。2020年，中國在線內(nèi)容社區(qū)每用戶收入（按在線內(nèi)容社區(qū)市場總收入除以用戶總數(shù)計算）為501.9元，自2016年以來增長超過四倍，但僅約為美國市場2020年1176.9元的一半。2026年，中國市場的每用戶收入預計將進一步增長三倍至1562.0元，仍低于美國市場預期的2036.5元，顯示出巨大的變現(xiàn)潛力。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

變現(xiàn)機會分析

1.在線廣告

由于廣告主越來越重視業(yè)務效率及品牌建設，能夠更好地幫助用戶獲取見解并將見解轉化為行動及決策的社區(qū)將具有競爭優(yōu)勢。這些社區(qū)的優(yōu)勢與廣告主在產(chǎn)品選擇豐富、消費者需要見解及建議幫助做出決策的汽車、房地產(chǎn)、家庭用品及快速消費品等主要在線廣告垂直領域的需求非常吻合。中國在線廣告市場規(guī)模從2016年的2885億元增長至2020年的7625億元，年均復合增長率達27.5%，預計2022年將增至10923億元。

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2.付費會員

在線內(nèi)容社區(qū)通過付費會員服務產(chǎn)生收入，因為用戶支付訂閱費以于特定時間內(nèi)獲取專享內(nèi)容或就特定內(nèi)容一次性付費。通過技術將內(nèi)容與用戶需求匹配，內(nèi)容的多樣性及質量不斷提升，可支配收入不斷增加，以及專享內(nèi)容越來越得到認可，使用戶更愿意及習慣于為優(yōu)質內(nèi)容付費。中國付費會員市場規(guī)模收入從2016年的462億元增長至2020年的1369億元，年均復合增長率達31.2%，預計2022年將增至2042億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.內(nèi)容商業(yè)化解決方案

豐富內(nèi)容庫的積累，加上對用戶及客戶需求的深入了解，使內(nèi)容與用戶需求更高效匹配，從而使綜合內(nèi)容社區(qū)在提供內(nèi)容商業(yè)化解決方案方面處于最有利的地位及最高效率。2020年中國內(nèi)容商業(yè)化解決方案市場規(guī)模達227億元，同比增長99.12%。隨著領先的在線內(nèi)容社區(qū)提供的解決方案的推出以及商戶及品牌越來越多的采用，預計2022年市場規(guī)模將達701億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線內(nèi)容行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。